自媒體時代紙媒如何做足深度報道
——兼談《汕頭日報》的實踐

□鄭夢婕

（汕頭經濟特區報社《汕頭日報》，廣東 汕頭 515041）

自媒體時代紙媒如何做足深度報道
——兼談《汕頭日報》的實踐

□鄭夢婕

（汕頭經濟特區報社《汕頭日報》，廣東 汕頭 515041）

在以互聯網為代表的“第四媒體”的沖擊下，紙媒遭遇了前所未有的嚴峻挑戰。特別是近年來微博、微信等“自媒體”的出現，使社會進入了“人人都有麥克風”的自媒體時代。紙媒進入“夕陽期”的說法甚囂塵上。且不論此論調是否正確，但紙媒如何應對生存危機，繼續在激烈的媒體競爭中保持優勢，卻是當下每個“紙媒人”繞不過去的課題。

筆者結合近年來的新聞實踐認為，紙媒唯有發揮、挖掘自身優勢，做深、做足深度報道，才能做到揚長避短，鞏固拓展自身的地位。

從自身優劣勢看發展深度報道的必要性

紙媒作為第一媒體，在其發展的歷史進程中曾遭受了兩次嚴峻挑戰。第一次是上世紀20年代無線電席卷世界，第二次則是上世紀中葉電視“飛入尋常百姓家”。然而，面對廣播、電視強有力的挑戰，紙媒卻一直高唱凱歌，開疆擴土。直至今日，在國內部分地區紙媒的發行范圍、發行數量和廣告收益，仍然優于其后出現的廣播電視，更罔論尚處于幼兒時期的新媒體。

但是，我們不能回避的是，紙媒也存在著先天的劣勢。首先，在互聯網時代，紙媒在時效方面完全無法與新媒體一爭高下。當某一事件發生時，事件的參與者、目擊者甚至道聽途說者，都可以運用手中的微博、微信，將信息廣而告之，在其受眾范圍中進行迅速傳播；其次，紙媒受版面空間的限制，也無法在信息量上與網絡爭鋒。網絡上面海量的信息，日益先進的搜索引擎，都讓讀者得以通過新媒體更方便地獲取所需，這是紙媒無法比擬的。

在了解了自身的短板之后，我們只能通過尋找自身的優勢，來彌補不足。較之新媒體的“多”與“快”，紙媒的優勢在于權威和深度。從權威性上來看，新媒體“個人編發、公眾視聽、受眾評論、集體交流”的傳播方式，使得新聞資訊缺乏權威性和公信力，更使信息泛濫、資訊過剩。部分具有較高知識層次和政治素養的讀者，希望在有限的時間進行權威閱讀、有效閱讀。此時，長期積累形成的權威性、公信力，讓紙媒尤其是黨報黨刊成為這些讀者的最佳選擇。從內容深度上看，因為受采訪權的限制，又因為網絡媒體跳躍性、短效性等特點，使新媒體難以實現突破，而紙媒恰恰具備記者有權深入挖掘事件真相、編輯可對版面進行精耕細作等天然優勢。在眾多報道形式中，能將這些天然優勢發揮到淋漓盡致的，則非深度報道莫屬。

紙媒做好做足深度報道的策略

在第五屆全國深度報道研討會上，國內40多家主流媒體的資深采編人員，以及國內高校新聞研究教學領域專家達成了一個共識，即精品深度報道內容永遠是稀缺性新聞產品，是構成傳統紙質媒體嚴肅新聞的核心內容，也是傳統意義上的中國新聞報道中“最后的貴族”。既然如此，那如何將深度報道做好做足，讓這“最后的貴族”繼續保持其“高貴”與“優雅”，正是擺在所有紙媒人面前的一道課題。紙媒深度報道，要做到以下三個方面：

其一，紙媒深度報道的選題要直指社會熱點，發揮權威媒體輿論引導的作用。

新媒體是時下輿論熱點的重要生長地。紙媒要更好地在受眾中扎根生長，其深度報道的選題也不能繞過輿論熱點而獨辟蹊徑。紙媒記者應該主動對接新媒體，更多地關注輿論熱點，了解受眾急需了解和高度關注的聚焦點，通過深度報道的形式滿足受眾在獲知表層信息后對深層次信息和觀點的需求，從而達到輿論引導的目地。

2010年上半年，一些喜歡下海游泳的汕頭市民突然發現風景秀美的鹿嶼島上有人在興建別墅，一時成為街談巷議，一些網民還在本地網站論壇發帖，隨意揣測建設者的來頭背景，導致輿論紛紛。在這樣的網絡熱點事件中，紙媒當然不能缺席和失聲。《汕頭日報》立馬派出數名記者組成采訪小組，對事件進行深入采訪調查。記者們頂住壓力，通過實地探訪，采訪了施工人員、監管部門、專家學者、義工協會、附近居民和部分網民，形成了獨家系列深度報道《鹿嶼島驚現7座在建別墅》，實現紙媒在輿論熱點上的重大發聲。報道不斷為受眾撥開重重迷霧，消除了謠言的雜音，更成功推動在建違章別墅的拆除，還海島以本來的美麗面目，得到了社會各界的高度贊譽，為傳統媒體進一步樹立了權威性和公信力。海內外網絡媒體紛紛轉載該組系列報道，報道也獲得了當年廣東省新聞獎一等獎的殊榮。

其二，紙媒深度報道需充分滿足受眾知情權。

前面提到，自媒體具有缺乏權威性和公信力的先天短板。微博、微信的眾多報料，常常讓事件真相在“碎片化”的信息里撲朔迷離，真假難辨。紙媒要做的，就是通過深度報道，直擊真相，滿足受眾的知情權。

2013年以來，國內部分城市因暴雨水浸問題，導致市民財產損失甚至人員傷亡的事件被一些新媒體“熱炒”。特別是汕頭遭受百年一遇洪災之后，在部分網站論壇、微博、微信上，一些汕頭市民也表達了對城市地下管網建設的高度關注。《汕頭日報》抓住這一熱點，派出記者采訪了城市規劃、城管、住建等職能部門和部門市民，并現場直擊部分道路改造中地下管網的建設工程，推出了《中心城區地下管網一團亂麻》的報道，為受眾厘清了汕頭地下管網的布局和各部門的監管職責，同時采訪專家學者，借鑒國內外成功經驗，提出了未來城市地下管網建設的方向，充分滿足了讀者對地下那一片未知領域探知的渴望。報道也被眾多媒體進行轉載。

其三，紙媒的深度報道要恪守職業道德和專業精神。

近年來，新聞報道中的網絡暴力事件并不鮮見，少數別有用心的人甚至綁架網絡民意干擾真相的呈現。這給專業記者的政治素養、獨立判斷和采訪調查能力提出了更高的要求。進行深度報道，記者的采訪往往會受到各方面的干擾，經常需要克服生理上因高強度勞動帶來的病痛和心理上的負擔甚至不安全感。所以，編輯記者的職業道德和專業精神，是紙媒做好深度報道的靈魂所在，更是優秀的媒體成長和壯大中不可或缺的精神內核。

紙的親近與認同，每一次采訪，都是一次媒體影響力的擴散與提升。2011年冬天，《常德日報》首次聯合地處洞庭湖畔的益陽、岳陽兩地，3家地市級黨報共同組織了“環行洞庭湖”大型采訪活動，3家媒體20多名記者，歷時一個多月，深入到環洞庭湖地區10多個縣市區的20多個鄉鎮，對洞庭湖地區的人文、生態、經濟等進行了一次深入探訪，先后推出了20多期專題、專版，產生了強烈的社會反響，引起了各級政府部門和社會大眾對洞庭湖經濟生態更深切的關注。2014年4月，《洞庭湖生態經濟區規劃》獲得國務院批復，洞庭湖區域經濟發展上升為國家戰略。