兼容并蓄開拓媒體融合創新之路

本刊編輯部

在中央全面深化改革領導小組第四次會議上，習近平同志特別強調，強化互聯網思維，堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展，形成立體多樣、融合發展的現代傳播體系，這體現了中央高層對媒體建設和新聞發展的高度重視。

隨著近幾年互聯網對各個行業的不斷滲透，傳統媒體受到較大沖擊，尤其以報業、出版等平面媒體以及廣播電視板塊尤為明顯，業績出現一定程度的下滑，很多傳統媒體甚至由于難以適應時代的發展逐漸走向沒落。報紙、電視、廣播為主的傳統媒體經過幾十年甚至上百年的發展，通常有了較為完善的運行機制，在社會中具有了廣泛的認同，較為權威。但由于方式單一、及時性差、互動性弱等不足導致在媒體競爭中不斷喪失主導地位。以互聯網為基礎發展而來的網絡媒體、移動終端等新興媒體，一方面憑借這傳播及時、成本低廉、方式多樣、互動性強等方式搶占媒體市場，而另一方面存在著權威性較差、新聞質量不高、監管不力等問題。習近平同志提出，強化互聯網思維，堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展，正是一語中的為現今媒體發展指明了一條道路。如何將傳統媒體和新興媒體進行融合發展，不僅僅是中央高度重視，也是群眾非常關注的一個問題。

在媒體融合發展過程中，我們應該客觀的分析兩者的優劣勢，新興媒體的成功或許更多的是依靠互聯網傳播模式和移動終端的興起，而不在于新聞傳播本身。比如，新浪、騰訊等門戶網站和微博、微信等自媒體作為成功的新興媒體，并沒有進行嚴格意義上的新聞內容生產，而是建立了一種網絡社交的模式。與之相反，傳統媒體的優勢在于新聞內容生產，而沒落的原因更多是由于傳播途徑的局限和盈利模式的單一。因此，傳統媒體在新聞傳播中的高權威和高質量，是新興媒體所難以企及的。而新興媒體在信息傳播過程中的及時性和互動性是傳統媒體無法比擬的。將二者的優勢結合起來，利用互聯網技術和通信技術的整合，形成新型的傳媒集團公司是具有了理論上的可行性。

如何實現傳統媒體和新興媒體的融合發展，是當前媒體需要認真思考的問題。首先，要轉變媒體主導的觀念。媒體發展至今，已經由最初的媒體主導模式逐漸轉化為了受眾主導模式。例如早些年報紙刊登什么信息讀者就閱讀什么信息，在一定程度上主導者是媒體。而當前信息爆炸的時代，大眾傳媒極速發展，人們可以通過多種途徑了解信息，選擇自己關注或感興趣的新聞，主導者已經成為了受眾。所以在融合發展的道路中，應該以用戶的體驗及用戶的參與性為根本的出發點，緊緊把握受眾的心理和需求，才能夠受到大眾的普遍喜。其次，要堅持尊重事實的原則。作為媒體，最大的責任應該是傳播真實而及時新聞信息，互聯網高度發展的今天，網絡上魚龍混雜，諸多謠言和不實信息不斷蔓延，在媒體融合發展的過程中一定要堅持新聞媒體的這一準則，才能開拓出一條健康持續的媒體發展之路。最后，要培養兼容并蓄的精神。傳統媒體和新興媒體兩者存在互補的地方，也存在相互抵觸的地方，如何進行融合發展就要求兩者要有兼容并蓄的精神，傳統媒體要借鑒新興媒體的時效性強、用戶體驗強、互動性強等優勢，新興媒體要借鑒傳統媒體新聞質量強、權威性強、觀點深刻等優勢，通過優勢互補，來共同迎接兼容并蓄的“全媒體”時代。

總之，傳統媒體是新聞信息的生產者、提供者，新興媒體是新聞信息的傳播者、推送者，兩者各有優勢，只要運用好新的思維和理念、新的技術和機制，傳統媒體與新興媒體的融合發展一定會取得實質性的成效。