電子商務對傳統企業的影響

柳文靜

【文章摘要】

隨著信息時代的到來我們國家的傳統企業正在不斷的革新，從體系到企業的每一個機構。20世紀90年代以后，信息技術迅猛發展，以INTERNET和電子商務為深刻地認識電子商務的作用，使傳統企業和電子商務的優勢恰當地結合起來，提升傳統企業的綜合競爭力。電子商務對傳統企業的影響主要特征的新經濟在席卷全球的每一個行業，給傳統企業的運作和管理模式帶來巨大的沖擊。越來越多傳統企業認為，以網絡化、知識管理、全球化為主要特征的新經濟已是不可逆轉的趨勢，電子商務化已成為企業發展的必由之路。拓展了企業的銷售渠道。電子商務對傳統企業產生了極大的影響，本文從價值鏈的角度分析了電子商務對傳統企業的采購方式、生產運作方式、營銷方式和客戶服務等方面所產生的影響。通過對電子商務對傳統企業所產生的影響分析。

【關鍵詞】

企業結構；市場營銷；協助革新

0 引言

隨著經濟全球化的發展電子商務的觸角早已滲入生活的每一個角落，這對傳統企業來說是一次機遇同時也是一個巨大的考驗，而傳統企業應該如何調整企業的運轉盒經營模式才可以立于不敗之地，在這電子商務時代迅猛的發展而不是被時代所遺棄。隨著當前社會經濟以及網絡信息的快速發展，在強烈的社會需求下，電子商務得到了驚人的發展。電子商務的出現與發展，不僅變革了企業的生產、經營與管理方式，對整個社會的經濟運行結構也造成了影響。

1 電子商務對傳統企業模式的影響

傳統企業的信息更新較慢，時代感弱。然而電子商務的出現正好滿足了傳統企業對信息的需求和營銷手段的改變。在電子商務的沖擊下迫使傳統企業對自身經營結構的調整，在重視企業品質的同時也應當重視企業的更新，調整企業的經營模式迫在眉睫，傳統的企業模式相對封閉信息傳播的較慢，企業更新較慢，這對于傳統企業無疑是一個巨大的弊端，再這信息的時代，企業應該對電子商務有一個全新的認識和結合自身企業的優勢，對信息的處理要快，通過電子商務擴大企業的知名度和企業的影響力。電子商務的優勢；減少了中間商拉近了產需之間的距離.信息更加透明，買家只要有耐心能在更大的需求市場找到性價比滿意的產品.方便、快捷，隨著物流業的不斷壯大覆蓋網絡越來越大，足不出戶就可以輕松購物。

2 電子商務對傳統企業的傳媒渠道的影響

選取著自己所關心的信息，從原來的報紙到電視傳媒這兩個最基本的傳播信息和汲取信息的渠道早已無法滿足企業對自身及企業所研發產品的宣傳，物聯網，微信等新興的傳媒渠道的力量在企業傳媒中占據重要的地位，迫使傳統企業對自身傳媒渠道的改變，電子商務迫使企業改變，這對企業也是一次難得的機遇，然而誰可以更好的利用好電子商務對企業是一個巨大的機遇。在這個快節奏的世界，我們中又有多少人可以悠閑的買上一份報紙悠閑的汲取著里面的信息，然后通過新型的傳播媒介我們在擠公交時，看看新聞，還可以了解到身邊看法，以最快的速度多方面的汲取信息這也是企業的一種機遇改變傳媒渠道迎合這個快節奏的社會，電子商務將對傳統企業的傳媒渠道起到巨大的影響。隨著80、90后的新生代逐漸成為社會中主要的消費群體，網上購物，網上營銷的購物習慣將逐漸取代傳統消費習慣，傳統企業的傳播媒介也隨著發生了改變。

3 電子商務對傳統企業協作的影響

任何一個企業都無法孤立于這個世界，協作共同發展，企業可以通過網絡媒介相互協作，而不要相互的派人員到各自的企業，這樣不但可以節省企業的開支，開可以機動的調節企業間的協作，在突發事件中，更能體現電子商務的優點，雙方可以第一時間一起解決突發事件地域將不再是阻礙。而且雙方還可以通過電子商務調控市場，跟蹤市場的走向，調整企業的下一步方案，打破了傳統企業的封閉獨立的現狀，跨國公司的成立也是基于電子商務的興起，地域將不在是企業發展的阻礙，企業之間的信息技術交流將越來越便利，企業的協作也越來越簡化。

4 電子商務對市場需求的反應

電子商務對傳統企業對市場需求和可預見性的能力較低，對市場的反饋的處理緩慢。而電子商務可以通過對市場的跟蹤改變企業的方案，電子商務下的企業營銷最顯著的特點是網絡互動營銷，電子商務不僅可以為企業節省開銷還可以全方面的觀察市場走向，市場的反饋信息可以為企業提供改良的依據，企業要想得到良好的發展就要依靠市場的轉變改良企業的自生，電子商務可以通過電子跟蹤圖像追蹤企業的市場趨向，第一時間集中各種人才的優勢對市場的反饋做出相應的調節，這是傳統企業無法辦到的，傳統企業在市場的反饋上較為被動，靈敏度低，在這爆炸的信息時代如果企業無法對市場的反饋做出有效的反應將被市場所淘汰，電子商務為傳統企業帶來了便利，同時也是殘酷的競爭。

5 電子商務對企業銷售帶來的影響

電子商務可以降低企業的銷售成本，網上銷售突破了時間和空間等一系列的限制，增強了企業利用互聯網等媒介展示產品及一系列服務的優勢讓人們對企業有信心，傳統營銷信賴層層嚴密的渠道然而在新生代面前這已經顯得很無，隨著經濟全球化的到來，國外的企業家看到我國和一些發展中國家，企業電子商務化正在起步，而電子商務在企業的銷售中起到巨大的作用，打破了原先傳統的銷售模式，使用網絡化，讓企業的銷售跟上時代的潮流，銷售的方式也在不斷的變更，網絡化給人們帶來了巨大的便利，讓人們越來越依賴它，而傳統企業想占領市場就要從市場的需求下手，傳統企業的銷售手段在變更，這是社會的進步，生產者對市場機會的反應更加敏捷，生產者與顧客直接交易減少了中間的銷售利潤的缺失，電子商務對傳統企業的銷售起到了很到的影響，然而企業只有依據自身的發展情況制定合適企業自身的銷售渠道，還要不斷的革新才能立于不敗之地。

6 總結

電子商務為傳統企業帶來了一次難的的機遇，然而傳統企業將從多方面對企業進行改革，只有通過改革電子商務企業轉型在能讓企業得到較好的發展，電子商務的早已和當代人們的生活息息相關，一個企業的生存就要與時代同步，傳統企業應該轉變原始的經營模式，走向電子商務時代，這樣傳統企業才能在興起的新鮮企業中有一席之地。公司都日漸開展電子商務拓展市場，把握機遇，使一些有實力的廠家公司更好的發展。電子商務越來越被大家熟知，漸漸的走進千家萬戶。我是一個全職網上開店的，現在越來越多的顧客來自于農村。可見，電子商務還是有很大空間的，對傳統商業也是影響巨大，傳統商業不改變就會可能被淘汰。

【參考文獻】

[1]張鐸，林自葵.電子商務與現代物流[M].北京：北京大學出版社，2002.