基于差異比較的濟南市旅游節慶區域整合發展策略

摘 要：旅游節慶實質上是一種動態的旅游產品，是以旅游為目的的旅游開發，它的成功舉辦能夠極大地提高旅游目的地的知名度和美譽度，提升其旅游競爭力。本文通過對濟南市旅游節慶的發展進行分析，通過區域差異比較的方法，分析濟南市旅游節慶與省內其他地市存在的差距，發現其存在的問題，在此基礎上提出濟南市旅游節慶區域整合發展策略。

關鍵詞：差異比較；濟南市；節慶旅游；區域整合

濟南是山東省的省會，位于山東省的中西部，是山東省的政治、經濟、文化、交通中心，是國家歷史文化名城和首批中國優秀旅游城市之一，然而，濟南市的旅游業在全省卻處于比較尷尬的地位，以旅游節慶為例，山東省是旅游節慶大省，全國知名的旅游節慶有青島啤酒節、濰坊國際風箏節、曲阜孔子文化節，濟南有旅游節慶20個，卻沒有一個是全國乃至全省知名的。因此，如何提升濟南市旅游業的競爭力，使濟南不僅僅是全省旅游客源的中轉地和信息中心？基于此，本文從旅游節慶出發，在對濟南市旅游節慶進行差異比較分析的基礎上，提出濟南市節慶旅游的區域整合發展策略，以促進濟南市旅游業的整體提升和發展。

一、濟南市旅游節慶發展概況

1.旅游節慶

節慶是指有主題的節日慶典和公眾集會，“節慶的強大號召力（appealingness） 可以在短時期內使得節慶發生地的口碑獲得‘爆發性的提升”，節慶對舉辦地旅游業的發展具有重要而深遠的影響。旅游節慶是以某種具有鮮明主題的公眾性慶典活動作為旅游吸引物而開發出來的一種現代新型旅游產品。節慶旅游活動具有巨大的帶動作用，能夠提升旅游目的地的知名度和整體形象，完善旅游目的地的配套設施，讓旅游目的地更具吸引力，讓旅游產品更具特色，讓旅游體驗更加豐富，讓旅游者更直觀地了解異地文化。

2.濟南市旅游節慶發展概況

濟南旅游資源豐富，歷史文化底蘊深厚，根據相關書籍和網絡資源的不完全統計，濟南的旅游節慶數量達20個（見下表）。從其創辦時間可以看出明顯的時間集中性，主要分為兩個時間段，以千佛山廟會為首的5個旅游節慶創辦于20時間80年代，其他大都創辦于2000年之后，舉辦時間大都集中于適于出游的春節、“五一”、“十一”等國家法定節假日。從旅游節慶的分類看，傳統旅游節慶較少，只有千佛山廟會和趵突泉迎春花燈會，其他都是基于旅游資源和民俗文化等創辦的旅游節慶。從舉辦地點看，以景區為主要承辦地點，如千佛山、大明湖和趵突泉等景區。總體看來，濟南節慶旅游呈現出數量多、層次低、集中度高等特點，節慶旅游發展水平不高。

二、基于差異比較的濟南市旅游節慶發展現狀分析

1.與省內東部地市的差異分析

濟南市旅游節慶數量共有20個，在山東省內僅次于青島市，與煙臺市持平，比威海市多，這與它們的旅游收入排名是相符的。在2012年，青島市的旅游收入為681.4億元，濟南市為382.8億元，煙臺市為403.3億元，威海253億元。其中與青島相比，在節慶數量上差距不大，但在知名度上則有很大差距，青島擁有有青島啤酒節、青島海洋節這些知名的、具有全國影響力的旅游節慶，而濟南則非常缺乏具有地域特色和一定知名度的旅游節慶，這也從一定程度上說明青島市的旅游收入是濟南市旅游收入的近2倍。這充分說明濟南市的旅游節慶在數量上取得一定的發展，但是在質量上存在較大差距。

其次從地方代表性節慶上看，濟南的趵突泉迎春花燈會、千佛山廟會分別創辦于1980年和1982年，創辦歷史久遠，在省內擁有一定的知名度，但是在規模上、節慶主題上缺乏創新，無法躋身全國知名旅游節慶行列。反而是煙臺的國際葡萄酒節、威海國際人居節后來者居上，因特色鮮明漸漸具有一定的知名度。

2.與周邊地市的差異分析

濟南市周邊地市聊城、德州、淄博、濱州、泰安和萊蕪的旅游業發展程度較低，節慶旅游發展水平普遍不高，其旅游節慶的數量遠遠低于濟南，這說明周邊地市的旅游節慶發展水平一般，但是也存在像泰山國際登山節、聊城的江北水城文化旅游節憑借獨特的資源優勢，具有很高知名度的旅游節慶。因此，濟南市在旅游節慶發展的優勢可以與周邊地區實現互補，共同發展。

3.區域內的差異分析

濟南市的旅游節慶從舉辦地看，多集中于市區，如以大明湖景區為主的節慶就有4個，在濟南縣市舉辦的僅有5個，由于景區的承載力和交通擁堵，限制了節慶規模的進一步擴大；從節慶的主題看，以燈會、廟會為主題的就有4個，以景區的特色景觀資源為主題的有5個，與水有關的就有3個，從主題創意上看，濟南的節慶旅游發展缺乏創新性。

通過對濟南市節慶旅游發展的對比分析，可以發現濟南市節慶旅游發展存在以下幾個突出問題：首先，缺乏具有一定知名度、具有代表性的地方旅游節慶；數量上的優勢降低了質量，濟南市的旅游節慶在主題創意上缺乏創新性；而且濟南市的旅游節慶舉辦者多為政府部門和各景區等事業單位，缺乏市場化運作，節慶的操作水平較低。

三、濟南旅游節慶的區域整合發展策略

1.以“天下第一泉”景區為基礎，著重打造泉水節

濟南市由“一河（護城河）一湖（大明湖）三泉（趵突泉、黑虎泉、五龍潭三大泉群）四園（趵突泉公園、環城公園、五龍潭風景區、大明湖風景名勝區）”組成的天下第一泉景區，是國家重點公園和國家5A級旅游景區，是濟南市的代表性景區，以此為基礎創辦的泉水節，應重點打造好，使之成為濟南市的靚麗名片，可提升舉辦者的層次，聘請專業的公司進行運作，挖掘濟南的泉水文化，設計創新節慶項目，將泉水節培育成濟南的名牌。

2.精簡旅游節慶數量，實現旅游節慶的區域協調發展

將濟南的節慶數量進行精簡，本著“同一時間、同一地點、同一主題，共同歡慶”的原則，將一個景區的旅游節慶數量進行精簡、如大明湖的旅游節慶數量可縮減或整合進其他旅游節慶；在同一時間段內，集中力量籌備一個節慶；此外相同的主題，可將旅游節慶進行整合，如濟南以泉水著稱，濟南的趵突泉啤酒在省內也具有一定的知名度，而且也已被青島啤酒收購，因此，在青島啤酒節期間，可在濟南開辟啤酒節分會場，共同慶賀。endprint

3.挖掘地方文化，創辦綜合時尚型旅游節慶

濟南具有兩千年的建城史，是座具有深厚文化底蘊的城市，因此，濟南應充分挖掘其傳統文化，早在民國時期，濟南就是重要的曲藝市場，而且2012年濟南成功地舉辦了第十屆藝術節，以此為契機，濟南可多舉辦類似節慶，如曲藝節，促進區域旅游業的發展。

自1982年開始舉辦的千佛山廟會，在省內具有一定的知名度，但由于景區面積有限，活動內容以地方小吃為主，其發展已具有一定的局限性，因此，可在千佛山景區擴張的基礎上，在節慶內容和范圍進行擴展，如結合濟南的英雄山文化市場，創辦濟南千佛山文化旅游節，擴大其影響力。

4.借力省會都市圈建設，以旅游節慶為媒介，建立區域旅游整合協調機制

山東省西部以濟南為核心打造省會都市圈，在交通、公交系統等方面實現一體化，以此為基礎，濟南可聯合周邊地市，建立區域旅游協調發展委員會，以各地市的旅游局及相關單位參與主體，以旅游節慶為紐帶促進區域旅游業的整合發展。如濟南2103年創辦了泉水節，聊城在2002年創辦了江北水城文化旅游節，這兩個節慶在舉辦期間可以實現地區上的互通，成為相互節慶的分會場和綜合旅游目的接待地。

5.整合旅游資源，創新旅游節慶新品牌

濟南市南部山區，山清水秀，自然環境優美，現擁有藥鄉國家森林公園、跑馬嶺野生動物世界、四門塔、千禧樂園、紅葉谷、七星臺和蟠龍山森林公園，先后開辟了錦云川游樂園、九頂塔民族風情園、青松嶺民俗村、園博園等一大批旅游景點，逐步形成了景點眾多，特色各異的“旅游項目群”。因此，可考慮整合此資源優勢，創辦一些時尚的旅游節慶項目，如濟南南部山區休閑體育旅游節，將體育運動項目與健康養生、休閑娛樂相結合，開發一個新的品牌。

參考文獻：

[1]楊振之. 旅游資源開發與規劃[M]. 成都：四川大學出版社，2002.

[2]Getz D. Event Management &Event Tourism[M]. New York： Cognizant Communication Corporation.1997.

[3]黃翔. 旅游節慶策劃與營銷研究[M]. 天津：南開大學出版社，2008.

[4]李桂英. 濟南泉水節的旅游開發研究[D]. 碩士論文.濟南：山東大學，2007.

[5]于杰，孫瑛，王興杰. 濟南市旅游產業核心競爭能力研究[J].地域研究與開發，2007，12（6）.

作者簡介：薛美花（1981- ），女，漢，山東膠南，山東女子學院旅游學院教師 講師，旅游管理碩士，主要研究方向區域旅游規劃與開發等endprint

3.挖掘地方文化，創辦綜合時尚型旅游節慶

濟南具有兩千年的建城史，是座具有深厚文化底蘊的城市，因此，濟南應充分挖掘其傳統文化，早在民國時期，濟南就是重要的曲藝市場，而且2012年濟南成功地舉辦了第十屆藝術節，以此為契機，濟南可多舉辦類似節慶，如曲藝節，促進區域旅游業的發展。

自1982年開始舉辦的千佛山廟會，在省內具有一定的知名度，但由于景區面積有限，活動內容以地方小吃為主，其發展已具有一定的局限性，因此，可在千佛山景區擴張的基礎上，在節慶內容和范圍進行擴展，如結合濟南的英雄山文化市場，創辦濟南千佛山文化旅游節，擴大其影響力。

4.借力省會都市圈建設，以旅游節慶為媒介，建立區域旅游整合協調機制

山東省西部以濟南為核心打造省會都市圈，在交通、公交系統等方面實現一體化，以此為基礎，濟南可聯合周邊地市，建立區域旅游協調發展委員會，以各地市的旅游局及相關單位參與主體，以旅游節慶為紐帶促進區域旅游業的整合發展。如濟南2103年創辦了泉水節，聊城在2002年創辦了江北水城文化旅游節，這兩個節慶在舉辦期間可以實現地區上的互通，成為相互節慶的分會場和綜合旅游目的接待地。

5.整合旅游資源，創新旅游節慶新品牌

濟南市南部山區，山清水秀，自然環境優美，現擁有藥鄉國家森林公園、跑馬嶺野生動物世界、四門塔、千禧樂園、紅葉谷、七星臺和蟠龍山森林公園，先后開辟了錦云川游樂園、九頂塔民族風情園、青松嶺民俗村、園博園等一大批旅游景點，逐步形成了景點眾多，特色各異的“旅游項目群”。因此，可考慮整合此資源優勢，創辦一些時尚的旅游節慶項目，如濟南南部山區休閑體育旅游節，將體育運動項目與健康養生、休閑娛樂相結合，開發一個新的品牌。

參考文獻：

[1]楊振之. 旅游資源開發與規劃[M]. 成都：四川大學出版社，2002.

[2]Getz D. Event Management &Event Tourism[M]. New York： Cognizant Communication Corporation.1997.

[3]黃翔. 旅游節慶策劃與營銷研究[M]. 天津：南開大學出版社，2008.

[4]李桂英. 濟南泉水節的旅游開發研究[D]. 碩士論文.濟南：山東大學，2007.

[5]于杰，孫瑛，王興杰. 濟南市旅游產業核心競爭能力研究[J].地域研究與開發，2007，12（6）.

作者簡介：薛美花（1981- ），女，漢，山東膠南，山東女子學院旅游學院教師 講師，旅游管理碩士，主要研究方向區域旅游規劃與開發等endprint

3.挖掘地方文化，創辦綜合時尚型旅游節慶

濟南具有兩千年的建城史，是座具有深厚文化底蘊的城市，因此，濟南應充分挖掘其傳統文化，早在民國時期，濟南就是重要的曲藝市場，而且2012年濟南成功地舉辦了第十屆藝術節，以此為契機，濟南可多舉辦類似節慶，如曲藝節，促進區域旅游業的發展。

自1982年開始舉辦的千佛山廟會，在省內具有一定的知名度，但由于景區面積有限，活動內容以地方小吃為主，其發展已具有一定的局限性，因此，可在千佛山景區擴張的基礎上，在節慶內容和范圍進行擴展，如結合濟南的英雄山文化市場，創辦濟南千佛山文化旅游節，擴大其影響力。

4.借力省會都市圈建設，以旅游節慶為媒介，建立區域旅游整合協調機制

山東省西部以濟南為核心打造省會都市圈，在交通、公交系統等方面實現一體化，以此為基礎，濟南可聯合周邊地市，建立區域旅游協調發展委員會，以各地市的旅游局及相關單位參與主體，以旅游節慶為紐帶促進區域旅游業的整合發展。如濟南2103年創辦了泉水節，聊城在2002年創辦了江北水城文化旅游節，這兩個節慶在舉辦期間可以實現地區上的互通，成為相互節慶的分會場和綜合旅游目的接待地。

5.整合旅游資源，創新旅游節慶新品牌

濟南市南部山區，山清水秀，自然環境優美，現擁有藥鄉國家森林公園、跑馬嶺野生動物世界、四門塔、千禧樂園、紅葉谷、七星臺和蟠龍山森林公園，先后開辟了錦云川游樂園、九頂塔民族風情園、青松嶺民俗村、園博園等一大批旅游景點，逐步形成了景點眾多，特色各異的“旅游項目群”。因此，可考慮整合此資源優勢，創辦一些時尚的旅游節慶項目，如濟南南部山區休閑體育旅游節，將體育運動項目與健康養生、休閑娛樂相結合，開發一個新的品牌。

參考文獻：

[1]楊振之. 旅游資源開發與規劃[M]. 成都：四川大學出版社，2002.

[2]Getz D. Event Management &Event Tourism[M]. New York： Cognizant Communication Corporation.1997.

[3]黃翔. 旅游節慶策劃與營銷研究[M]. 天津：南開大學出版社，2008.

[4]李桂英. 濟南泉水節的旅游開發研究[D]. 碩士論文.濟南：山東大學，2007.

[5]于杰，孫瑛，王興杰. 濟南市旅游產業核心競爭能力研究[J].地域研究與開發，2007，12（6）.

作者簡介：薛美花（1981- ），女，漢，山東膠南，山東女子學院旅游學院教師 講師，旅游管理碩士，主要研究方向區域旅游規劃與開發等endprint