Windows10：微軟從進攻轉向戰略防御

Windows10：微軟從進攻轉向戰略防御

藍戈智庫 | 孫永杰

業內傳聞已久的微軟新一代Windows操作系統（預覽本）終于發布了，與之前大家普遍猜測的“Windows TH"、“Windows X”、“Windows One”或者“Windows 9”都不同，此次微軟新的操作系統命名為Windows10。除了命名出人意料之外，Windows10諸多所謂新的主要功能并沒有給業內帶來多大驚喜，尤其是在目前微軟急于走出低迷的移動方面（例如智能手機和平板電腦）。

Windows8的前車之鑒

業內知道，微軟Windows賴以生存和發展的傳統PC產業這些年在市場需求疲軟及以智能手機和平板電腦為代表的移動互聯網的沖擊下日漸式微。為此，微軟之前發布了所謂融合操作系統的Windows8，以期Windows在提振PC產業發展的同時，可以在移動市場有更大的建樹。但從Windows8的設計核心和功能看，似乎微軟更急于在移動市場擴大自己的影響力。其中最典型的表現就是將移動（基于觸摸的動態磁貼）的元素引入到了Windows8中，并將其作為主要的UI。當然，Windows中經典的“開始”菜單也隨之在PC界面中消失了。但微軟的這一舉措，讓之前的傳統PC用戶（包括企業用戶）都感覺到不適，并成為其讓用戶從之前Windows（例如Windows XP和Windows 7）升級Windows8的主要障礙之一。

Net Applications最新的統計顯示，目前在傳統PC中，僅有6.3%的PC用戶升級到了Windows8，相比之下，Windows 7和Windows XP的用戶仍高達50.1%和25.3%。不知業內看此作何感想。我們認為對于一個發布了近兩年的操作系統，Windows8從提振PC市場中Windows銷售的角度看失敗了。不幸的是，在提振PC市場Windows銷售失敗的同時，在Windows8側重的移動市場，微軟也幾乎毫無進展。究其原因，除了生態系統支持、硬件設計等因素之外，Windows8系統本身對于以觸控為主的移動設備的支持及體驗欠缺（這點在Windows10發布會上，微軟WP業務全球副總裁喬·貝爾菲奧利予以了承認)也是重要的原因，這也間接說明最新的Windows10系統理應對其進行重大改進才是。可以說，之前的Windows8系統，從用戶的角度看，微軟既得罪了傳統的PC用戶，而新的移動市場用戶對于微軟的煞費苦心又不買賬，微軟落了個兩頭不討好。

Windows10回歸傳統PC

有了Windows8的前車之鑒，此次Windows10發布給業內最大的改變就是傳統PC“開始”菜單的回歸，而且更加強調了其在企業用戶中的功能。就像Windows10發布會上微軟WP業務全球副總裁喬·貝爾菲奧利所說的，在Windows 8系統中，當用戶打開一個現代應用時，會在某種程度上感覺像是來到了一個不同的環境。我們不想要這種雙重性，而是想要讓使用鼠標和鍵盤的PC用戶看到他們熟悉的用戶界面。另外，我們從Windows10更像是微軟Windows7和Windows8的結合體也可以看出，Windows10最主要的特點就是從之前過分強調Windows8移動特性，甚至放棄傳統PC特性中又重新加入了傳統PC特性（例如開始菜單的恢復）。

盡管微軟Windows10回歸PC市場不失為微軟的明智之舉，但Windows10在對于移動市場用戶（智能手機和平版電腦）上功能的改進或者增加卻是乏善可陳，或者說與之前倚重移動市場的Windows8相比并沒有什么實質性的提高，這些從微軟在Windows10發布會上所言的Windows10并非有什么驚天動地的新功能，但其設計目的是提升用戶在整個操作系統中的生產力中可見一斑。但就像我們之前分析的Windows8對于移動設備支持和體驗欠缺恰恰需要在新的Windows10中應予以較大的改進才是。

綜上所述，從Windows10最大特點就是基于之前Windows7（主要特性之上的功能完善和補充）的PC特性的回歸，說明微軟這兩年在以Windows8攻打移動市場無果之后開始轉入戰略的被動防御，而無新意的針對移動市場Windows8系統在Windows10的復制，又似乎預示著微軟在移動市場仍難有突破。