結(jié)合地域文化的產(chǎn)品包裝設(shè)計

林一帥　李菖春

摘要 本文主要闡述了秦皇島旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計的地域文化特色開發(fā)，通過研究，深入分析了秦皇島旅游產(chǎn)品包裝的設(shè)計特點以及需要創(chuàng)新的地方。此外，以一些旅游產(chǎn)品的文化為出發(fā)點，為秦皇島的旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計與開發(fā)提供了可實施的設(shè)計方案，使秦皇島的旅游產(chǎn)品包裝更好地結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計理念與地區(qū)文化優(yōu)勢，解決秦皇島地區(qū)旅游產(chǎn)品包裝滯后的現(xiàn)狀。

關(guān)鍵詞：旅游產(chǎn)品 地域文化特色 設(shè)計 包裝

一 秦皇島旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計的主要特點

1 版式設(shè)計與顏色搭配要結(jié)合地域文化特色

在旅游產(chǎn)品包裝的版式設(shè)計上，要做到簡潔而具有設(shè)計內(nèi)涵，不需要過多的添加復雜的設(shè)計要素，如彩圖、線條、文字等。秦皇島旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計就可以結(jié)合一些本地區(qū)的重要景點、風景和特產(chǎn)進行包裝設(shè)計開發(fā)。作為不可替代性的旅游資源，天下第一關(guān)、老龍頭、北戴河海濱、鴿子窩公園、老虎石公園、昌黎黃金海岸等都是極具藝術(shù)特色的，它們可以被加入到產(chǎn)品包裝的外立面設(shè)計中，可以突出景觀，產(chǎn)生良好的視覺表現(xiàn)力。但是，在版式設(shè)計上務(wù)必避免雜亂，要形成視覺流程線，使顧客在視覺上領(lǐng)略到包裝設(shè)計的美感。

在旅游產(chǎn)品包裝的顏色搭配上，也要分別進行合適的設(shè)計開發(fā)。秦皇島通過借鑒其他旅游城市旅游產(chǎn)品包裝的成熟設(shè)計案例，可以結(jié)合本地區(qū)的特色進行重點的設(shè)計和打造。在顏色搭配上，可以進行藍色為主的海文化、黃色為主的山文化以及灰色為主的關(guān)城文化進行設(shè)計表達，旅游產(chǎn)品包裝的設(shè)計與發(fā)展要以此為定位策略，宣揚秦皇島的地域文化，將文化與包裝設(shè)計相結(jié)合，從地域性的角度形成特色鮮明的包裝設(shè)計，特別是顏色的搭配設(shè)計就會成為包裝設(shè)計中的重點。

2 造型設(shè)計和字體設(shè)計要突出地域特色

在旅游產(chǎn)品包裝的造型設(shè)計上，可以結(jié)合產(chǎn)品本身進行設(shè)計開發(fā)。例如，在海產(chǎn)品的包裝上，由于旅游季節(jié)的特殊性，在暑期，不少旅游觀光的人群會集中在秦皇島的北戴河采購大量的海鮮產(chǎn)品和海產(chǎn)品制成品，這類旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計的開發(fā)可以重點針對本地域的特色進行，在旅游產(chǎn)品的包裝上可以結(jié)合秦皇島地區(qū)的鮮活產(chǎn)品，如對蝦、貝殼類的造型設(shè)計進行包裝設(shè)計，在包裝產(chǎn)品的造型上進行特殊的造型設(shè)計開發(fā)，結(jié)合秦皇島地區(qū)的產(chǎn)品進行包裝風格的統(tǒng)一策劃，力求在旅游產(chǎn)品外觀上做到立意鮮明，特色突出。例如，自去年以來，秦皇島旅游市場已經(jīng)出現(xiàn)了魚類形狀和貝殼類形狀的食品包裝設(shè)計，可以說，這樣的產(chǎn)品可以吸引很多顧客購買。在旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計和開發(fā)上，要不斷推陳出新，在設(shè)計上要有一定的創(chuàng)意樣式，產(chǎn)品的不同種類和內(nèi)容上也要多樣化發(fā)展，這樣才能良性發(fā)展。

字體設(shè)計也是十分重要的。秦皇島作為優(yōu)秀的旅游城市，具有悠久的歷史文化積淀。一直以來，“秦文化”作為主要的城市文化特色重點打造，這與秦皇島的名稱有很大關(guān)系。所以，可以將旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計的字體設(shè)計融入這個文化因素，打造不同種類的包裝產(chǎn)品，尤其在文字設(shè)計上突出“秦文化”。秦皇島地區(qū)有很多秦代歷史古跡，如：秦皇求仙入海處、秦皇行宮等，這些都可以成為秦皇島旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計素材，在文字設(shè)計上可以使用秦代的篆體打造產(chǎn)品外包裝的標題文字設(shè)計，也可以將一些標志類進行秦篆的設(shè)計。例如，秦皇求仙貢酒就曾使用過秦篆，一些景區(qū)也使用了秦篆作為牌匾，這樣就從文字上突出了產(chǎn)品特征。

3 輔助圖形的靈活設(shè)計應(yīng)用

在一些秦皇島旅游產(chǎn)品的包裝設(shè)計上可以對海洋產(chǎn)品輔助圖形進行設(shè)計的加注，形成不同種類產(chǎn)品的不同設(shè)計風格格調(diào)，同時也要進一步加強設(shè)計元素的添加，尤其是一些小的圖案和輔助圖形可以有效地使旅游產(chǎn)品包裝形成一樣的設(shè)計風格，這樣就突出了秦皇島的海文化和地域特色，在此基礎(chǔ)上配合秦皇島旅游品牌的設(shè)計，就會使秦皇島的旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計上一個檔次，突出了創(chuàng)新性要求。例如，秦皇島一些海產(chǎn)品的包裝設(shè)計就結(jié)合了秦皇島的地域海產(chǎn)品類別進行輔助圖形的設(shè)計搭配，如帶魚、海蝦、貝類、海帶、黃花魚、螃蟹等輔助圖形都被添加到產(chǎn)品外包裝設(shè)計上，設(shè)計效果顯著。秦皇島的旅游產(chǎn)品可以結(jié)合秦皇島特產(chǎn)進行外包裝設(shè)計和開發(fā)，秦皇島的魚類和蝦類資源都很豐富，可以重點突出海產(chǎn)品包裝的設(shè)計開發(fā)，這樣就可以促進銷售，使游客獲得良好的視覺印象，精美的海產(chǎn)品外包裝設(shè)計也是游客購買產(chǎn)品的動力，近來形成了一些較為著名的水產(chǎn)品牌，他們的產(chǎn)品外包裝設(shè)計已成為秦皇島特產(chǎn)的一部分。

4 包裝設(shè)計也要結(jié)合品牌設(shè)計

秦皇島旅游產(chǎn)品外包裝的設(shè)計還要有系統(tǒng)性的品牌設(shè)計，可以使很多不同種類的旅游產(chǎn)品包裝具有獨特的設(shè)計因素，由于秦皇島旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計還處于低端水平，一些旅游產(chǎn)品可以說是參照著別的地方的大眾化設(shè)計進行的，并沒有結(jié)合本地區(qū)域文化優(yōu)勢，就好像大量采購旅游制品一樣，尤其是珍珠項鏈和貝殼類小產(chǎn)品，由于本地區(qū)沒有專門的生產(chǎn)企業(yè)，這些原不屬于秦皇島的產(chǎn)品反而成為了旅游產(chǎn)品，這樣的旅游產(chǎn)品在外包裝的設(shè)計上就更不能體現(xiàn)出它的獨特性，或許跟南方沿海城市的旅游產(chǎn)品一樣，使游客沒有很大的印象。因此，要使秦皇島的旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計有品牌文化，就要突出秦皇島自己的地域特色，在服裝、食品、用具等很多方面的包裝上形成一個系統(tǒng)標識，外包裝進行不同種類的版面設(shè)計和編排，在顏色的差異上和字體的安排上也可以進行設(shè)計，這樣統(tǒng)一的設(shè)計就可以形成一個完整的品牌形象，形成帶動效果。

二 秦皇島旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計的創(chuàng)新點

1 設(shè)計要多樣化發(fā)展，避免單一性

針對一些全國不同旅游景區(qū)的旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計樣式的調(diào)查，很多地區(qū)都有自己的風格，例如，多彩貴州旅游產(chǎn)品的原生態(tài)性設(shè)計造型和系列化，他們將少數(shù)民族美食產(chǎn)品包裝設(shè)計的打造結(jié)合了古寨、瀑布等設(shè)計要素，風格原生態(tài)化，可以很好地突出貴州旅游產(chǎn)品的藝術(shù)特色。再如，云南旅游項目重點打造七彩云南系列品牌包裝設(shè)計和云南地方特色的玉文化和普洱茶文化，他們的旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計創(chuàng)意特點鮮明，就是將本地區(qū)文化特色為基準的包裝設(shè)計。因此，在旅游產(chǎn)品的包裝設(shè)計上獲得了很大的成功，對于促進該地區(qū)旅游經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展起到了關(guān)鍵作用，游客對此的印象也極為深刻。要充分突出旅游產(chǎn)品包裝的指向性，地域性因素，結(jié)合旅游產(chǎn)品包裝的藝術(shù)特色進行定位，挖掘秦皇島地區(qū)的潛在文化特質(zhì)，從文化等深層方面入手，加之美學設(shè)計，這就在視覺上產(chǎn)生了強大的沖擊力，擴大受眾的感官和深層次文化理解，認知秦皇島地區(qū)的旅游產(chǎn)品，特別是旅游產(chǎn)品的包裝，這樣就可以突出本地區(qū)的文化，突出秦皇島旅游產(chǎn)品的知名度。針對秦皇島旅游市場的產(chǎn)品包裝設(shè)計的前期調(diào)研和統(tǒng)計數(shù)據(jù)，可以看出，秦皇島的很多旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計單一而沒有創(chuàng)意點，創(chuàng)新能力嚴重不足，很多旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計的檔次較低，還局限于無統(tǒng)一品牌和在包裝設(shè)計上無創(chuàng)意的特點。特別是一些大眾化的旅游產(chǎn)品并不能完全代表秦皇島市的地域特色。可以說，還沒有建立系統(tǒng)的外包裝設(shè)計風格和品牌形象的塑造，不能體現(xiàn)出秦皇島的地域味道。因此，秦皇島旅游產(chǎn)品包裝還需要進行多樣化的設(shè)計發(fā)展。秦皇島旅游產(chǎn)品的包裝設(shè)計也要具有突出地域性的文化定位，結(jié)合秦皇島本地區(qū)悠久的歷史文化積淀，在旅游產(chǎn)品的包裝創(chuàng)意上還是要加注一些深層次的地區(qū)文化內(nèi)容。比較典型的就是秦皇島的山海文化，可以結(jié)合天下第一關(guān)、老龍頭、角山長城等重點打造秦皇島的關(guān)城文化特色，結(jié)合北戴河海濱、南戴河旅游度假區(qū)開創(chuàng)秦皇島的海文化特色，結(jié)合昌黎葡萄酒文化、盧龍青龍的民俗文化特色等。

2 設(shè)計要避免雷同性，突出專屬的地域性文化特色

秦皇島市的旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計還處于初級狀態(tài)，還沒有有效形成旅游產(chǎn)品品牌的系統(tǒng)化、合理化、特色化的設(shè)計模式，可以說缺少可借鑒的城市文化特色標準和地域文化的特色。整體說來，秦皇島旅游產(chǎn)品的開發(fā)和設(shè)計還沒有專屬地域設(shè)計元素的加入，尤其是秦皇島本地域的民俗旅游產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)還很不到位，諸如秦皇島地域的一些秧歌文化、漁民文化、秦皇島的剪紙工藝等都沒有進行有效的開發(fā)，這樣在旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計上就沒有自身的地域特色，也就難免與其他城市一樣的旅游產(chǎn)品設(shè)計風格雷同。在秦皇島食品類的包裝設(shè)計開發(fā)中，旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計要融入本地區(qū)的幾大特色美食是十分必要的。

3 設(shè)計要具有品牌設(shè)計上的競爭性

與全國所有旅游城市資源相比，秦皇島的旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計還處于開發(fā)的初級階段，沒有競爭優(yōu)勢可言，很多沒有鮮明特色的產(chǎn)品包裝設(shè)計充斥著秦皇島的旅游產(chǎn)品市場。因此，要做強一個大的區(qū)域性旅游城市的包裝設(shè)計，重點就是要打造該地區(qū)的旅游產(chǎn)品的品牌意識，這樣就可以在旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計領(lǐng)域取得重大突破，在旅游產(chǎn)品的整體開發(fā)上也會取得進展。一些旅游產(chǎn)品的包裝設(shè)計可以營造出幾個大的品牌模式，對于這些要進行適當?shù)膹V告宣傳和推廣。在暑期的北戴河市場，可以利用公交車和一些傳播媒體進行重點打造，在打造品牌的同時可以對一系列的產(chǎn)品包裝進行重新的設(shè)計和開發(fā)，可以帶動后期的旅游產(chǎn)品的營銷，眾多旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計的更新也勢必使秦皇島地區(qū)的旅游產(chǎn)品包裝形象深入人心。此外，旅游產(chǎn)品的包轉(zhuǎn)設(shè)計還要對一些大的品牌標志、吉祥物形象塑造、包裝的版面編排和樣式設(shè)計等進行系列化的革新，對于秦皇島旅游市場來說，有效的包裝形象塑造可以形成一個大的系統(tǒng)，統(tǒng)一的標識和完整的宣傳類設(shè)計樣式，這樣系統(tǒng)化的包裝設(shè)計進一步帶動了秦皇島地區(qū)完整的旅游產(chǎn)品設(shè)計思路，不僅對該地區(qū)包裝市場的開發(fā)起到了重大作用，還可以推進地區(qū)旅游和商品銷售，擴大影響力，提升秦皇島旅游城市的形象。

總的來說，秦皇島旅游產(chǎn)品的包裝設(shè)計與開發(fā)要結(jié)合秦皇島本地區(qū)的整體地域文化特色展開，有針對性地進行整體開發(fā)，使其形成一個獨特的設(shè)計系統(tǒng)，要從很多方面著手進行開發(fā)。這樣就有助于提升秦皇島旅游產(chǎn)品市場的地域性特色，促進旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計的特色性發(fā)展。此外，通過地域性的文化定位，可以規(guī)范秦皇島旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計的更新，使旅游產(chǎn)品始終保持新鮮的包裝設(shè)計樣式，在全國同類市場的競爭中拔得頭籌，勢必會讓游客對于城市文化保留鮮明的視覺印象，沖擊力強的形象感知對于秦皇島美譽度的提升也有很大幫助。同時，在旅游和工業(yè)投資方面也可以產(chǎn)生經(jīng)濟效益，伴隨著旅游市場的激烈競爭以及人們高層次需求量的增大，秦皇島旅游市場也被賦予了新的要求和發(fā)展方向。因此，在秦皇島旅游產(chǎn)品包裝的開發(fā)策略上還要有很長的路要走。

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（林一帥，秦皇島職業(yè)技術(shù)學院講師；李菖春，秦皇島職業(yè)技術(shù)學院助教）