電視養生節目的“忽悠術”

趙宇飛

一個身份模糊的養生專家，先針對各種疾病講授真經，再用隱蔽的“軟廣告”推銷“神藥”，現場觀眾還以親身經歷“飽含深情”地講述產品的“奇效”……近來，一些講述“神藥”的養生節目在多家衛視熱播。然而，不斷有消費者投訴，所謂“神藥”只是普通保健食品，服用后并無療效，還有老人被“洗腦”并拒絕正規治療，導致病情不斷加重。

部分電視“養生節目”推銷“神藥”

重慶市九龍坡區的鄧女士反映，父母最近迷上了某衛視一檔名為“健康365”的養生節目。“我爸媽被洗腦了，成了主講人的粉絲，還非要購買其推薦的號稱能治愈心臟病、高血壓、腦中風的‘神藥。”

在父母的堅持下，鄧女士花了近2000元訂購了4盒“神藥”，患有高血壓的父親吃了兩盒之后，未見任何效果，反而因停用正常藥物而病情加重。她試著勸阻，卻被罵了一頓。

調查人員發現，該“神藥”既沒有說明書，外包裝上也沒有產品批準文號，只有一個食品生產許可標志，產品類型標注的還是“糖果”。

鄧女士的遭遇并非個例。河北石家莊傅先生的母親每天中午都看一檔名為“杏林好養生”的節目，花了近4000元購買節目所推“神藥”希望能達到降血糖的作用，但吃了一個月也未見效果。后來才發現所謂“神藥”只是一種普通保健品。

生動講解暗藏“軟廣告”

消費者反映，從表面上看，“健康365”和“杏林好養生”完全是正常的電視節目。這種精心包裝的“養生節目”在省級電視臺熱播，不僅覆蓋面更廣，觀眾也更容易“接受”。

查看多期節目發現，此類節目頗具技術含量，在40多分鐘的節目中，主要可分為三步：

第一步，以形象的語言普及疾病知識。在節目的前十幾分鐘，主講人先是普及疾病知識，語言形象生動，容易吸引觀眾興趣。

第二步，在疾病防治的講解中植入“神藥”廣告。取得觀眾信任后，在關于疾病防治的講解中，主講人總是以舉例的形式，“不經意”地提到某種產品對此病的療效。

第三步，現場觀眾“飽含深情”講述產品“奇效”。在每期節目的最后，總有現場觀眾講述“神藥”幫助自己戰勝病魔的故事，多數講述者“飽含深情”，有的甚至邊講邊哭、給主講人鞠躬致謝。根據“觀眾”的講述，同一產品能讓癱瘓多年的中風患者下地走路，還救過不少心臟病人的命，也讓老年癡呆癥患者比得病前還聰明。

“中老年人普遍對此缺乏抵抗力。”消費者反映，家中老人往往先被主講人的“淵博學識”和“語言藝術”折服，接受其講解中植入的“軟廣告”，最后被現場觀眾的“深情講述”所感動。

誰在助推“神藥”忽悠不斷升級

近年來，從赤裸裸的廣告宣傳到頗具技術含量的“養生節目”，此種“忽悠”現象緣何不斷升級？

業內人士透露，僅銷售幾個療程的保健品，收益可達上萬元甚至幾萬元，被查處也最多罰點錢、限期整改等，違法成本過低，“風頭”一過就能繼續經營。

據了解，“健康365”原名“天年密碼”，“杏林好養生”原名“中華好養生”，此前曾在多地被曝光或查處，但隨后竟改成現名繼續熱播。

（摘自新華網）