微傳媒時代的音樂廣播主持與運營策略

張源潔

摘???要：近年來，微博、微信等微傳媒的出現及快速普及，不僅改變了人們的生活方式，也進而影響了傳統媒體的傳播方式、節目制作和媒介運營。筆者長期從事廈門音樂廣播主持與采編工作，從廣播人的角度看待新興媒體對廣播的挑戰與融合，具體探討了微傳媒與音樂廣播主持相結合的方式與方法，并提出了有關注意事項和運營策略。

關鍵詞：?廣播???互動???微博???微信???運營

一、微傳媒助推音樂廣播多元化

傳統意義上的音樂廣播，有不少局限性，比如單向傳播，缺少互動;轉瞬即逝，不易保存。但是，微博、微信等微傳媒的出現，大大消解了這些局限性。

隨著工作模式的日新月異的變化，私家車的大密度普及，聽廣播成為人們路途上的伴隨動作。回想磁帶、CD、MD的介質時代，猶如昨夜。而如今，微博，微信的使用，已經能確切的知道聽眾是誰、來自哪里。而且，收聽我們的方式也不僅局限于家中或車載廣播，有收音機功能的手機也早已不是什么新鮮事，每個頻率都搭上了智能化順風車，有了專屬頻率的APP客戶端，跨越了地域的局限，可以隨時隨地在世界的任何一個角落聽到你喜歡的聲音，實現了回聽的功能。聽眾再也不用擔心錯過精彩的節目，甚至可以下載權威收音機類型的APP軟件，（比如：蜻蜓FM）收聽全世界任何地方的電臺。再不像從前，去反復的聽錄音或者憧憬著什么時候聽聽BBC直播。網絡的二次傳播充分的彌補了廣播轉瞬即逝，不可留存、不可查詢的缺陷。

音樂廣播在市場中的收聽率和占有地位，更是急切迫使與微傳媒的迅速融合，達到多向、多元化的傳播，從而在競爭激烈的大媒體時代先聲奪人，占據重要一席。

二、音樂主持對受眾的可視化管理

根據中國互聯網絡信息中心數據顯示，在?2012?年中國的互聯網用戶總數達到了?5.64?億人，和?2011?年相比，新增了?5090?萬人，其中一大原因是移動互聯網用戶數量的大幅增長。在這些增值用戶端中，手機上網比例增速明顯，從69%增加至74.5%。如今，手機可以完成生活中幾乎所有的需求，從廣播收聽到與主持人第一時間互動，再到專屬的訂制廣播動態，悄然無息地改變著人們的收聽習慣。一項調查報告稱，普通人平均每天會看手機150次，去掉每天睡眠的時間，在醒著的時間里平均每6.5分鐘會看一次手機①。對于進入互動時代的廣播來說，這是一個積極的信號：人們對求知、交往的需求達到了從未有過的態勢。

到了這個時代，音樂廣播主持人可以通過微信、微博對受眾做可視化管理。你還在用QQ群整理你的聽眾群體嗎？還沒有淘汰收費的短信互動平臺嗎？微博可以認證你的身份，140個字如果還不能滿足你發布信息的要求，可以升級體驗長微博，微博轉發的功能是在一定時間內使信息最有效傳播的最快方式，這是新媒體帶來的震撼。廣播聽眾群管理是否嘗試了微信公眾平臺？不知不覺中，微信已是一種時尚符號的象征，它被嵌入了現代人的生活流程。2012年8月推出的微信公眾平臺，其主打廣告語是“再小的個體，也有自己的品牌”。它不僅可以分管添加用戶，更可以提前利用關鍵詞設置問題自動回復，設置自動發出信息的時間。而添加方式也更多種，比如掃一掃二維碼、用戶名、號碼等等。這些幕后準備工作，你一個人完全可以完成，這樣的體驗是前所未有的。

三、互動時代的音樂直播節目運營策略

互動讓直播更有意義，無形中提高了對主播們的要求，迫使其不再是獨角戲式的自我陶醉，而是隨時就可以看到反饋的無障礙溝通。人際交流的雙向、多向、多元化相互交流同步實現，接受者與傳播者已無明顯區別，甚至可以瞬間實現角色互換。這種交流不僅僅是寫信、導播、接聽電話等傳統環節，而且是無數思想、文化、知識碎片五彩斑斕地在虛擬的數字空間飄蕩。直播的短短過程中，微博、微信公眾平臺的加入，聽眾的強烈加入感、參與感已經自然地排斥了錄播節目。這種參與往往是獨特體驗的匯集。而傳播者的個性特征越明顯，聽眾參與制造的色彩就越豐富。在互動的過程中，我們可以看到他們反饋給我們的新鮮信息：天氣、路況、尋人尋物等等，還有他們對話題的討論。這樣的反饋讓主持人時時感覺價值感的提升，更投入地創建自己的節目構架和粉絲團隊，是一個良性循環的好范例。

如今，人類消費已經進入了消費的“心時代”。“心時代”的媒介經營發生了很大變化，或許在未來，我們可以在家里、或者全世界各個角落播音，只要找到適合的環境，簡單的技術條件就能實現鏈接，走到哪里，哪里就是直播間。再如，像臺灣地區已經出現了很多私人電臺，無論主題是什么，個人完全可以滿足設備和播音要求，這樣的個人時代或許把個性化發揮到了極致。智能手機和互聯網讓每個人都可以是記者，第一時間記錄下現場，或許有一天每個人都可以成為電臺主播，以更多的渠道表達自己。信息時代，每個人都是主角。

在這樣的新形式下，廣播媒體必須堅持秉承真實的基本原則。作為黨的喉舌單位，傳遞正能量，去糟取精，把好這個大信息時代的風向標，電臺主播是城市中最具人氣的一個群體，這些都是其他媒體所不具備的優勢。當然，廣播媒體也應該做好榜樣標桿，樹立媒體公信力，以小見大，保持和發揚自己的節目風格，在這場新媒體沖刷的大潮中接受洗禮，更好地生存。

四、微傳媒時代音樂廣播主持人的注意事項

互動時代為我們帶來的機遇和挑戰并存。比如，忽然有一天嘀嘀打車改變了出租車司機的收聽習慣，我們不得不考慮這個新的問題可能帶來的影響。如今，受眾對直播過程的監督也達到了前所未有的情境，節目的質量、內容、廣告客戶的定位、節目的規劃，都是跟著市場的變動而時時變動的，或者說每一位受眾都可能是這些關鍵點的參與者，都是意見的提出者，有任何異常出現時，錯誤會被瞬間放大，所帶來的影響，可能是你無法估計的。甚至有類似“那些主持人的口誤、廣播節目評析”等等的微博出現，專門監聽和查找問題，這在之前是不可想象的。因此，對職業素養不斷提高的要求也迫使主持人需要不斷地充電、內外兼修。除了對文化知識內涵和各個領域知識的了解，更要求對新時代下的強競爭環境很好地適應。

新興媒體也存在一定的弊病，比如缺乏法律監管，對新聞事件等的真實性沒有審核機制。2013年9月10日，最高人民法院和最高人民檢察院公布了《關于辦理利用?實施?等刑事案件的司法解釋》規定，“轉發超500次可判刑”。②在網絡世界中的發言需謹慎，還擊了懷揣炒作或惡意誹謗他人的圖謀。

注釋：

①東北新聞網，普通人每6.5分鐘看一次手機?您呢？2013.2.18

②《最高人民法院、最高人民檢察院關于辦理利用信息網絡實施誹謗等刑事案件適用法律若干問題的解釋》發布，將于2013年9月10日起施行。誹謗信息被轉發500次即可判刑。

（作者單位：廈門廣播電視集團音樂廣播）

責任編輯：白潔