2014年：智能手機增速放緩中國“芯”迎利好

2014年：智能手機增速放緩中國“芯”迎利好

眾所周知，2011年～2013年是中國手機爆發增長的三年，全國智能手機銷量從2010年的5000萬部左右，迅速增長到2013年的3.5億部，其中2012與2013年均出現了翻倍增長，智能手機也占到了全部手機銷量的70%。而到了2014年，這種增長的勢頭已有所放緩。

智能手機從爆發進入平穩增長

提及此前中國智能手機爆發性增長的原因：一是隨著3G與移動互聯網的發展，智能手機全面瓜分了原本屬于功能機的市場；二是新機型層出不窮，價格不斷走低，使得用戶換機周期縮短，進而推動了整體手機市場規模的擴大。

但是，由于國內手機普及率已經很高，新用戶拉動力極其有限，而靠或憑借換機市場拉動手機市場規模的擴大也難以持續，因此整體手機市場規模增長日趨乏力。而對于智能手機本身而言，由于市場占比已然很高，功能機難以再騰出更多市場空間。

基于上述特點分析：2014年智能手機市場規模預計將達到4.2億～4.5億部左右，對應的增長速度為20%～28%，相較2013年的倍增出現大幅度下降，而在未來3年～5年，增長速度將繼續放緩，并進入平穩發展期。至于市場占有率，2014年智能手機預計達到80%，未來將在90%左右出現停滯，畢竟國內尚有大批不需要使用或不會使用智能手機的用戶。

對決蘋果、三星 4G終端成為新手機主流

綜合分析工信部各月度核發進網許可證數據顯示：2014年1月上半月，4G終端僅占新入網終端的4%，而到了10月上半月，相應的數據已經變成了78%，也就是說，市場上銷售的新型號手機絕大部分都是4G手機。但就絕對值而言，預計2014年4G手機銷量為1.2億部左右，約占智能手機總銷量的三成左右，而到2015年，中國智能手機總銷量將達到5億部左右，屆時4G手機銷量將達到3億部左右，占比將提高到六成以上。

另外，經過3G時代的洗禮，國內廠商在4G時代開始全面崛起，不僅是小米、魅族、華為、聯想、中興、酷派等老牌終端廠商，先后推出了供不應求的智能手機；一些新的品牌以所謂互聯網思維也沖進了4G終端市場，并且取得了不錯的成績，如一加等，或許他們的綜合性能不算出眾，但是單項指標的突出+超低價格+爆款銷售，卻足以笑傲江湖。

反觀國外品牌的表現，則乏善可陳。盡管蘋果的iPhone6與iPhone6 Plus上市后受到追捧，但早已是今非昔比。三星更是在中國手機品牌及廠商的沖擊下，銷量、營收和利潤均出現大幅下滑。

運營商政策調整影響手機廠商

近年來，在智能手機產業的發展過程中，運營商功不可沒，即通過終端補貼直接扶持廠商的生產，通過集采直接幫廠商進行銷售。尤其是TDSCDMA手機，硬是依靠中國移動的巨額補貼，做得百花齊放、風生水起。不過在2014年，運營商智能手機的政策卻發生了變化。

首先是降補貼。年初信誓旦旦要繼續加大補貼的運營商遭到了兩記重拳：一是營改增，二是國資委要求其降低營銷成本。相比較而言，前者只是要運營商把存話費送終端全部變成購終端送話費，這一改變對市場的影響并不大；但后者則直接限制了真金白銀的付出，各運營商紛紛削減甚至取消了直接對終端廠商的補貼，全面轉為對用戶的補貼，而這讓一些依靠運營商補貼過日子的廠商叫苦不迭。

其次是變渠道。眾所周知，通過運營商渠道銷售的手機，已經占據市場的半壁江山，但由于資質問題，運營商不能從銷售手機環節獲得一分錢的利潤，相反要支付銷售成本。為此，2014年三大運營商開始加大調整力度，手機更多從各類社會渠道銷售，運營商可對銷售的手機配備相應合約，并提供話費補貼。

上述運營商政策的變化，在給中小品牌終端廠商造成壓力的同時，也讓主流品牌的智能手機廠商開始所謂的“去運營商“化，即減少利潤微薄的運營商定制機，轉向自有或第三方電商渠道。

國外芯片遭遇反壟斷調查國產芯片迎利好

2014年，我國手機芯片95%左右依靠進口，進口額600億美元左右，即便是華為、展訊等國內芯片廠商，也需要向國外公司支付不菲的專利費。而“無芯”意味著我國手機產業勢必淪為國外廠商的打工者，只充當簡單組裝的角色；而國外芯片廠商，如高通等則在中國智能手機市場攫取了巨額利潤。

眾所周知，國內芯片技術落后于國外5年～10年，僅憑借市場的力量很難短期內追上，也缺乏相應的動力，這就需要有形之手出馬。今年6月份，國務院批準實施《國家集成電路產業發展推進綱要》，提出了包括設立國家級領導小組、國家產業投資基金等在內的8項推進措施，其中集成電路產業基金規模將達1500億元，超過此前10年的投資總額。同時，中國也啟動了對高通的反壟斷調查，此舉對常年依賴高通芯片供應且被迫接受其苛刻條件的國內手機廠商而言，無疑是利好。