CCBN2014主題報告會：10大關(guān)鍵詞定義下一代廣電

本刊記者 | 張鵬

CCBN2014主題報告會：10大關(guān)鍵詞定義下一代廣電

本刊記者 | 張鵬

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合產(chǎn)生了一些新的變化：節(jié)目生產(chǎn)制作社會化、傳輸網(wǎng)絡(luò)多樣化、服務(wù)形態(tài)社交化、監(jiān)督管理復(fù)雜化。

今年正值三網(wǎng)融合的全國性推廣階段，作為廣電行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的CCBN展會自然成為業(yè)界關(guān)注的焦點，而提前于展會一天舉辦的主題報告會更是人滿為患，與會者似乎都希望透過會議，了解到廣電系統(tǒng)的最新政策和發(fā)展規(guī)劃。

令人失望的是，從3月19日整個報告會上多位發(fā)言人的演講內(nèi)容來看，我們幾乎沒有聽到任何的政策發(fā)布和解讀，相對應(yīng)的，專家們反而將話題聚焦于目前的網(wǎng)絡(luò)運營困局與新媒體競爭形態(tài)上來。

值得一提的是，例如4G、大數(shù)據(jù)、移動化、云計算等熱門詞匯也被多次提及。國家新聞出版廣電總局黨組副書記、副局長聶辰席在報告中通過引用具體案例來強調(diào)大數(shù)據(jù)的重要性，并以詳盡的數(shù)據(jù)例證了移動化對于用戶收看習(xí)慣的革命性改變。

廣電行業(yè)十大關(guān)鍵詞

國家新聞出版廣電總局科技委副主任杜百川在CCBN 2014主題報告會上宣布了2013年度廣電行業(yè)十大科技關(guān)鍵詞，分別為超高清、信息安全、互聯(lián)網(wǎng)電視 、寬帶接入、云計算應(yīng)用、智能電視機、NGB、大數(shù)據(jù)、三網(wǎng)融合、高清電視。可以預(yù)見，這十大關(guān)鍵詞將成為廣電業(yè)今年乃至未來的工作重心與實現(xiàn)目標(biāo)。

作為關(guān)鍵詞之一的互聯(lián)網(wǎng)電視，英特爾區(qū)域經(jīng)理奚皓認(rèn)為：人人都愛電視，而且當(dāng)下的OTT應(yīng)用正在顛覆人們對傳統(tǒng)電視直播的認(rèn)知，廣電運營商需要快速適應(yīng)并掌握這些業(yè)務(wù)的提供能力，利用更加智能的機頂盒、視頻網(wǎng)關(guān)和視頻播放設(shè)備滿足用戶需求，同時構(gòu)建起一個能夠?qū)崿F(xiàn)快速部署業(yè)務(wù)的能力平臺，不斷提升用戶界面的體驗、增強應(yīng)用程序和增值業(yè)務(wù)的開發(fā)，以及促進(jìn)多屏合一的業(yè)務(wù)體驗。

北京數(shù)字太和董事長王興軍也認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)的OTT 服務(wù)發(fā)展迅猛，但受制于網(wǎng)絡(luò)帶寬、內(nèi)容版權(quán)和政策制約，將面臨發(fā)展瓶頸。在互聯(lián)網(wǎng)時代，廣電的直播服務(wù)仍是剛性需求，但孤立于互聯(lián)網(wǎng)之外的廣播服務(wù)將沒有未來。

眾所周知，廣電網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢是廣播帶寬、可管可控和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，但其發(fā)展受制于機頂盒和條件接收系統(tǒng)以及封閉的商業(yè)模式。

互聯(lián)網(wǎng)視頻和廣電視頻服務(wù)模式都需要轉(zhuǎn)型、都需要可管可控、都需要多屏服務(wù)、都需要提升用戶感受，兩者在模式、技術(shù)、政策和產(chǎn)業(yè)鏈等多方面是天然的互補，但都缺失在雙向、智能多屏環(huán)境下的可管可控機制。中國面向 DVB+OTT 的 DRM 標(biāo)準(zhǔn)即將頒布，帶有 DRM的家庭電視路由器將是代表未來多屏服務(wù)的最佳解決方案。

三方向劍指廣電融合趨勢

國家新聞出版廣電總局黨組副書記、副局長聶辰席則特別強調(diào)了“融合”帶來的變化。他表示，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合產(chǎn)生了一些新的變化——節(jié)目生產(chǎn)制作社會化、傳輸網(wǎng)絡(luò)多樣化、服務(wù)形態(tài)社交化、監(jiān)督管理復(fù)雜化。

觀點1. 服務(wù)定制化與推送精細(xì)化

聶辰席指出，傳統(tǒng)媒體和新媒體都在提升服務(wù)水平、定制化水平，并用數(shù)據(jù)分析提升用戶服務(wù)水平。以Netflix記錄用戶行為，定向推薦服務(wù)，體現(xiàn)了大數(shù)據(jù)的重要性。傳統(tǒng)媒體和新媒體都在強化面向終端受眾的服務(wù)理念。通過輿情分析，在受眾細(xì)分中實現(xiàn)服務(wù)的精準(zhǔn)化推送。

觀點2. 關(guān)系網(wǎng)絡(luò)決定傳播力

聶辰席認(rèn)為，移動音視頻業(yè)務(wù)將成為視聽內(nèi)容的重要競爭者，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展背景下，業(yè)務(wù)形態(tài)、監(jiān)管對象會更加復(fù)雜，必須統(tǒng)一推進(jìn)、統(tǒng)一實施。越來越多的信息將通過關(guān)系通道傳輸和應(yīng)用。對媒體而言，擁有什么樣的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，就有什么樣的傳播力。這是傳統(tǒng)媒體和新型媒體的重要方向。

觀點3. 三大平臺構(gòu)建新型生態(tài)

面對融合新趨勢，聶辰席也表示，我們因時而謀，因勢而動，順勢而為，進(jìn)一步創(chuàng)新理念、創(chuàng)新手段、創(chuàng)新工作。廣播電視要實施大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略、運用云計算技術(shù)，以深度融合為著力點，建設(shè)內(nèi)容制作、集成播控、監(jiān)測監(jiān)管的“三大平臺”，構(gòu)建新型視聽媒體生態(tài)系統(tǒng)，推動廣電行業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和可持續(xù)發(fā)展。

三大平臺構(gòu)建新廣電基礎(chǔ)

聶辰席進(jìn)一步表示，將以“三大平臺”為基礎(chǔ)和保障，適應(yīng)新需求，走向服務(wù)端，建設(shè)面向用戶、互動體驗、多元智能、內(nèi)容豐富的服務(wù)新體系。

內(nèi)容制作平臺

適應(yīng)“融媒時代”的變革，搭建涵蓋集采、制作、加工、共享等環(huán)節(jié)的內(nèi)容制作平臺，并強調(diào)節(jié)目制作技術(shù)化、制作流程一體化、資源共享便捷化。

集成播控平臺

適應(yīng)廣電傳播與服務(wù)體系由單向、孤立、簡單向雙向、協(xié)同、智能轉(zhuǎn)變的發(fā)展需要。聶辰席提出，廣播電視要構(gòu)建支撐全業(yè)務(wù)集成、全方位運營、全媒體服務(wù)的集成播控平臺。

監(jiān)測監(jiān)管平臺

以推進(jìn)廣播影視治理體系和治理能力現(xiàn)代化為目標(biāo)，加快建設(shè)集制度規(guī)范、運行機制、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、研判分析、及時處置于一體的監(jiān)測監(jiān)管平臺。