都市白領女性新媒體品牌認知度的實證研究

羅清萍

摘 要：互聯網技術的飛速發展，使新媒體形式層出不窮，本研究抽取武漢光谷地區白領女性進行新媒體品牌形象認知度的問卷調查，共發放問卷110份，回收有效問卷100份，統計結果表明，白領女性最喜歡通過QQ、微信、微博等媒介來傳播和接收信息，這三大新媒體已占住了白領女性平時媒體信賴品牌的主流，這三大媒介也是她們最喜歡使用的新媒介，在這些信賴媒介上投放廣告，廣告出現的頻率不能過多，也不能帶有強迫性，要讓消費者有選擇的觀看。

關鍵詞：白領女性；新媒體；品牌認知度

隨著互聯網技術的飛速發展，一些新型媒體形式層出不窮，手機媒體、網絡電視等在年輕人的心目中，正在逐步替代傳統媒體成為主流的媒體。所以，傳統的營銷傳播模式已經不能滿足市場的需求，新型的媒體宣傳載體、營銷手段才是商家的取勝法寶。此次調查就是針對新媒體品牌形象認知和使用情況調查來進行的。本次調查對象主要針對武漢光谷地區的18-35歲的白領女性，本次調查一共發放問卷110份，其中有效問卷100份，問卷有效回收率為90.9%。抽取的100名調查對象中，18-27歲白領女性占絕大多數（89.9%），月收入以2001-3000元居多（42.4%），未婚者占到78.8%。

一、新媒體品牌認知度情況的調查結果與分析

新媒體品牌認知，首先來自于他們對新媒體名稱、功能、圖案等的認知，然后是歷史聲譽、廣告方式的認知。我們從以下二個方面設計了調查指標，即你知道下列新媒體嗎、下面哪些新媒體是你信賴的品牌?！?br>