論中外植入式廣告的對(duì)比

徐紅　梁曉萌

摘 要：植入式廣告是通過(guò)隱形的辦法來(lái)對(duì)品牌的產(chǎn)品進(jìn)行推廣宣傳，通過(guò)一些在大眾中播放或者被大眾閱讀的電影、電視、網(wǎng)絡(luò)游戲、報(bào)刊雜志、文學(xué)作品甚至是活動(dòng)平臺(tái)等等載體中，以節(jié)目或作品的某個(gè)內(nèi)容涉及到被傳播的對(duì)象已達(dá)到宣傳的效果。植入式廣告有著極強(qiáng)的穿透力和滲透力，此次論文的目的是通過(guò)淺析對(duì)比中外廣告的不同，借鑒并采用外國(guó)植入式廣告的優(yōu)點(diǎn)，加強(qiáng)與國(guó)際廣告的溝通與交流，減少中國(guó)受眾聲討植入式廣告的現(xiàn)象，以便更好的發(fā)展中國(guó)的廣告行業(yè)、規(guī)范傳媒市場(chǎng)，步入世界廣告先進(jìn)行列。

關(guān)鍵詞：植入式廣告；文化差異；隱性植入；植入方式；發(fā)展模式

一、中外植入式廣告產(chǎn)生的背景

隨著人類(lèi)社會(huì)商業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，各種各樣的廣告越來(lái)越多，多種形式的廣告的席卷著人們的視線，人們從最開(kāi)始對(duì)廣告的好奇和欣賞變?yōu)楝F(xiàn)在的潛意識(shí)里的抵抗，傳統(tǒng)模式的廣告越來(lái)越難以受到人們的喜愛(ài)，我們還可以把植入式廣告稱(chēng)為置入式廣告，嵌入式廣告，隱性廣告等。植入式廣告往往可以達(dá)到潛移默化的效果，它的訴求具有隱蔽性，不采用傳統(tǒng)廣告硬性訴求、理性訴求的方法，比傳統(tǒng)模式廣告的強(qiáng)硬推銷(xiāo)效果更好。傳統(tǒng)廣告經(jīng)歷從高發(fā)展到現(xiàn)在的低增長(zhǎng)。它是當(dāng)今廣手推崇的一種新的廣告模式。植入式廣告的歷史，可以追源到電影誕生之前的出版業(yè)。在二十世紀(jì)時(shí)，電影和商品廣告已經(jīng)達(dá)到了無(wú)法分離的狀態(tài)。……