中國傳統元素在現代陶瓷包裝設計中的運用

（景德鎮陶瓷學院科技藝術學院 333000）

現階段，中國風在我國陶瓷包裝行業中掀起了一大熱潮，具有中國古代文化元素的陶瓷包裝設計與展示設計如雨后春筍般出現。從這一角度看，這些包裝傳承和發揚了我國文化，應受到人們的肯定。但是實際上，在經過了深入的了解之后筆者發現，不少企業生產出的具有中國風格的包裝產品僅僅是將中國元素以一種“復制粘貼”的方式應用其中。

一、我國的陶瓷文化

我國有著長達五千年的陶瓷文化，在長時間的文化積累中，人們不斷對其進行傳承和發揚，使其仍然保持著中國元素。在文化發展的新時期，我國不斷加大對中國文化的宣傳力度，使得國內外更多的人們將目光轉向了中國傳統文化，而在中國文化庫中扮演著十分重要的角色的陶瓷文化更是引起了人們的重視。藝術家們以各種各樣的藝術形式將中國的陶瓷文化展現在世界人民的面前，使得更多的人認識到了中國文化的深遠1。中國文化已經邁進了國際的門檻，世界各個國家都在談論中國文化，都在談論中國的窯火文化。在經歷了五千年之后，陶瓷文化不僅沒有被遺忘會篡改，而是蔓延到了各個地方，這就使得陶瓷大家走在世界的每一個角落時都能感受到家的感覺。

二、中國傳統元素在包裝設計中的功能

在社會主義市場經濟日漸發展的今天，商品流通進程繼續邁進，而其淘汰速度也在不斷加快。在這種環境下，商品若要在市場中占據一席之地，如果單一的依賴于產品的自身優勢是不可行的，還必須要在產品包裝方面下功夫。將中國傳統元素合理的引入到包裝設計中，并以先進的科技為載體，使其和現代設計進行有機的結合，從而有效發揮出我國傳統文化的使用價值具有十分重要的意義。

從整體上看，中國傳統元素在包裝設計中的功能主要表現在兩個方面2。一方面為文化功能。目前，社會主義社會的發展已經處在了快速進步的嶄新時期，而文化也逐漸表現出了多元化的發展方向。但是在市場競爭如此激烈的今天，人們不應將商品包裝的設計功能限制在產品保護上，而是應該在了解了大眾的文化需求后，以滿足大眾的文化需求為目的來使包裝具備文化功能。傳統元素是中國文化中的重要核心，而把這一核心引入到現代包裝設計之后，勢必會為整個產品添上文化的美麗色彩，從而有效的增加產品自身的文化價值。就拿茶葉包裝來說，在設計中添加一些傳統的繪畫或藝術字將會為包裝增添一道絢麗的文化色彩。不僅如此，在酒類產品包裝上使用繩結進行捆綁，也能體現出我國的傳統文化。從這一角度來講，在現代包裝設計中應用中國傳統元素具有一定的文化功能。另一方面，為審美功能。不論是在任何時候，我國傳統元素都蘊含了“天人合一”的思想，并且十分看重事物的整體美，同時還非常注重事物所帶給人的感受3。而將中國傳統元素應用到現代包裝設計中后，其審美功能必將得到提升。

三、中國傳統元素在現代陶瓷包裝設計中的運用

在研究中國傳統元素在現代包裝設計中的運用問題時我們可以獲得諸多的啟示。將中國傳統元素引入到現代包裝設計中并不僅僅是對設計人員專業素質的考驗，同時還是對設計人員對現階段消費者的需求變化、社會流行風潮現狀的了解程度的考驗4。只有設計人員同時兼備了專業素養與掌握現實形勢的能力才可以設計出創新性強與符合廣大消費者需求的包裝作品。與此同時，這樣還可以實現中國傳統元素的視覺化，從而進一步宣傳與發揚中國文化。不可否認，科學有效的應用中國傳統元素不失為一種具有創新性的手段，但是這絕對不是僅有的。包裝設計實際上就是把材料、圖形以及概念等有形與無形的事物應用到產品包裝中，以此來增強產品的邏輯性與審美價值，有時還能夠引起人們內心的觸動。所以，不管是以哪種形式來完成包裝設計工作，都應和中國傳統元素進行有機的結合。與此同時，還要考慮到消費者的感情因素，最終實現和產品的市場營銷與文化傳揚的雙豐收。

將中國傳統元素引入到現代陶瓷的包裝設計中可以極大的豐富陶瓷產品的歷史感，還可以傳播新時期陶瓷產業的包裝設計風潮。就拿陶瓷包裝材料來說，在過去的時間里人們都會選用自然界內現有的純天然材料，如由麥稈編織的繩結等。這種包裝方式的功能主要體現在兩個方面，一方面為有效避免了陶瓷產品的破碎，另一方面為可以使消費者能夠十分直觀的看到產品5。將中國傳統文化元素進行合理的提煉、優化以及應用，以此來增強它們的民族性。但是怎樣進一步理解與發揮傳統文化元素的作用，從而進一步促進我國陶瓷行業的發展是未來一大重要研究課題。曾經一位藝術家曾經說過，中國在經歷了五千年的歷史之后，創造了中國傳統元素這一著名的品牌，而這一品牌蘊藏著廣博的智慧、創造力以及高水平的工藝。但是該品牌所具有的這一系列價值在現階段卻正在遭受著毀壞，在未來的時間里，它將會受到更加嚴重的損毀。這就告訴我們，必須要時刻審視自身的最傳統的文化。同時，這也告訴我們，我國傳統元素所蘊含的能量與價值是無法衡量的。現階段，在現代包裝設計過程中，以傳統陶瓷色彩為時間信息與空間信息變遷的重要載體，再把它轉移至現代包裝中。以此來增加新時期產品的文化價值和空間價值，同時還能夠提高企業的信譽度，這對于企業的競爭力來說無疑是一大益處。所以說，必須要將傳統元素融入到現代陶瓷中來。

四、總結

在陶瓷包裝設計中加入我國傳統的元素，并對其進行合理的改進與完善，不僅能夠促進陶瓷產品的銷售，還能夠促進時代的發展變革。與此同時，站在宏觀的角度來講，在從多個方面對中國元素進行了研究之后，就需要將其與陶瓷設計發展現狀結合起來，在經過了一系列加工之后在應用到陶瓷的包裝設計中，使得包裝更加具體。

注釋：

1.韓榮.顧惠忠傳統民間藝術在現代包裝設計中的初探[J].上海包裝，2012（05）：01-02.

2.彭琳.中國傳統民間藝術在包裝設計中的運用[J].大眾文藝（理論），2008（05）：25-26.

3.荊明明.傳統藝術元素在當代平面設計中的作用[J].美術大觀，2009（03）.

4.黃幕子，鄭曉東.中國傳統文化在現代包裝裝演設計中的基礎性[J].包裝上程，2005（01）：74-75.

5.王凱宏.傳統民間元素在現代包裝設計中的應用[J].美術大觀，2008（06）：114-115