論互聯網金融對證券行業的影響

劉建玲

摘要：隨著全球化進程的加快，互聯網技術、移動通信技術開始同金融行業相互結合，迎來了互聯網金融時代，其洶涌浪潮迅速涌向證券行業，并對證券行業產生了巨大影響。本文就互聯網金融對證券行業產生的影響進行了分析，并對未來證券行業的發展走向進行了預測。

關鍵詞：互聯網金融 互聯網券商 趨勢

一、前言

互聯網金融是指撇開傳統金融中介而利用互聯網成為金融中介，它只是傳統金融在監管之外的一種生存形態，而互聯網只是一種工具，從而實現交易成本的降低和市場效率的提高。國家經濟轉型和深化經濟改革的大環境給我國的互聯網金融提供了很好的發展條件，以互聯網為媒介的金融模式對各個行業都產生了巨大影響，其中證券行業特別是證券的銷售環節的傳統模式正在被改變，新的模式在互聯網金融的作用下逐漸建立起來，同時在轉型的過程中也給證券行業帶來了新的挑戰。

二、互聯網金融對證券行業的影響

（一）互聯網金融對證券行業的有利影響

由于交易主體和交易結構發生巨大變化，以及虛擬化和成本的縮減，互聯網金融會使證券行業的價值增長速度達到前所未有的水平。同時互聯網金融還會改變券商業務模式，催生網絡經紀等新業態，這將帶來新的競爭機會，使得未來競爭更加復雜化。

互聯網與證券行業的結合，對于市場的拓展起到了十分重要的作用，首先券商可以升級目前的運營模式，將服務的范圍進一步擴大；其次由于互聯網的優勢，地域限制對證券產品的銷售進一步縮小，券商有了更廣泛的營銷空間；再次網絡有著龐大的高學歷客戶群體，這更為證券行業奠定了更廣泛的優質客戶資源。

對于券商自身經營而言，網絡平臺相對以前的實體網點無論從從傳播的速度以及影響面來說都有較大的優勢，特別是從營銷的成本角度來看，互聯網的全面融入，大大改善了營銷投入與產出不成正比的現狀，人海戰術的營銷模式已逐步退出了歷史舞臺，互聯網金融的積極作用正在逐步顯現，互聯網券商憑借著低成本覆蓋將成為未來的一種趨勢。

（一）互聯網金融對證券行業的不利影響

證券行業開展互聯網金融需要一定的技術支撐，比如現在流行的APP軟件終端，還處于進一步完善階段，其對于互聯網的了解和技術運用還不夠全面，產品質量問題時有發生。因此就目前情況來看，券商在這方面的投入和研發還需加強。所以證券業要以互聯網為媒介開展業務，技術運用和數據的安全和數據的處理都是較大的挑戰。

由于互聯網金融在國內出現的時間較短，市場環境還不夠完善，特別是目前的一些證券法規和監管紅線與券商要實現的互聯網金融存在一定的沖突，這也一定程度阻礙了證券行業的發展。對于互聯網金融，雖然國家出臺了一定的鼓勵政策，但是卻沒有制定一套完善的法律來規范這一領域；另一方面，對于新的模式缺乏相應的監管措施，這樣就使得證券市場環境較為混亂和無序，增加了證券經營的風險。

互聯網證券的出現，將會導致券商的盈利情況不容樂觀，直接結果是傭金費用大幅下降，但由于我國的監管較為嚴格，所以實質上互聯網券商的大戰還未全面打響，目前還未對行業造成嚴重的負面沖擊。因此券商在今后只有發展高邊際收益率的創新業務，降低對傳統業務的依賴，逐步提高市場競爭力才能避免在新一輪的洗牌中被淘汰。

三、未來證券行業的發展方向

（一）證券行業將會更加的市場化

市場是靠價格來達到供求平衡的一種邏輯關系，任何國家、企業和個人都應當遵循市場價值規律。我國的經濟正在不斷的向市場經濟轉型，這就意味著在未來的一段時間里，資本市場將會是我國市場化改革的重要環節。同時市場化更能促進證券行業的高速發展，這就使得券商將會更多的以市場為導向，積極調整自身業務結構適應市場發展并參與到市場競爭。而金融市場的全球化會迫使我國證券行業投入到全球競爭中去。

（二）證券行業將會更加的專業化

證券行業的市場化促使了該行業的專業化加強，就目前互聯網證券來說，券商對于互聯網網絡平臺的運用還處于初級階段。網絡金融只是券商營銷渠道的一種創新，并不是金融產品的創新，券商在產品和服務的種類上沒有因為互聯網金融的到來而有實質性的改變，因此券商應該加大對客戶需求的挖掘和分析，要細分客戶，了解客戶的真實需求，分析客戶的痛點和不滿意的地方，要有敏感的市場感知和把握能力，還包括運用優勢資源創造出客戶需要的金融產品，然后利用強大的網絡平臺為客戶提供深層次服務，幫助客戶實現財富增值。可以說，隨著競爭的加劇，證券公司之間的服務能力和專業人才將成為角逐的焦點。

（三）證券行業將會更加的國際化

證券行業市場隨著互聯網的運用，地域約束已經不存在，國家之間的相互競爭和資源交換將會成為常態，雖然全球化的金融危機可能會給證券行業帶來挑戰，但國際化仍然是不可逆轉的趨勢。證券行業國際化體現在了四個重要方面，即：證券業務的國際化、證券機構的國際化、經營理念的國際化以及專業人才的國際化。中國的證券行業要想在世界市場上立穩腳跟，必須要加快與國際接軌的步伐。

四、結束語

綜上所述，在互聯網金融的推動下，證券行業將迎來一個新的時期，新的發展機制，新的運營模式將會陸續產生，未來的證券行業必然會沿著市場化、網絡化、國際化的方向發展。我們也從國家的改革政策中看到，證券行業的健康發展，應當要結合時代的發展，堅持長遠的目光。

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