趕緊讓二維碼消失

李彤

隨著智能手機的迅速普及，二維碼已經泛濫成災，從滿大街的廣告牌、LED屏、公交車身到報刊雜志、電視熒屏，要是不打上二維碼就落伍了，就是移動互聯時代的棄兒。

二維碼通過白底兒上大大小小的黑色方塊的排布來承載信息，其編制標準不可勝數，如今占統治地位的是日本人1994年發明的QR碼。原本用于光電掃描設備自動識讀，以實現信息自動處理的二維碼大量進入人類視網膜已經成為一場災難。

二維碼的第一宗罪是太丑陋。美侖美奐的海報、絢麗的LED大屏、精心制作的電視節目加上黑白色的二維碼無異于在美女臉上刺字。除非是被霧霾蒙了心，否則難以解釋為什么大眾會容忍這滿視界的牛皮癬。

二維碼的第二宗罪是破壞了企業的視覺識別系統（VI）。好的視覺識別系統，是傳播企業理念、提高企業知名度、塑造企業形象的“根本大法”。對內取得員工認同，增強凝聚力；對外樹立企業的整體形象。當人們想起那些著名的品牌時，腦海里出現的必然是它們的視覺形象，可口可樂、耐克、奔馳、大眾、加多寶……通過視覺形象的大力推廣，不斷地強化受眾對企業的品牌認知和認同。商家花費大量資源把品牌與二維碼放在一起宣傳，但二維碼是給機器“看”的，它們不可被肉眼識別、不能被大腦記憶，對人類沒有任何意義。難道說讓受眾想到某品牌的汽車聯想到某個二維碼？

二維碼是簡單實用的“機器語言”。應用十分廣泛，如產品防偽、網站鏈接、數據下載、商品交易、電子憑證等。錯就錯在不該進入人類的視界。

其實二維碼屬于圖形識別（亦稱模式識別）的范疇，即通過計算機用數學技術的方法來研究模式的自動處理和判讀。模式識別亦是人類的一項基本智能，只要眼睛睜著就時刻不停地進行著。過去由于電子設備的運算、通信能力有限，而且它們之間的信息交互與肉眼無關，于是二維碼大行其道。

今天，運算、通訊能力日新月異的智能手機，完全可以超越人眼。比如從幾萬張差別甚大的照片中“一眼”挑出目標，或者在堆積如山的玻璃瓶子中找到某個飲料品牌。

二維碼必然是人類視界中的過客，終將消失不見。但其間有大量的工作要做，那就是“教育”手機。比如說可口可樂有數十款產品，它們的實物以及在電視、海報、LED屏的形象因角度、光源、反射而千差萬別。需要拍攝數以萬計的照片，來不斷學習、優化，以提高識別的效率和精度。僅識別世界500強恐怕就不是一家能做的，騰訊、百度也不見得行。

未來很可能出現若干大的識別平臺，如微信。眾多模式識別開發者將自己的成果放到平臺上供人使用。優秀的開發者在品牌的扶持或資助下趨向于專業化，出現專門做汽車識別、飲料識別、家電識別的工作室。

用戶手機中的應用是個“空書架”，在離線狀態下可識別為數不多的大品牌。對自己特別感興趣的品牌，比如寶馬，可以下載“離線識別包”。手機用戶的地理位置將被調用衍生出千萬種“玩法”，例如，在火車站候車大廳識別出可口可樂可能會被邀請參加游戲或問卷，在步行街則可能得到一瓶飲料。

移動互聯已經并且會進一步深刻地改變人們的生活。在此過程中會有一些匆匆過客，比如被肉眼看到的那些二維碼，它們本屬于機器語言，只是因我們急切進入移動互聯網時代而被濫用。二維碼的好處是運算量少，而現在手機都四核了，還要二維碼干什么？

[編輯 代永華]

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