2014年智能手機：國產品牌占主導 利潤仍是待解難題

本刊記者|右舍

2014年智能手機：國產品牌占主導 利潤仍是待解難題

本刊記者|右舍

工信部電信研究院近日發布的國內手機市場最新監測報告顯示，今年1月～10月，國產品牌手機出貨量達2.86億部，同比下降25.4%。但縱觀今年的智能手機市場，中國廠商及品牌占據主導已是不爭的事實。

對于中國手機產業而言，近20年來，每隔幾年都會有一次洗牌。例如2G手機時代，波導、夏新等大佬先后出局，“山寨機”崛起；3G時代，隨著蘋果iPhone的發布，智能手機開始流行，國產手機逐漸形成了“中華酷聯”的大格局；進入4G時代國產手機又是怎樣的變局和發展態勢呢？

4G手機占比提高 瓶頸期將至

綜合工信部電信研究院的手機監測報告信息顯示：2014年1月，3G手機在國內手機銷量中占比為77%，之后便連續直線下滑。到10月份，3G手機占比下降到21.3%。而4G手機的銷量占比直線上升，從今年1月占總體銷量10.2%，上升到10月的63.3%。在此期間，2G手機銷量占比維持低位平穩。

值得一提的是，今年10月，4G手機推出的機型數量占比最大，全國新上市的78款手機中，4G手機占47款，成為主流機型。相比之下，同期推出的3G手機機型只有16款。由上述統計不難看出，4G手機成為今年中國手機產業的新引擎。

需要注意的是，在4G手機大規模替代3G手機的同時，中國手機市場正遭遇前所未有的“大幅度下滑”。據工信部電信研究院的統計顯示：10月份智能手機出貨量為2819.4萬部，同比去年下降4.4%，環比上月下降6.5%。今年1月～10月，智能手機出貨量3.12億部，同比降幅達到10.4%，而綜合1月～10月國產品牌手機總出貨量2.86億部計算，更是同比下降25.4%。

對此，有業內人士告訴記者：“由于運營商及終端廠商大力推動智能手機，尤其是4G智能手機，中國智能手機市場將會比其他市場更早進入增長瓶頸期，廠商對此應有充足的心理準備。”

國產機增勢迅猛加速進軍海外市場

截至2014年上半年，國產手機廠商發展迅猛。工信部電信研究院的《2014年6月國內手機市場運行分析報告》顯示：僅今年6月份，國產品牌手機出貨量就達到3426.5萬部，占到了當月手機總出貨量的80.7%，并創下了新的份額紀錄。

與之相匹配的是國產手機的品牌關注度也在快速提升，且市場表現搶眼。據相關統計數據顯示，目前國內市場的國產品牌關注度已經由2011年的14.5%，大幅提升到今年的40.8%，其中“中華酷聯”及小米等知名品牌的百度指數更是居高不下。

以小米為例，其今年上半年就銷售手機2611萬部，同比增長271%；含稅銷售額330億元人民幣，同比增長149%。小米如何做到這一點的呢？

其中最主要的因素是其價格。今年，小米的旗艦手機“米3”被“米4”取代，其配置可與三星Galaxy S5媲美，價格不到三星的一半。同時，一些用戶還對小米定制的Android界面情有獨鐘，認為其更勝于三星的界面。在中國，一部Android手機的平均價格為233美元，而小米的“米3”起價僅為1499元人民幣（約合243美元），這個價格正好是大眾為一臺新設備所能支付的最佳心理價位。

除小米外，華為消費者BG公布的2014年上半年終端發貨數據顯示：其半年內成功發貨智能手機3427萬部，同比增長62%。另一家國產手機廠商中興也在全球范圍內出貨超過了2800萬部智能手機，數據堪稱喜人。

除了4G助推讓國內智能手機迅速增長外，國產手機今年還加快了海外市場的拓展。據IDC的統計，今年在中國市場之外，華為Y系列廉價手機的銷售飛速增長。相比其他國產品牌的海外銷售情況，華為已經取得了首屈一指的地位。

除華為外，聯想今年第二季度持續在國際市場上獲得牽引力。2013年第二季度，聯想智能手機的海外市場出貨量尚不足5%，但在今年第二季度，這一比例增加了兩倍，尤其是在“金磚四國”市場，其出貨量出現大幅增長。而隨著對摩托羅拉移動并購的完成，聯想在全球智能手機市場的擴張勢必提速。至于中興，隨著今年下半年4G業務在中國內地市場的逐步普及，再加上全球各區域銷售的穩步增長，中興手機的銷售量也得以進一步提升。

價格仍是競爭主要手段利潤待提升

盡管國內廠商在今年智能手機市場增長迅猛，但據相關統計顯示：在中國市場，國際大品牌智能手機的ASP（平均價格）在 2000元～4000元左右，而國內廠商智能手機的ASP僅為800元～2000元左右。其中以“中華酷聯”為代表的酷派和聯想，其智能手機的ASP更是低至800元～900 元。

相比之下，雖然華為及中興手機的ASP稍高，但也僅在1000元～1400元之間。而眾所周知的事實是，這四家手機廠商占據了中國整個智能手機市場出貨量的50%以上，且與其他國內手機廠商相比還具備一定的品牌和溢價效應。由此不難看出，中國智能手機在進入4G時代之后，雖然成為全球最大和增長最快市場，但其支撐點和推力依靠的依舊是低價格。

對此，有業內人士告訴記者：“由于電子元器件、觸摸屏等產品同質化競爭加劇，加上各大手機生產廠商的激烈競爭，一些產品上市不久便迎來跟風潮。這就導致了部分企業競爭力不足，盈利能力有所削弱，行業存在盈利水平‘旱澇不均’的問題。而能否擺脫同質化、實現差異化競爭，將決定相關企業的發展前景。”

由此可見，智能手機產品的進一步創新和尋求差異化發展尤為重要。現在，手機更新換代非常迅速，由此帶來的市場前景也很可觀。但鑒于國內手機企業產品同質化嚴重，所以未來只有不斷更新技術和實行差異化戰略，才能保持競爭優勢，同時提升利潤。