中國體育營銷經濟發展現狀分析

摘 要：體育經濟是我國國民經濟的重要組成部分，它對促進我國國民經濟的發展起到了十分重要的作用。筆者從我國體育經濟發展的現狀出發，著重分析其發展中的問題，并提出相應的解決方案。

關鍵詞：體育經濟；體育產業；現狀；存在問題；解決方案

一、 總論

體育經濟一個十分寬泛的概念，它是指與體育相關的經濟活動的總稱。它是社會經濟發展到一定階段的產物。各項體育賽事的成功舉辦，極大地增強了體育運動在人們心中的重要性，體育運動也逐漸走進人們的日常生活，成為人們生活的一部分。犀利的商家看中了體育運動所帶來的極大地利益，大力發展體育產業。各種類型的體育產業的興起，推動了我國體育經濟的迅速發展。

體育經濟的發展對整個社會的經濟發展和人類進步都起著不可替代的作用，因此，隨著構建和諧社會的地開展，大力發展體育經濟不僅是必須的，而且是十分必要的。

二、現狀

總的來說我國的體育產業已經初具規模。我國體育產業最大的特點就是發展速度快，前景明朗，具有很大的發展空間。在我國體育產業快速發展的過程中，出現了很多問題，主要表現在如下方面：

1.產業結構不合理

根據“消費決定論”的觀點可知，體育消費決定了體育市場，體育市場決定了體育產業，體育產業決定了體育經濟。隨著社會的進步和經濟的發展，人們對體育消費的需求與日俱增，這種增長不僅是在數量上，更是在質量和種類上。體育消費的增長則要求體育市場和體育產業必須適應其發展要求。但是在我國，體育市場和體育產業方面都存在著十分嚴重的產業不合理的現象。比如：在體育產業鏈中具有承上啟下作用的中介產業缺位；作為整個體育產業基礎和帶動體育產業升級原動力的核心產業，因壟斷經營而缺少活力；本土體育外圍產業在迎來國外強大對手的競爭中節節敗退，使得我國體育產業結構失衡陷入發展困境等，這些不合理導致了我國體育產業和體育經濟發展的滯后。

2.企業組建模式不合理

總的來說，可以大致將我國國內參加職業聯賽的體育俱樂部分為兩類：一類是聯合型的，其主要特征是是由企業和當地體育行政部門組建而成；另一類則是聯合股份型的，它是由當地體育行政部門和幾個企業工頭投資，共同分配股利的股利型俱樂部。因此，從我國體育俱樂部的總體特征來看，我國的體育俱樂部都是由當地體育行政部門和企業共同出資的。這種組建模式有一定的好處，比如可以減輕國家負擔，增加社會財富，適應我國社會主義市場經濟的發展要求，但是它也帶來了一定的問題，比如這種模式就容易導致一個國家的政企不分、俱樂部的具體產權、所有權、經營管理權等問題。除此之外，政企不分也容易出現權責不分、難分的局面。當俱樂部出現問題時，企業和政府容易將責任推向對方；而做出一點成績時，則各自爭光。此類問題對于體育俱樂部的長期發展是十分不利的，甚至還會對我國體育產業、體育經濟以及整個國民經濟的發展造成極大的危害。

3.體育產業缺乏競爭力

讀過中國近代史的人都知道，近代中國的兩大主題就是戰爭和落后。中國真正的開始走上經濟建設的道路則只能夠從1979年的改革開放算起。從1979年到現在也只有短短的30多年，而具體到體育經濟則就是更加晚了，所以起步晚是我國體育產業的一大特點。雖然是我國體育經濟起步很晚，但是就目前來說，我國體育經濟也有了一定的規模。即便如此，我們仍然不能夠忽視一點，那就是我國體育產業嚴重缺乏競爭力。這主要可以從如下幾方面分析：首先，我國缺乏全球知名企業，與美國、西歐、日本等發達國家相比，我國體育經濟方面知名企業真是微不足道，因此在很多國際性的重大賽事，如奧運會、世界杯足球賽的冠名權、指定性產品等一般都由外國企業來擔任或生產。其次，我國體育經濟規模小，甚至很多企業難以走向規模化。這一方面是由于企業資金不足，另一方面則是由于政府過多的干預了市場。在前文中，筆者已經論述了我國體育俱樂部的主要資金構成：是由企業和當地體育行政部門共同出資的。政府出資了，那么在具體的運營過程中，它也容易對其進行干預。這是十分不利于體育俱樂部的發展的。第三是我國的體育產品缺乏競爭力。我國的體育用品很多是由處于積累原始資本的小本經營階段的小企業制造的。而這些企業的生產規模小、管理水平低、經營理念落后，導致產品質量不高，根本就無法與國外“名牌”競爭。而體育服務很多是由中介公司承包的。中介產業經營水平低、服務質量差，難以滿足市場發展的需要，致使整個體育產業缺乏活力。這些因素都導致了我國體育產業的發展嚴重缺乏競爭力。

三、解決方案

對于我國體育產業發展過程中所出現的問題，可以從如下方面著手進行解決：

1.調整產業結構

我國的體育產業出現了如此多的問題，為了使其更加適應和促進我國體育經濟的發展，就要適時的調整產業結構。那么我國體育產業的調整方向到底是怎么樣的呢？完整的體育產業鏈應該包括3個層次包括核心產業（體育健身娛樂、體育競賽表演業）、中介產業（體育經紀、體育傳播業）和外圍產業（體育用品、體育建筑、體育旅游業等）。我國體育產業結構的調整也主要是圍繞著這三個方面展開。對于這三方面的調整可以采取如下措施：

一是創建我國體育產業的文化理念與品牌意識。此時，我國的體育經濟之所以還如此落后，在很大的程度上是因為我們還沒有創造出屬于自己的體育產業的文化理念與品牌的意識，所以我們要樹立起打造自己的文化理念與品牌意識。

二是努力打造出自己的特色。中國是一個人口大國，勞動力價格十分低廉，世界很多國家都愿意在我國生產加工產品，因此我國的生產工業和加工工業十分發達。但是若是想使得我國成為發達的體育經濟國家，僅僅的中國制造是遠遠不夠的，我們需要的更多的是中國創造，所以我們要努力的開發出具有中國特色的體育產品和品牌。

三是調整產業結構，建立體育產業系統。體育產業鏈的三個參差之間的關系就像是一根鐵鏈的各個鐵環，它們是環環相扣的緊密的聯系在一起的，在這條鏈條上，若是有一個環節出現問題，那么整個產業鏈也都會斷掉，出現整個產業癱瘓的局面。正確處理好三層次之間的關系在整個體育產業中顯得尤為重要，其三者關系應該為：以核心產業為核心，積極舉辦各類體育健身娛樂和體育競賽表演活動；樹立起自己的文化理念與品牌意識，努力打造出自己特色產品和品牌；充分利用好中介產業，積極發揮其宣傳職能，使其更好的為核心產業和外圍產業服務。

2.處理好企業和政府之間的關系

處理好企業和政府之間的關系包括兩方面的內容：一方面要減少政府對體育企業的干預，使市場在資源配置中起決定性作用。這不僅適應了市場經濟的發展要氣，同時也符合十八屆三中全會的號召。市場經濟有其自身的發展規律，若是對其進行太多的人為干預反而對其發展產生不利影響。二是政府要加大對體育經濟發展的政策扶植力度。總的來說，我國體育產業起步晚，與發達國家相比發展水平低，若是一味地任其自由發展而不對其進行適當扶持的話，那么我國體育經濟進入發達國家的行列則是遙遙無期。政府可以發揮其宏觀調控的職能，從如下幾個方面對我國體育產業進行扶持。；一是要規范現有體育 產業中的稅制、稅率及征收年限；二是要盡快制定體育投資法規，規范財務運作，確保體育投資者 的利益，如允許企業對體育的贊助費記入成本；三是要在政策上鼓勵和支持分散的體育場所，實行土地置換、盤活存量，集中建設，以利于體育經濟的綜合開發。 四是要賦予著名運動員、教練員廣告權。只有將政府這只有形的手和市場這只無形的手牽起來，才能夠是我國體育經濟又好又快的發展。

3.增強企業競爭力

目前我國體育產業主要面臨著來自兩個方面外部競爭，一是外國的體育企業，二是休閑娛樂市場上的文化企業。這兩方面的競爭雖然不同，但卻對我國體育產業的發展都造成了極大地影響。要想使我國體育經濟健康可持續的發展，就必須要迎接這些挑戰，努力增強自身的競爭力。要增強我國體育產業的競爭力，如下途徑具有很強的可行性：第一，積極的學習外國的先進的技術和管理模式。第二，繼承發揚我國的優秀傳統文化和管理經驗。第三，積極運用新時代科學技術的發展成果。

四、總結

體育經濟是我國國民經濟的重要組成部分，體育經濟的發展對于促進我國整個國民經濟的發展具有十分重大的意義。正確處理好體育經濟在發展過程中所出現的問題是保持我國體育經濟持續健康發展的關鍵，以上方案對于解決體育經濟在發展工程中出現的問題具有十分重要的意義。

參考文獻：

[1]柳秀蘭.中國體育經濟發展之路初探[J].新西部（下旬.理論版）. 2011（02）.

[2]張琦.淺議我國體育經濟的現狀與發展[J].商場現代化. 2010（26）.

[3]趙靜.論我國體育經濟發展的現狀與問題[J].價值工程. 2011（21）.

[4]黃超，胡美蘭.我國體育經濟發展中的結癥與出路[J].商場現代化. 2008（18）.

作者簡介：李響（1977- ），男，內蒙古赤峰市人，碩士，中國醫科大學講師，研究方向為體育學