蘋果新品發布：從引航到追隨的漸變

藍戈智庫 | 孫永杰

蘋果新品發布：從引航到追隨的漸變

藍戈智庫 | 孫永杰

業內期待的蘋果新品iPhone（iPhone6和iPhone6 Plus）及智能手表Apple Watch終于發布，盡管業內對于蘋果此次新品的發布褒貶不一，但我們認為蘋果確實從現在起已經從之前行業的引航人變成了追隨者。

首先看看此次發布新品或者說仍是蘋果業務（營收和利潤）核心的iPhone6及iPhone6 Plus，從技術創新的角度看，如果說去年的iPhone5S的64位處理器及指紋識別還是業內首創的話，那么今天的iPhone6 及iPhone6 Plus除了增大的屏幕之外，已經很難給業內什么深刻的印象。而僅就64位處理器及指紋識別看，今年Android陣營已有不少廠商推出此類機型。值得一提的是，從Android陣營推出的64位機型看，基本上是定位在中高端市場?？梢娙ツ晏O果引以為傲的64位技術在今年不僅不再引領潮頭，反而有跌下一個層次之嫌。至于說到目前智能手機產業細化比拼的屏幕、攝像頭等用戶較為關心的方面，iPhone6及iPhone6 Plus不僅是在跟隨，而且差距還不小。總之，無論是從大的創新還是追求產品細節方面，蘋果iPhone的優勢正在流失。

也許在此有人會再次拿蘋果的生態系統作為蘋果依然是引領者的理由。其實但就數量看，目前Android的應用數量已經超過了蘋果，關鍵是從用戶的使用看，據相關統計顯示，智能手機用戶平均僅下載30個應用，而最常用的應用也就在4個左右，這意味著應用數量已經不是證明一個生態系統是否強大和具備競爭力的關鍵。

當然我們并非就此否認蘋果iPhone6及iPhone6 Plus會大賣，畢竟之前種種調查顯示，無論是成熟還是新興市場對于大屏手機的需求都很旺盛，而蘋果的用戶也希望蘋果能夠發布大屏iPhone。但這已然是市場趨勢相當明顯，且Android陣營紛紛推大屏手機之后蘋果的一種被動反應。因為之前的喬布斯時代，其一直是反對大屏手機的。從這點看，除了上述的技術創新之外，蘋果在產業發展趨勢的判斷和把握上也已經是個跟隨者的角色。這恐怕對于蘋果未來的發展才是最大的隱憂。

這種對于產業發展趨勢的判斷和把握的滯后也反映到了蘋果發布的智能手表Apple Watch上。而這也是蘋果CEO庫克花了濃重筆墨大書特書的蘋果未來新的機會和產業。先不說Apple Watch的發布較其在智能手機產業中的主要對手三星晚了近一年的時間，在不久前結束的IFA2014上，摩托羅拉、LG、華碩等均發布了智能手表。但從其對于智能手表的理解看，我們認為蘋果并不到位。18k金、方形表盤設計等，不知道業內看到此作何感想？

友商摩托羅拉針對自己360智能手表的圓形表盤設計還闡述了一番理念（圓形是人類對于時間固有的認知），而蘋果Apple Watch的設計理念是什么呢？重要的是，當蘋果在智能手機產業已經失去先發優勢之時，更應該從應用上略勝一籌才是。不過從Apple Watch提供的功能上看，與對手推出的智能手表相比，并無殺手級的應用。

其實早在Apple Watch推出之前，業內就稱，Apple Watch可能具備的一個最大吸引力就是能夠監測用戶身體數據并分享給醫療機構（注意是數據的可用性分享而不是獲取數據本身），這也是HealthKit平臺的核心競爭力。目前，美國、加拿大等地區的部分診所、醫院已經宣布將支持HealthKit，意味著未來醫生可以在就診時直接了解到用戶的基本身體數據、心率、血糖水平甚至是慢性病史。

但問題是，Health Kit平臺的覆蓋將決定Apple Watch數據的可用性。顯然，即便是在美國本土，讓主流的公立、私立醫院都支持HealthKit數據，將是一項非常龐大計劃，需要十分繁雜的工作。如果想推廣至全球其他地區，顯然也不是區區幾年就可以實現的。從本次發布會上看，蘋果在此方面并無實質性進展，這意味著初期，蘋果只能在同質化的智能手表市場中與對手競爭，但其349美元的價格顯然并不具備優勢，且在前期的用戶調查中，這個價位段可以接受的用戶比例并不高。

綜上所述，蘋果此次新iPhone及Apple Watch的發布，反映出蘋果對于產業趨勢的判斷和把握上的滯后及這種滯后之后仍欠缺創新的追隨。盡管蘋果憑借其強大的品牌慣性，仍可以在智能手機及智能手表產業中獲得自己的一席之地，但其在產業中的角色和作用已經發生改變。

蘋果近日發布了新的iPhone及智能手表，但從其推出的產品看，蘋果以往的創新能力已大減，其產業引領者的角色正逐漸發生改變。