韓國“植入”趕超好萊塢

本報駐韓國特派記者 萬 宇圖說：《來自星星的你》中，千頌伊手里的相機是佳能的，桌子上的電腦是三星的。隨著今年《繼承者們》、《來自星星的你》等韓劇熱播，植入其中的廣告產品人氣高升，“千頌伊同款口紅”“繼承者同款包”等等成為購物網站搜索關鍵詞。甚至有人認為，韓劇植入廣告效力，比美國大片要強得多。植入廣告在韓國被稱為“間接廣告”。目前，韓國對于植入廣告有不少具體限制，《放送法》第59條3項規定：植入廣告展現的商品名稱和商標等可推測出商品的標志，其出現時長不能超過節目時間的5%，大小不得超過屏幕的1/4等等。但是由于這些規定要比一般廣告模糊，很多韓劇仍可以巧妙避開這些限制。今年3月，韓國MBC電視臺就因為《我們結婚了》節目的植入廣告遭到警告問責。據韓國放送通信委員會介紹，在該節目中，一對“情侶”進入一間化妝品店選購產品，節目中具體提到化妝品店的活動內容，產品特寫、包裝等反復出現，呈現出露骨的廣告效果。目前，韓國國會正在積極立法加強對電視植入廣告的管理。此外，為加強自律，韓國放送協會還制定了11條“植入廣告運營指南”，但這并非強制性規定，所以很難取得成效。盡管如此，植入廣告市場還是取得爆發式增長。數據顯示，植入廣告市場規模從2010年的44億美元增加到2012年的344億美元。三星電子連續在2012年和2013年成為一般電視節目中最大的植入廣告主。此外，韓劇中植入廣告的巨大收益還吸引了中國企業，今年5月一部韓劇中就出現手機淘寶的身影，引發韓國民眾的關注。▲