淺談好萊塢電影文化及傳播

黃彪

好萊塢電影從誕生后在最短的時間內占據了國際的重要位置，到目前，好萊塢電影逐漸成為世界電影工業的強者，而且好萊塢電影具有范圍廣，影響力大，持續時間長等特點，因此，好萊塢電影位居世界首位。縱觀好萊塢發展史，短短的百年間誕生了數量龐大的經典作品，無數的影迷為之瘋狂，可是，當好萊塢電影風格在上個世紀六、七十年代的時候發生過一次巨變，在發生巨變之前，可以說那個時期可以稱之為經典好萊塢時期，而那以后可以稱之為新好萊塢時期。

經典好萊塢電影（Classical Hollywood cinemaorclassical Hollywood narrative）基本成型的時間為上世紀十年代。在當時，觀眾的欣賞口味與現在大不相同，在那時的觀眾主要喜好古典敘事的風格，在電影中運用有聲技術會讓劇情的敘事和劉暢的對話成為一種可能，同時，這也是促進了經典好萊塢電影濃重的戲劇化的風格。與此同時，當時的這種風格同樣也符合制片廠的制度。當時，萊塢巨鱷麥克·塞納特所創建的制片廠在客觀上要求電影一定要符合觀眾的審美需求，傳統的戲劇化美學是最符合廣大觀眾審美需求，是最符合的選擇。類型電影就在這一背景下誕生。被克拉考爾為了迎合觀眾“深層集體心理”的影片，通過城市化的情節和類型化的人物，漸漸地搶占了觀眾的視線，通過歌舞以及犯罪等形式的類型片在世界影院中行走。

在經典好萊塢時期中西部片最“美國化”的類型片占據不可替代的位置。在經典好萊塢時期，西部片主要是歌頌、推崇個人主義以及適者生存的精神，主要體現出善必勝惡的道德理想，而這一觀念在美國影壇上長盛不衰。

新好萊塢電影（1967年一1976年）主要是經歷了意大利新現實主義電影和民族電影興起的影響。商業電影藝術化、藝術電影商業化的發展趨勢，這種處理方法廣泛的用于好萊塢電影中。

從好萊塢電影的經典時期演變到新時期，好萊塢電影經歷了很多，不管是從劇情的結構還是人物的形象亦或是觀念意識，都發生了翻天覆地的變化。而經典好萊塢時期運用的技術與方法已經不能滿足現在觀眾的需求，新好萊塢電影多變，適應了現代社會的發展需求，逐漸的替代了經典時期，占據觀眾的視角。好萊塢電影通過自身的改變完成了向后工業時代的過度，現在已經畏懼世界電影工業金字塔的最高處，好萊塢電影也顯現出自身強大的生命力。

那么，好萊塢電影是如何向世界推行他們的文化？如何影響美國之外民眾的文化價值觀？現就這兩個問題作如下闡述。

1 好萊塢電影的發展，向世界推行三方面的文化

美國是一個年輕的國家，她雖沒有悠久的歷史，但有著自己獨特的文化體系，并且隨著時代發展美國文化越來越顯示出其生命力。比爾·蓋茨有句名言：“在因特網時代，誰買下了文化，誰就控制了時代。諸如“花木蘭”式的中國傳奇故事被跨國公司西方化和全球化的過程，也是美國文化為實現自身利益而改造其他文化、蠶食其他文化、主導世界文化，并據為己有、創造巨額利潤的過程。

1.1個人主義和英雄主義

在好萊塢電影中主要是體現出了美國人以自我為中心的觀念，主要是以自我為中心的個人主義以及英雄主義的文化體現，美國人信奉的是個人主義，并將追求個人幸福為一種大家的共識，美國公民膜拜這種形式，他們喜歡冒險，所以，美國電影主要是呈現出以自我為中心的個人主義的觀念，期望來鼓舞與壯大本民族，提倡公民用于承擔責任，為社會作出貢獻。例如《2012》全球毀滅的災難電影，在電影中的黑人總統在災難來臨之際，放棄了逃生的機會，說“一個年輕的科學家，要勝過二十個老政客。”這是一種以人類未來為己任的英雄主義境界，在很多電影中的男主角都會用自身的超凡能力征求社會，例如《蜘蛛俠》、《綠巨人》、《鋼鐵俠》、《夜魔俠》、《超膽俠》等，在這些電影中男主角都是平凡的公民，同時也能體現出公民自身的責任。在生活中不管是遇到什么困難，都不能氣餒，英雄們要保持頭腦的情形，作出合理的布局，在最短的時間內作出正確的判斷，就算獲勝的機會微乎其微，也會取得勝利，例如《極限特工》、《阿甘正傳》、《勇闖惡魔島》、《辛德勒的名單》等，在電影中主要是體現出英雄的個人力量，將力量擴大化，從而賦予了這類人極端個人主義的價值取向。

1.2永恒愛情和家庭親情

在電影的演義中，愛情是一個永恒的主題，同時愛情也是電影中不可替代的地位，不管是哪一部電影，電影中都會描述愛情的完美和永恒。在美國，家庭是最重要的部分，自911恐怖襲擊事件后，美國人民徹底的改變了生活觀念，家庭最溫暖，親情最可貴。這一觀念也體現出好萊塢電影神奇的力量，并用一種隱性的力量將彼此的距離拉近。例如《泰坦尼克號》、《這個殺手不太冷》、《當幸福來敲門》、《拜見岳父大人》等，為我們詮釋了愛情的永恒與親情溫煦。

1.3強烈的科技主義，

好萊塢電影現如今不可動搖地位主要離不開美國的高科技，這讓好萊塢電影風具有夢幻性、豪華性等。好萊塢電影運用高科技手段以及視覺等方法呈現出了一種獨特的文化，好萊塢電影主要是體現出了獨特的創造力。《外星人》、《珍珠港》、《阿凡達》、《大白鯊》、《侏羅紀公園》等這類巨型的災難片，運用高科技的手段創建出令人張口結舌的最終效果，而《阿凡達》這部影片的特效到達了一個全新的高度。電影還通過科學技術改變人的基因等，賦予人們超強的智力和力量，《蜘蛛俠》、《神奇四俠》可以體現出，《金剛狼》中的變種人就是引用高科技，讓自己擁有了神奇的力量，好萊塢電影主要是運用科學技術的力量發揮超現代感。

2 好萊塢電影正被全世界不同人種、文化和信仰的觀眾接受著，并著重三項內容影響美國以外民眾的文化價值觀

2.1好萊塢電影有著一套成熟的商業文化運作模式

好萊塢電影的國際性影響源自于好萊塢有意為之的市場戰略。好萊塢的電影是一個可以滿足生產和文化的流水線。經過時間的推移，好萊塢掌握了影片制造的良方，就像可口可樂的秘方一樣，他可以讓碳酸水與眾不同。雖說好萊塢的良方是高度機密，但是影片還是有基本元素，比如：愛情、正義、自由、神話等，這些因素在好萊塢電影中都能發現。事實上，這個良方就是好萊塢電影的核心競爭力，同時也是世界“夢工廠”的伊始。

好萊塢電影憑借這一競爭力，創造出了一個又一個傳奇。可是，隨著時間的推移，世界經濟與電子信息技術的發展，多元文化交融溝通的形式逐漸明朗，觀眾也開始逐漸迎合多元化。好萊塢電影所追求的已經追趕不上觀眾的新要求，所以，他們渴望更新，用奇異的視覺來刷新自己對藝術的期望，從而滿足預期的效果。他們需要新的題材來拓寬自己文化的影響力以及經濟收益。識時務者為俊杰，受眾時代變了，好萊塢電影也跟著變。目前，好萊塢電影逐漸將目光方向世界，在世界各地開創分廠，開始夢想汲取最大的利潤，這樣的經營策略與麥當勞以及肯德基的運作方式很相近。在全年世界銀幕上座率最高的100部影片中，美國影片占88部。

2.2影視資源的枯竭和觀眾審美疲勞帶來的焦慮，是好萊塢電影“文化入侵”其他國家民族素材的重要原因

“欲望工廠”的運作，主要是因為新奇。新奇主要是指電影明星的更新以及電影拍攝技巧的轉變等。時間的推移，西方市場拍攝的材料匱乏，因此，好萊塢電影逐漸向未來太空、史前以為未來幻想前進，雖說，好萊塢在一定程度上獲得了豐厚的收益，但是還不能大意，例如《星球大戰》、《魔戒》等影片，它是成功的，可是影片卡通和動漫帶來的沖擊，同時也會如芒在背，不能有絲毫的大意。因此，好萊塢電影的新戰略就放到了異域的陌生文化中，去尋找寶藏、新出路。將目標集中在中國，歷史悠久且燦爛的中華文明。

好萊塢電影把中國人耳熟能詳的經典題材，用西方的價值觀念和文化標準來打量和改造，把中國傳統文化、民族等題材改造成西方、好萊塢的后現代電影文本。

中國與好萊塢相比，好萊塢電影文化夸張，中國影視主要將目光鎖定在宮廷戲以及警匪劇的制作中，中國影視人被經濟效益以及票房壓得喘不過氣來，藝術想象力嚴重不足，進取心和創造力也岌岌可危，在思想深度和創意力度方面明顯有缺失。

2.3好萊塢電影直接靠影像來吸引人，不需要人們動很多腦筋去思考內容，這與大多數觀眾看電影時想要放松、追求直觀刺激的心理需求是相符的

好萊塢電影之所以具有強大的吸引力，是由于其傾向表現簡單的喜、怒、哀、樂、愛、恨等情感，以及暴力、性愛等人類的基本行為活動。這些電影在類型上已有定式，技巧上追求圓熟連貫、不露痕跡，觀眾熟知這類影片的套路，并從預期效果的實現中獲得滿足感。它直接靠影像來吸引人，不需要人們動很多腦筋去思考內容，這與大多數觀眾看電影時想要放松、追求直觀刺激的心理需求是相符的。這一類型片往往把實際生活中的問題簡單地程式化了。目前，好萊塢電影正在全球范圍內銷售，并正在從這些市場上獲得巨額收入。

【參考文獻】

[1]馬新宇.《世界電影王國：好萊塢》，吉林人民出版社，2009，P.10-20.

[2]數字來源于鮑玉衡《當代好萊塢》，四川出版社，2003，51.

[3]參見：華建平（美）《炎夏之戰——美國電影暑期檔譯解》，美國綜藝雜志2004-9-12.

[4]張歌東.數字時代的電影藝術.中國廣播電視藝術出版社，2003：156-199.