傳統廣告也“春困”

傳統廣告公司的生存空間越來越狹窄。今年初，北京本土重要的汽車營銷廣告代理商之一東方仁德遣散了逾百名員工，震動了業界。據悉，這些員工均服務于一汽大眾組，而這個組在過去的若干年中，幾度成為東方仁德營業額的重要支撐。

眾所周知，去年末，東方仁德失去了一汽-大眾這個重要的客戶。

消失的業務

無獨有偶，以創意為核心的廣告公司W+K也在去年底宣布和知名服飾品牌Levi’s分手，即便是一向自詡有國際化視野的4A廣告公司在中國本土也難逃業務萎縮的窘境。麥肯光明北京公司受長期業務低迷影響不得不打出“瘦身”牌，而奧美廣告中國區總裁陶雷和奧美互動中國區總裁陳蓉也于去年相繼遞交辭呈，雖然不能證明該行為與奧美廣告業務下滑有直接關系，但是奧美廣告北京分公司受到中國移動縮減宣傳開支的重創卻是鐵一般的事實。

在奧美廣告北京分公司最輝煌的時代，曾一手掌握著包括摩托羅拉及中國移動兩個通信領域的重要客戶，風光無兩。而隨著摩托羅拉品牌的沒落及中國移動的業務消減，即使是4A體系重要的支柱型廣告公司品牌奧美也不得不暫時擱淺其本土化戰略。

廣告業的黃金時代大勢已去。

十年來，隨著全案代理的綜合業務越來越少，以及跨國型大廣告客戶在國內投放廣告預算的減少，很多4A公司被迫選擇整合及轉型。

2013年，盛世長城將旗下主營購物者營銷的國際機構SaatchiSaatchi X與集團主要業務單元合并，恒美廣告（DDB Wordwide）公司協助并與寢具制造商Sinomax公司研發部共同研制新產品，專注于向專業的客戶戰略業務伙伴的定位靠攏。……