銷量止跌傳統PC產業仍在轉型中

本刊記者 | 右舍

銷量止跌傳統PC產業仍在轉型中

本刊記者 | 右舍

盡管今年第二季度，全球PC市場下滑減緩，然而傳統PC陣營中的Wintel及主要PC廠商的轉型之路并沒有停止，畢竟傳統PC產業已是夕陽產業。

近日美國市場研究公司IDC公布了今年第二季度全球PC市場出貨量報告，全球PC出貨量達到7440萬臺，同比下滑1.7%，雖然出貨量依舊在下滑，但是從數據上來說PC基本上已經回穩。盡管如此，Wintel在移動市場的發力有增無減，而傳統PC廠商更是使出渾身解數，以減少對于PC業務的依賴。

移動和云為先 微軟亟待伙伴支持

面對傳統PC產業的疲軟,日前，微軟CEO納德拉發表了一封長達3300多字的員工公開信，并再度強調“移動為先，云端優先”的公司策略。他表示，隨著數以十億計的傳感器、屏幕和設備連上網絡，形成無所不在的運算世界，會有超過30億人口也跟著連上網絡，并產生大量數據。因此微軟需要建立更多自然人機接口協助個人、開發并部署更安全的平臺及基礎架構來幫助各產業，并利用數據產生智能及個人化經驗。

他指出，“設備與服務”對于公司轉變初期確有幫助，但現在微軟必須更聚焦在獨特策略之上。媒體解讀，這是納德拉對前任CEO鮑爾默路線的切割轉變。在2012年發展自有平板Surface時,鮑爾默曾宣布微軟的新定位為“設備及與服務”公司。對于微軟的新愿景，納德拉指出，微軟的核心是移動與云端至上世界中的生產力及平臺業者，將創新生產力工具，以協助所有人及所有組織得以完成更多事。

出身自企業應用部門的納德拉更強調產品的企業功能。他指出，要將每位使用者視為“雙重使用者”，即工作或學校中的科技用戶，以及個人數字生活的用戶。微軟必須創新生產力及平臺，建立數字工作及生活經驗，而云端OS、設備OS及硬件（即Surface平板）都必須環繞在此核心目標上發展，并結合開發人員及合作伙伴，將“微軟經驗”擴及到所有個人及企業。

“可見移動為先，云計算為先，將會成為微軟未來一段時間的主題，納德拉也充分認清了當前微軟的現狀和所處的困境，在面對移動的新兵，卻還是以PC時代的老將思維作戰。顯然微軟以前的思路是無用功，因此強調移動優先及云端優先的核心理念，納德拉大膽推出Office for iPad軟件，宣布Window Phone的開發授權金將完全免費，目標就是要讓微軟的服務隨處可用?！蹦承袠I內人士告訴記者。

說到Window Phone的開發授權金將完全免費,4月初舉行的Build開發者大會，微軟在移動平臺投下的這顆重磅炸彈，讓競爭對手Android的系統免費優勢蕩然無存。而在更早的時候，由于Android系統使用了310項微軟持有的技術專利，大多數Android設備制造商已經和微軟簽署了專利授權協議。系統使用費的一減一加，Windows Phone相比Android在生產成本上進一步提高了自己的優勢。

“雖然微軟在移動市場采用了免系統授權費的策略，但從目前合作伙伴的數量及支持力度看，要想根本上改變微軟在該市場的頹勢，未來微軟還需更加努力?！蹦呈謾C廠商負責人告訴記者。

壓注平板不棄手機 英特欲先苦后甜

作為PC芯片市場的霸主，英特爾在移動芯片市場上因為布局遲緩而飽受外界批評，在智能手機芯片上，其更是被高通遠遠甩下。從今年開始，英特爾將移動芯片市場的突破口選擇在了平板電腦上，并制定了出貨4000萬的目標。因為在這個市場，高通、聯發科等企業尚未形成有效壟斷，市場空間相對較大。

IDC的最新數據顯示，今年第二季度全球平板電腦市場出貨量同比增長11%，達到4930萬臺，增速高于第一季度的3.2%。而截至第二季度，今年全球市場累計出貨了1500萬臺搭載英特爾處理器的平板電腦。隨著下半年產品銷售旺季的到來，英特爾芯平板出貨有望全面激活，產品銷量極有可能持續攀升。

據記者了解，今年全球預計有超過200款搭載英特爾處理器的平板電腦問世，僅在未來30天內就將陸續上市超過45款采用64位英特爾芯片的平板電腦，這些平板電腦覆蓋Android和Windows兩個平臺，價格更是覆蓋了399～3999元人民幣區間。對此，英特爾移動通信事業部中國區總經理陳榮坤告訴記者：“今年一季度采用英特爾芯片的平板電腦出貨量是500萬臺，二季度翻了一倍，而全年的目標則是4000萬臺?！?/p>

英特爾在多個場合表示，之所以制定4000萬的平板出貨目標，主要是源于只有占有足夠多的市場份額，才能吸引主流的應用開發商為英特爾平板優化程序。而針對軟件兼容性和體驗，英特爾選擇了兩頭出擊。在系統層面，加大對Android系統的兼容性開發努力，同時優化開發和測試工具。目前，英特爾是排名靠前的Android系統源碼貢獻廠商。在應用層面，則跟主流的應用開發商保持積極的合作和溝通。

不過從財務角度看，不管2014年英特爾平板能達到怎樣的銷售目標，英特爾公司都會受到其新出的補貼政策的影響而導致純利潤的大幅削減。通過補貼，英特爾需要為平板電腦廠商增加的元器件成本買單。

據稱，英特爾最新一代Atom系統單芯片Bay Trail-T的售價為20美元，每個芯片上的補貼為20美元。英特爾首席財務官斯塔西·史密斯(Stacy Smith)在投資者會議上表示，下一代平臺將取消補貼，而憑借2014年6000萬臺附帶補貼的平板電腦取得的市場份額，英特爾公司2015年的平板出貨量將增加到7500萬臺，英特爾將從中獲利150億美元。

當然，在發力平板電腦的同時，英特爾也不忘智能手機市場，尤其是低價智能手機市場。而其新近發布的SoFIA處理器將有利于降低手機成本。據記者了解，SoFIA集成3G解調器及中央處理器，而藍牙、無線等其他特性則為獨立模塊，這意味著手機廠商可以根據成本需求來進行定制。此外，英特爾還計劃在下一代SoFIA處理器上采用14nm工藝，提升處理效率的同時，還能夠更好地與高通、三星等廠商進行競爭。

“當然，英特爾還有很多工作要做。根據IDC數據顯示，2014年內僅有不到1%的智能手機搭載英特爾處理器，所以SoFIA不僅要低價，還需要盡快推出4G版本來獲得更多市場。顯然，在高端產品效果有限的情況下，英特爾將目光放在了低端新興市場，鑒于英特爾強大的號召力，相信還是獲得一些合作伙伴的支持。SoFIA是一個很好的開端，但能夠與高通一爭高下，還需要更多有效的營銷、良好的實際體驗及主流廠商的支持。”某芯片行業分析師告訴記者。

PC廠商道不同 轉型效果大相徑庭

除了傳統PC產業的Wintel之外，傳統PC廠商的轉型也在進行中，并通過各自最新的財報得以體現。其中，宏和聯想的對比最為明顯和具有代表性。

需要指出的是，業務暫時得以扭虧的背后，自身業務的提振作用并不明顯。在IDC最新發布的二季度PC出貨調查報告中，前五大PC廠商中只有宏出現負增長，市場份額僅8.2%。而在智能手機、平板等移動領域，宏更是始終未能打開局面。由此來看，業績虧損暫止并不等于宏的復蘇。有業內人士告訴記者“宏根本性的問題尚未解決，即對PC業務過度依賴，據媒體披露的數據稱，宏超過一半、甚至80%的營收來自于PC業務，平板電腦營收則僅占4%?！?/p>

其中，移動業務集團的智能手機及平板電腦業務全球銷量增長依然強勁。

根據初步行業估計，聯想全球智能手機于本財年第一季度銷量創新高，售出超過1500萬部，同比增長39%，市場份額同比增長0.5個百分點至5.2%，鞏固了其在全球智能手機排名第四的地位。究其原因，主要是聯想在中國享有領先地位，并積極擴充中國以外市場及取得強勁增長。受東盟及東歐地區的強勁勢頭推動，在中國以外市場的智能手機銷量于本財年第一季度占本集團整體銷量達18%，較上年度占比5%有明顯增長。

平板電腦方面，聯想第一季度的全球平板電腦銷量增幅為市場增長的接近8倍，銷量達至230萬部。聯想全球平板電腦排名攀升至第三位，市場份額同比上升1.7個百分點至4.9%。此外，聯想通過推出更多LTE智能手機產品，擴大了產品組合，包括聯想首部使用8核心的S810t及A788t 智能手機產品，均獲得市場一致好評。另外聯想還推出升級版多模式Yoga平板電腦HD 。此創市場先河的創新Yoga平板電腦提供全高清顯示，加上內置長達18小時的電池壽命，具備三項獨有模式——手持、斜立及直立，令消費者更易使用。

“最新季度聯想智能手機出貨量首次超越其PC出貨量，意味著聯想PC+戰略已經取得實質性成功。”某業內人士告訴記者。

同樣受困于PC市場而謀求轉型的惠普與戴爾，卻選擇了完全不同的轉型方式——企業級解決方案的深挖。例如，戴爾就一直試圖將其核心業務個人電腦與服務器轉型為更穩定且具增長力的企業數據中心業務，來滿足客戶從云計算到桌面設備及移動終端等多方面的端到端的需求。目前戴爾有四個不同的業務部門：軟件、服務、企業級服務和終端客戶計算，目前，戴爾將企業級的業務設為發展中優先級最高的業務。

與戴爾相比，惠普近年來在移動終端、大數據、云計算等都有所投入。例如惠普不久前就宣布未來兩年將投入10億美元用于開發和提供云計算產品及服務，而惠普整合旗下的云計算業務推出了Helion云端品牌。同時，惠普還與代工巨頭富士康進行合作，進軍云數據中心的廉價服務器市場。

“從目前的進程看，傳統PC四強中，聯想轉型最為堅決和最有成效，相比之下，其他三家企業似乎還在轉型的摸索之中?！蹦硺I內人士告訴記者。