炫耀性消費的研究綜述

嚴思怡

摘 要：炫耀性消費是一種以炫耀為目的的消費活動。隨著中國經濟的發展，炫耀性消費越來越普遍，影響也越來越大。深入了解這一現象對于中國奢侈品消費的研究有著重要意義。在歸納炫耀性消費概念的基礎上，文章從個人、社會和文化三個層面梳理了炫耀性消費的動機，總結了炫耀性消費個體的效用以及其他人對炫耀性消費的感知。最后文章提出了炫耀性消費的研究局限和未來的發展方向。

關鍵詞：炫耀性消費；消費動機；感知；消費效用

無論國外還是國內，無論過去還是現在，以炫耀為目的消費活動都是普遍存在的。我們將這種以炫耀為目的消費活動稱為炫耀性消費。如今，隨著社會經濟的發展，炫耀性消費文化已成為消費文化中極為重要的一部分，尤其在中國，很大一部分關于奢侈品的消費都是炫耀性消費。根據2013年世界奢侈品協會發布的《2013“黃金周”華人境外奢侈品消費統計報告》，在7天國慶黃金周期間，中國大陸居民在境外消費的奢侈品累計約342億元，比2012年同期增長6.5%[1]。炫耀性消費的不斷發展引起了國內外學者的濃厚興趣。

一、炫耀性消費的概念

炫耀性消費的概念最初是由加拿大經濟學家約翰·雷提出的，但是首次將炫耀性消費引入經濟學領域并在社會科學和人文科學上引起轟動的卻是凡勃侖。他從炫耀性休閑與炫耀性消費的對比中得出了炫耀性消費的定義，即人們通過消費昂貴的商品來顯示財富進而獲得地位的消費方式[2]?！?br>