付家杰等
摘 要:當(dāng)今世界,是信息世界,大數(shù)據(jù)的發(fā)展已經(jīng)悄然而至。互聯(lián)網(wǎng)的興起給企業(yè)帶來(lái)無(wú)與倫比的沖擊和挑戰(zhàn)。企業(yè)傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式在相當(dāng)程度上已不適合;如何在海量數(shù)據(jù)中更好營(yíng)銷(xiāo),在大數(shù)據(jù)中尋求更加適合的營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策。探討大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的重要性。研究大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的趨勢(shì)是本文重要容。
關(guān)鍵詞:大數(shù)據(jù);大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo);發(fā)展趨勢(shì)
一、大數(shù)據(jù)的基本范疇及特點(diǎn)
大數(shù)據(jù)(big data),或稱巨量資料,指的是所涉及的資料量規(guī)模巨大,無(wú)法通過(guò)目前主流軟件工具在合理時(shí)間內(nèi)達(dá)到擷取、管理、并整理成為幫助企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策的資訊。即不用隨機(jī)分析法(抽樣調(diào)查)采取部分?jǐn)?shù)據(jù),而采用所有數(shù)據(jù)整合成的信息。
國(guó)際數(shù)據(jù)公司(IDC)從四個(gè)特征定義大數(shù)據(jù),即海量的數(shù)據(jù)規(guī)模(Volume)、快速的數(shù)據(jù)流轉(zhuǎn)和動(dòng)態(tài)的數(shù)據(jù)體系(Velocity)、多樣的數(shù)據(jù)類(lèi)型(Variety)和巨大的數(shù)據(jù)價(jià)值(Value)[1]。大量體現(xiàn)在大數(shù)據(jù)即一個(gè)大型數(shù)據(jù)集,一般在10TB大小,但在企業(yè)的實(shí)際應(yīng)用中,用戶把多個(gè)數(shù)據(jù)集放在一起就會(huì)上升到PB級(jí)的數(shù)據(jù)量。為了應(yīng)付數(shù)據(jù)量龐大的統(tǒng)計(jì)過(guò)程,要做到數(shù)據(jù)高速而實(shí)時(shí)的處理效果。而多樣是指數(shù)據(jù)類(lèi)別多種,來(lái)自多種數(shù)據(jù)源,種類(lèi)和格式也愈發(fā)豐富,已沖破了之前限定的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)范疇。隨著社交數(shù)據(jù)、企業(yè)內(nèi)容、交易與應(yīng)用數(shù)據(jù)等新數(shù)據(jù)源的興趣,傳統(tǒng)數(shù)據(jù)源的局限被打破,企業(yè)更需要有效的信息以確保其真實(shí)性和安全性。
二、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)和價(jià)值分析……p>