秦皇島文化旅游產業整合發展的研究

【文章摘要】

從產業價值鏈的理論來看，產業整合可以為整個產業鏈條帶來推動作用。文化產業和旅游產業是兩個相對獨立的產業，同時又存在一定的交叉性，文化產業與旅游產業的融合是兩大產業的發展趨勢。近年來，文化資源和旅游資源的整合，促進了文化旅游產業的發展。文化旅游應對了旅游者旅游需求和旅游產品變化的趨勢，為旅游產業注入文化因素，為文化產業增添旅游助力，實現了產業結構的不斷升級優化和可持續發展。

【關鍵詞】

秦皇島；文化；旅游；整合

秦皇島市文化資源豐富，如歷史文化、長城文化、葡萄酒文化、玻璃工業文化、民俗文化等。無論是“孤竹文化之鄉”還是“北戴河文化創意產業園區”，都蘊藏著巨大的旅游資源，一方面，這些地域本身就擁有優越的人文與自然景觀，另一方面，文化因素的加入也使得這些區域更具有吸引力，吸引人們探索過去、獲知新奇、感受文化的魅力。如果將文化產業與旅游產業整合起來，形成獨特的文化旅游產業，一定可以使秦皇島旅游業得到突破性的發展。

1 秦皇島文化旅游資源分析

1.1旅游資源豐富，種類繁多

1、自然條件優越。秦皇島南臨渤海，北依燕山，屬于溫帶季風氣候，春季干燥少雨，夏季溫熱無酷暑，秋季多晴涼爽，冬季較長無嚴寒。自然風光秀美，有險峻高山，有灘涂濕地，有礁石沙灘，珍禽候鳥，奇花異樹，動靜皆具，雄秀并存。

2、帝王文明深厚。秦皇島的命名便得于秦始皇，從秦朝開始，許多帝王出巡或征戰，都會途徑或停留于此。據《史記》記載，秦始皇第四次出巡，到達碣石，派人由此入海求仙。西漢時，漢武帝也曾來到此地，并于今日的聯峰山龍山山頂筑漢武臺。東漢時期，曹操北征烏恒，登臨碣石，賦《觀滄海》。唐太宗東麗班師回朝，在“漢武臺”刻石記功。清朝時期，康熙、雍正、乾隆、嘉慶、道光五位皇帝曾11次來到過秦皇島地區。

3、特色產業豐富多彩。秦皇島的葡萄酒產業，玻璃工業在全國也是久負盛名。昌黎縣享有“中國波爾多”的美譽，葡萄溝的葡萄種類達到100多種，可生產各類葡萄酒，具有獨特悠久的葡萄酒文化。華夏長城、朗格斯酒莊等集參觀、品嘗、制作為一體的酒莊文化體驗，是葡萄酒旅游資源發展的先驅。秦皇島的玻璃工業也已經有了近百年的發展史了，1922年，“中國玻璃工業搖籃”耀華玻璃廠在此設廠，開亞洲玻璃工業先河，秦皇島也因此得名“玻璃城”。目前，秦皇島也擁有我國首家公立玻璃專題博物館，精美的陳設，高等級的藏品，玻璃文物數量是業內之最。

1.2文化內涵豐富，具有可挖掘性

1、歷史文化跨度廣。歷史文化資源主要是指以文物、史記、遺址、古建筑等為代表的資源。盧龍縣的“武山猿人遺址”將秦皇島的人類居住史追溯到了五六十萬年前，孟姜鎮的小毛山新石器遺址及高建莊的將軍臺新石器遺址，證明了新石器時代，這里的先人已經創造了較高的文化。在商代，秦皇島為孤竹國中心，孤竹國始于商初，滅于春秋，前后經歷了1100多年。

2、民俗文化深入人心。民俗文化主要是指以居民日常生活習俗、節日慶典、祭祀、婚喪、傳統體育活動和衣著服飾為代表的資源。現代民俗文化旅游是人們喜歡的旅游類型之一，現代人生活效率高、節奏快，使人們更向往一種傳統、多彩的生活。民俗文化旅游通過觀察體會其他地區和民族的生活形態和傳統習慣，滿足了現代人更高層次的精神需求，也滿足了人們對其他民族風土人情的好奇感。秦皇島歷史悠久，生活著許多少數民族群眾，同時還有少數民族自治地區，民俗文化也是豐富多彩，深入人心。太平鼓、地秧歌、猴打棒、鼓樂、蹦蹦戲、皮影戲、望海大會，長城節、剪紙、印花布等等都在秦皇島具有相當的影響力。

3、特色文化種類多。地理位置的優越、歷史跨度的綿長也為秦皇島帶來了許多的特色文化資源。比如秦皇島的長城文化資源，從“天下第一關”開始的明代長城東部起點，西至青龍滿族自治縣杏樹嶺叉樓，分布在秦皇島境內的長城全長達250多公里，整個長城出山入海，建筑結構獨特，自然風景綺麗，把山、海、關連成一體，既是古老的軍事防御體系，又是歷史文化的忠實見證。再如秦皇島的海島度假文化、北戴河名人別墅文化，濕地鳥類文化，各具特色，吸引著不同要求的受眾群體。

2 秦皇島文化旅游資源整合分析

2.1歷史觀光旅游線

古語有云“山不在高，有仙則名；水不在深，有龍則靈”，自然風光的秀麗在賦予深刻的歷史文化感，會使整個旅游線路得到升華。秦皇島因公元前215年秦始皇來此求仙入海而得名，當地的神話出傳說、歷史故事，為游人增添了新穎而引人入勝的旅游內容。歷史文化把本來就充滿魅力的山水，裝扮的如海市蜃樓般撲朔迷離，充滿奇異感。秦皇島盧龍縣的古孤竹國旅游區伯夷叔齊的傳說是河北省第二批非物質文化遺產，古孤竹國、碣石山、老龍頭、孟姜女，這些歷史文化遺跡無一不與秦皇島的山水相依相存。

2.2海島文化旅游線

秦皇島的四季分明，地理位置優越，碧海金沙，風平浪靜。海島度假文化也是近年來國內大熱的旅游項目，秦皇島更應該發揮傳統優勢，在國內為數不多的海島競爭中找到差異化定位，讓海島不但是風光秀麗的海島，更是具有人文色彩的海島。如每年端午節的望海大會，可以結合秦皇求仙的文化內涵，成為一種特色旅游產品。再如海鳥遷徙時，秦皇島優越的濕地條件吸引大批海鳥來此棲息，形成獨特的海島景觀，這也是其他海島旅游中難得一見的奇觀，這樣的旅游產品也應該得到深入開發與推廣。

2.3特色產業旅游線

秦皇島不但是自然資源豐富，歷史悠久，更是我國的老工業城之一。可以利用這一特點，開發出工業與旅游線路的整合。如昌黎的葡萄種植基地，葡萄酒莊旅游；玻璃博物館的展覽，玻璃制品的親手嘗試，浪漫玻璃旅游；公牛啤酒廠，啤酒制造與節慶營銷，結合夏季旅游推出特色啤酒節等一些列特色產業旅游線。

3 秦皇島文化旅游產業整合發展的建議

3.1戰略規劃，避免重復建設

文化產業和旅游產業都是“政府主導型”產業，產業的發展和資源設施的配套都需要政府有關部門的規劃和協調。因此，文化旅游產業的發展必須首先加強宏觀調控，由政府有關部門進行戰略規劃，實現文化旅游的“關聯互動”，體現出和諧發展的整體優勢。加強除文化、旅游產業外，園林、建筑、地理、交通、環保等各個領域信息的互通有無，優勢的互為利用，資源的相互協調，發展的相互配合，建立文化旅游產業要素共贏互動的發展氛圍。尤其注意的是，很多地區或者經典的規劃未能充分挖掘當地文化資源的內涵，盲目效仿一些旅游景區的發展規劃，造成規劃雷同，重復建設，缺乏特點，喪失優勢。

3.2深入挖掘，杜絕淺嘗輒止

文化旅游產業強調文化、旅游、經濟三者的深度融合，必須充分利用和開發地域文化資源，找準文化內涵與旅游資源的契合點，形成文化旅游產業的聚焦效應。旅游產品的文化挖掘意識應該從根本上得到提升，要注意三個方面的問題，一是全面，二是深入，三是可持續。旅游產品的文化內涵，不能以點帶面，以偏概全，不能以一種噱頭的姿態存在于旅游產品中，讓人感到生拉硬套，毫無契合感。真正地文化旅游產品，必須是文化內涵毫不違和的融入到每一處旅游資源內，不是突兀的一塊紀念石，不是無來由的一個雕像，不是似是而非的一段導游詞。文化往往體現在細微處，一棵大樹，一塊石頭，一處遺跡，讓游客在游覽過程中自己去發現旅游產品中的文化底蘊，仿佛一場全新自我挖掘，這樣的旅游體驗才是文化旅游產業的優越性。這就需要對文化特色的深入挖掘，項目包裝，依托現有資源，精心包裝體現文化氣息、歷史特點的項目，不斷增強文化旅游項目的觀賞性和參與性。

3.3品牌整合，加強宣傳，豐富旅游形象

品牌是一個產業的名片，旅游文化品牌是一個城市的名片。在建立旅游形象的過程中，要形成特色鮮明、內涵豐富、特點亮點兼具，滿足游客多樣文化需要的旅游文化品牌。秦皇島的旅游文化品牌很多，長城文化、孤竹文化、帝王文化、葡萄酒文化，然而，目前秦皇島的旅游品牌還是僅僅停留在海島旅游上。秦皇島在全國旅游形象中，還是一個看海看山玩沙戲水的避暑勝地，歷史、古跡、民俗等等優勢品牌沒有得到有效整合，更沒有發揮出應有的聚合作用。推動文化旅游產業的融合發展，核心是打造旅游文化品牌，使多種旅游資源形成產業鏈條，全方位提升旅游產品的品味。比如香港的購物品牌，大連的“浪漫之都”形象，都是成功的旅游品牌打造案例。

同時，文化旅游產業的發展，離不開產業營銷，要重視產業宣傳手段的創意。以香港地區的旅游營銷為例，宣傳轟炸打造的眼球經濟，知名藝人擔任旅游形象大使，利用明星效應進行推廣宣傳，取得了巨大的成功。目前，秦皇島的旅游宣傳營銷思路過窄，營銷尚未系統化，總體水平有待提高。要充分運用各類平臺，展現秦皇島的文化魅力，可以通過舉辦特色旅游節，打造主題活動，利用新媒體，以動漫、游戲、文化紀念郵票、明信片等文化新生力量，邀請名人進行“品牌”形象宣傳等多種方式開展宣傳營銷。同時，城市自身要樹立全民“品牌”意識，打造品牌旅游企業，提高旅游從業人員素質，完善旅游基礎設施，帶動秦皇島文化旅游產業快速、可持續的發展。

秦皇島的自然旅游條件非常優越，但旅游產業的發展已進入了瓶頸階段，單一的海島旅游定位已不能滿足旅游產業發展的需要。秦皇島豐富的文化資源為秦皇島文化旅游產業發展注入了新的活力。文化產業與旅游產業的整合是旅游市場競爭的高端形態，將旅游和文化結合起來發展的意義更為深遠。深入發掘文化資源、整合優質旅游資源，形成產業價值鏈條，將使秦皇島旅游發展具有更強的競爭力。

【參考文獻】

[1]王銳.中國文化旅游[M]太原：山西古籍出版社，2006

[2]王松濤.從旅游文化到文化旅游：文化在旅游發展中的作用[J].旅游與文化，2002（1）

【作者簡介】

韓倩（1983.2），女，漢，籍貫：河北保定；學位：管理學碩士；職稱：助理研究員；研究方向：文化產業、企業文化；工作單位：燕山大學校長辦公室