簡述現代影視廣告中CG技術運用表現

郭京瑋

摘 要：在現代影視廣告創作中，由于資金，條件各方面的限制，使得很多好的創意構思陷入“巧婦難為無米之炊”的尷尬局面，然而CG技術的運用可實現場景模擬等處理手法，可以幫助優秀創意的完美表達；也可以讓創意構思進一步打開，無疑是對現代影視廣告的一種促進。但CG由于近年來的發展已不只是簡單的技術手段，在服務于其他行業的同時也能帶給我們影視廣告構思創意和制作上的啟迪。針對影視廣告中CG技術運用進行研究學習，并分析CG技術在國內外影視廣告中的現狀，以及應用于其他行業（如動畫，電影，游戲等）所能帶給影視廣告創意構思上的啟示或借鑒意義。CG技術服務于廣告行業，并對現代影視廣告構思，創意，表達上能起到一定作用，但廣告又不能依賴CG技術而生存。只有運用得當才會使現代影視廣告“錦”上添花。

關鍵詞：CG；影視；現狀；創作

電影和電視首先是一項技術，技術是影視藝術向前發展的重要推動力。技術的發展不僅豐富了藝術家的創造力，也形成了新的創作理念，形成新的創作手法。由于現代影視廣告整體發展水平就決定影視廣告中創意需要一定的技術支持，近年來由于現代高科技技術的發展并服務于廣告業，也對現代影視廣告的發展產生了推動作用。

1 首先是CG的概念和簡單描述

以計算機技術為代表，現代高科技帶給影視的已不僅僅是對現實世界最真實的表現，而是創作出根本不存在的視覺影像。它所依賴的技術就是電腦圖像生成技術，即CGI技術（Computer Generated Image）制作過程簡單來說就是通過電腦將影像分解為像素，由像素模擬轉為數字，經過再次創作時便可以生成任意一種想創造出來的物像。現已經習慣將利用計算機技術進行視覺設計和生產的領域通稱為CG。根據相關資料和書目了解到中國的CG發展最早可以追溯到二十世紀80年代末期，在清華大學、浙江大學等國家重點大學中的計算機研究所中開始了對計算機圖形技術的研究，這個時期是中國計算機圖形的萌芽階段。真正CG在中國開始發展的階段大約是在1994年左右直到現在，隨著國內經濟水平的提高以及開放程度日益拓展，電腦開始普及。更重要的是國外優秀的電腦游戲以及好萊塢電影的進入，使得國人開始對CG 有了一個感性的認識。

2 CG應用于其他行業對現代影視廣告中的啟示

CG一般服務于的行業有廣告、影視、動畫、漫畫和游戲業。CG現在的理解是不僅僅是一項技術更是藝術，包括了當今數字化時代中所有的視覺藝術創作活動。我們所熟知的Photoshop、flash、opencanvas、painter、maya、3dmax、lightwave；after effects，CB，DF，shake 被廣泛應用于平面設計、網頁設計、三維動畫、影視特效、多媒體技術、以計算機輔助設計為主的建筑設計及工業造型設計等，它們已經形成一個可觀的經濟產業。“時間就是金錢”本。富蘭克林（Ben Franklin）這樣一個完全由技術發展觀衍生出來的值得推敲的忠告構成了我們生活的普遍價值觀。大家熟知的電子游戲開始于美國，日本重視科技與技術的創新使之發展壯大，日本的游戲公司憑借日本動畫，漫畫的文化積累，充分運用CG，才形成了當今世界注目的游戲產業大國。在電腦普及之前，如果回到過去想象一下靠手工繪制的動畫在人工費等成本不斷上漲中，如果沒有數字技術的革新與CG技術就很難有日本動畫產業今天的規模。我們熟知的死神、火影、柯南也就不會這樣被世人稱道。《長江七號》算是國內一部優秀的電影，其中“長江七號”這個外星狗就是CG技術的成果，塑造了一個可愛的卡通形象，使影片增色不少。

3 國外電影和廣告中CG技術提供了借鑒與思考

國外優秀電影和廣告中CG表現增色不少，也為國內現代影視廣告提供了借鑒與思考。不管是作為商業藝術或者純粹藝術本身，廣告總是要呈現出一定時代人們的生存狀態和精神追求。現代廣告從價值取向上關注人的現實存在狀態、關注人類社會的問題，廣告策略上注重觀念營銷，圖像風格上體現仿真與超級寫實，創意思路上高揚時尚、顛覆傳統等方面。CG技術不僅是我們廣告制作中的一項技術應用，也改變了我們的廣告概念。CG是一種表現手法，一種更為自如的視聽語言，也可以在全新的廣告思維中同其他廣告元素一起創作出更為完美的廣告作品。CG技術的應用其大的擴展了現代廣告表現的可能性。

4 國內現代影視廣告的現狀

中國目前有很多優秀的廣告作品出現在人們的視線中。在中央三臺播放的五糧液集團的音樂廣告，古典美的效果讓人稱贊。然而很多特效也全是CG技術的支持，如開始山上雨霧繚繞的大場景就是CG技術的成果，營造了空靈的效果。尤其是男女主角站在竹林之上的鏡頭等增添了影片觀賞性，五糧液招牌上飄過的竹葉也是CG的蹤跡。中國CG行業雖然與國外的水平還有相當的差距，但是發展速度相當快。廣告行業也是目前促進中國CG西橘發展的行業之一。有些廣告片中的CG鏡頭所暴露出的創作者對現實中所沒有的虛幻空間想象力的匱乏，CG制作流程技術手段的創作規律及技術缺陷等諸多問題的出現導致CG技術脫離廣告片而存在，CG鏡頭的展示和廣告片整體不能完美融合，背離廣告創作初衷都無形之中拉遠了同國外廣告的差距。

5 CG技術的應用其大的擴展了現代廣告表現的可能性

在現代影視廣告創作中，由于資金，條件各方面的限制，使得很多好的創意構思陷入尷尬局面，然而CG技術的運用可實現場景模擬等處理手法，可以幫助優秀創意的完美表達；也可以讓創意構思進一步打開，無疑是對現代影視廣告的一種促進。但CG由于近年來的發展已不只是簡單的技術手段，在服務于其他行業的同時也能帶給我們影視廣告構思創意和制作上的啟迪。在CG技術的支撐下，設計師創作的自由度大大提高，形狀、構圖、色彩、線條和質地等設計要素數字化后都可以通過CG技術進行處理，模擬出設計構思的結果，并可在虛擬的環境下反復修改。設計的整個過程完成了無紙化的操作，大大提高設計效率的同時也節省了資源。非物質設計的發展，既表現了數字技術對傳統藝術創作方式的沖擊，也是科技與藝術的完美結合的體現。從傳統的物質設計過渡到非物質設計，不僅反映了技術的發展，也反映并滿足了人們對于多元化生活方式的渴求。

6 結論

作為現代廣告創作的元素，它具有三個方面的內涵：第一層面即最表面的層面是技術層面，主要是它的技術上的意義；包括相關的設備及應用技術，比如計算機及其相關軟件；第二就是創作層面：主要是CG技術被作為廣告元素來應用，表達什么樣的創意，在現實中不可能出現的場景，運用CG技術來實現，第三就是美學層面，主要是CG技術運用所產生的美學意義，比如所能產生的視聽效果，增強畫面震撼力，深化創意主題等各方面的功能。前兩個層面是手段，第三個層面才是終極目的。CG技術進入現代影視廣告制作，得到了創作者和觀眾的認同。CG技術也在越來越廣泛的實踐中，被賦予了更深的內涵，它已不再只是一種單純的技術應用，而是同其他廣告元素一樣具有了藝術創作的功能。然而廣告畢竟是廣告，廣告的首要功能在于溝通品牌與消費者。技術運用不是目的，而是手段，強調的是提倡并傳播一種基于消費者心理和社會意識形態的觀念，從而深入受眾心靈深處并為受眾所理解、接受，甚至引發共鳴。