投資者的心理較量

羅伯特·J·席勒

《投資者的敵人》

作者：朱寧，耶魯大學金融博士

中信出版社，2014年3月

投資是一門科學，也是一種博弈。投資之所以像博弈，是因為要想做好投資，必須具備這樣一種能力，即掌控自己的沖動，洞察他人的沖動。一個人若對與投資相關的心理學沒有深刻理解的話，是做不好投資的。

大多數人依靠本能和直覺進行投資，很少獲得什么指點。這也是大部分人一生中接觸事物時的常態，因為大家所受的教育都是泛泛的，并未系統地受過關于如何生活的指導。我記得當我的第一個孩子出生時，我太太和我帶著寶寶返回醫院，想要尋求一些育嬰方面的指導。這么說吧，假如把寶寶出生這件事同購買商品做一下比較，譬如你買了一臺電視機，把它帶回家時，廠家總會附帶一張說明書或操作手冊什么的。但是關于我們該如何搞定這個接下來將占據我們一生所有重要時光的、柔弱嬌嫩的、奇跡般的小生命，醫生告訴我們的卻少得可憐。

做好投資與養育好一個孩子一樣復雜，心理學極其重要。這是一項持續一生的重要活動，而且投資還有游戲和競爭的成分。不可能有像買電視機那樣自帶一本關于投資的說明書，因為投資的游戲是如此的微妙；也不可能對必要之事用三言兩語進行總結，因為人們對于投資的基本知識必須有既深又廣的了解。

行為金融學綜合了金融學者和心理學者的研究成果，致力于幫助人們如何更好地投資。實際上，它包含一些極其實用、人人都必須知道的知識。而且，正如作者在書中所展示的那樣，這一領域本身也很有趣。行為金融學對于包括經濟行為在內的人類行為提供了一種深入的觀察視角，向我們展示了人類天生會去欺騙，然而從天性而言，人類也會努力為社會創造偉大事物。

與其他國家的投資者一樣，對中國的投資者來說，行為金融學與他們也有著緊密的聯系，因為人類的天性世界皆同。事實上我認為，行為金融學對于新興國家，例如中國來說，更為重要。正在中國發生的經濟變革，無論是從其根源還是它對未來的期望而言，都是源自心理。這場至關重要的革命，始于1978年十一屆三中全會確立改革開放政策之后，如果沒有點燃心理的力量并驅動行為，它是無法實現的。這種精神最終反映在了金融市場上，而且創生的金融結構也支持著這種精神。最好的企業家精神能夠驅動經濟行為，需要被培育；但企業家精神也是柔弱的，如果沒有正確理解它的心理基礎，是很容易脫軌的。

這本書涉及行為金融學中的廣泛議題，是一部視野廣闊的金融理論入門讀物。讀者能夠以理解它們真正價值的視角獲得各種金融指導；亦可了解人類歷史上幾次大規模的泡沫事件和股市崩盤，及人類心理在其中扮演了何種角色；還能了解商業生態及金融激勵如何塑造了我們的行為；以及政府決策者該如何看待自己的行動，如何制定更合理的法律法規。但最重要的是，從這本書中，我們可以學習如何將經濟世界的視野整合在一起，幫助我們更好地投資。

編輯推薦

1.《創業時，我們在知乎聊什么？》

知乎 編著，中信出版社 ，2014年1月

我在讀：知乎作為目前最高質量的知識型問答社區，聚集了中國互聯網上科技、商業、文化等領域里最具創造力的人群。這本書就是由500萬知乎用戶親自甄選出近百篇知乎上的創業問答，最終集結成書。本書的回答者包括了互聯網行業最成功的創始人、創業家，最具創新精神的投資人，最活躍的產品經理、法律專家、財務分析師等行業精英。他們推心置腹地回答每一個創業問題，分享自己隱秘的創業經歷，講述創業路上的榮耀和憂患。每個人都可能是創業者，而這些專業級的分享，會讓創業者不再孤單。

2.《喜好與信任》

【美】羅希特·巴爾加瓦，人民郵電出版社，2014年1月

我在讀：納爾遜·曼德拉曾說：“當你和一個人交流時，如果你用了他熟悉的語言，那么他會明白你的意思。如果你用了專屬于他自己的方式，那么他會把你記在心里。”我們都知道，南非的命運與曼德拉的個人魅力有著緊密聯系，他的傳奇經歷充分解釋了個人魅力在贏得人們信任，甚至改變世界的過程中所發揮的作用。然而，隨著市場壟斷程度的不斷增加，“現代信任危機”已經成為了每個人不得不面對的問題。在這個高度控制的市場，我們很難相信什么，或者有動力去創造什么。本書作者通過大量現實社會中的案例揭示了贏取信任的基本要素，并詳細闡釋了偉大的企業和個人是如何應用魅力經濟學的五個原則取得成功的。

3.《自由人》

程苓峰，電子工業出版社，2014年1月

我在讀：什么是自由人？我們通俗的理解就是不受任何束縛的人。但是，把自由人放在我們這個受互聯網沖擊的時代，又有不一樣的理解。互聯網實現了自由人的自由聯合，它給我們帶來了真正的自由，然而，最大的商業價值也來自于給人自由。淘寶給了由大學生、家庭主婦、城市無業者、農民們組成的小賣家自由；起點中文網給了寫手自由；Megastudy給了教師自由；K68給了設計師自由；蘋果的App Store給了開發者自由……互聯網第一次給創意人群帶來了自由創業、獨立創業的可能，它以其指數級的成長方式將各種不公平的傳統體制的線性資源置于可有可無的地步，創造出接近公平的競爭模式，并全面接管中國的經濟形態，小公司開始挑戰大公司，顛覆了“以規模制勝”的工業文明。

4.《你的企業離倒閉還有多遠》

周錫冰，中國財富出版社，2014年2月

我在讀：眾所周知，企業的發展和生存與經營者的戰略息息相關。在中國，我們向來不缺乏優秀的品牌制造者，但缺乏優秀的經營管理者。我們常常遇到有很多看似非常耀眼的中小企業在一夜間成名，叱咤風云三五年，卻往往在遭遇一個完全可以控制的“小麻煩”后便如“多米諾骨牌”一樣無情地垮下去。究其原因，也就是這些老板在企業問題的處理上犯下了不應該犯的錯誤，如果把中小企業老板的問題看作一匹脫韁的野馬，那么更正他們的經營問題就是最好的駕馭術。本書就是一本教你駕馭術的書，書中通過案例與方法論相結合的論述方式來告訴我們，企業經營者該如何正確投資，回避管理誤區。

[編輯 陳俊伶]

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