略論韓劇《來自星星的你》傳播文化動因

伏逑逑

摘 要：韓劇自上世紀末本世紀初便以一種不可阻擋的潮流席卷中國大陸，如今又卷起了新一輪的更為兇猛的“風暴”再襲中國市場，其中所必然存在的傳播文化動因不可小覷。本文力圖以《來自星星的你》為例，來探討并挖掘韓劇在中國的傳播文化動因。

關鍵詞：《來自星星的你》；傳播；文化動因；韓劇

上世紀末韓劇進入中國市場之初，就曾一度以其勢不可擋的潮流影響中國觀眾。近期韓流似乎以其更為兇猛的潮流再次席卷中國，電視劇《來自星星的你》（以下簡稱《星星》）相當火爆，“目前的平均收視率高達21.2%，瞬時最高收視率甚至突破31%”，[1]據有權威數據顯示，“在中國《星星》網目前網絡點擊量已超過10億次”[2]，這種火爆程度讓國產電視劇望塵莫及。而實際上如果細細分析《星星》火爆背后的諸多原因，不難發現其是在一系列成熟的傳播文化動因中催生出來的結果。本文將從傳播內容、傳播方式、傳播主客體三個方面來論述韓劇《星星》在中國傳播的諸多文化動因。

一、 張力十足的故事內容和精良的制作

“韓劇在‘炮制愛情的道路上堅貞不渝。具備當下價值觀的女性遇到完美男性（男一或男二）是韓劇屢試不爽的靈藥”[3]《星星》也不例外，它塑造了一個神經女神千頌伊來引發女性觀眾的“代入感”：千頌伊堪稱是國民妖精、引領韓流的女神，但她同時也是一個沒有常識、不愛學習、脾氣大、虛榮心強、愛名車名鞋名衣、愛吃垃圾食品的女性，這些所有特質簡直就是現代廣大女青年都夢寐以求的，契合了具有當代價值觀的女性觀眾的心理訴求。而偏偏就是這樣一個“二姐”、“國民女神”遇到了完美外星男人都敏俊，他400多年前從外太空來到朝鮮，他視力如鷹、聽力如狼，還具有瞬間移動、暫停時間、隔空移物等“超能力”；他滿腹學識、無所不知，各種法律、人生哲思信手拈來，有著爺爺輩老教授的智慧；但更重要的卻是他那精致帥氣的不老容顏，腰纏萬貫還收藏著價值連城的古董……這樣精彩絕妙的人物設置極大程度上滿足了絕大多數女性觀眾對于愛情的幻想，又怎么可能不拴住觀眾的眼球？更何況《星星》故事情節本身引人入勝，集各種極具“吸睛力”的元素于一體，既有“懸疑”、“謀殺”、“超能力”，又有“穿越”、“愛情”、“娛樂喜劇”等等，并且所有這些元素混合雜糅的同時并沒有破壞故事本身的合理性、流暢性。可以說，整部劇人物關系設定極具戲劇性引發力，而故事內容的發展又在“精彩不斷”和“懸念從生”兩方面給出了卓越的平衡力，既給觀眾間歇性的精彩“爽點”，又在劇情發展過程中不時安插下懸念“看點”，這種張力十足的浪漫愛情故事對于現代多數女性來說自然成了“攻無不克”的利器。

另外，《星星》從表演、造型、畫面、音樂乃至字幕等各方面都極為用心，顯示了韓劇專業而又精良的制作水準。“金秀賢出道時間并不長，但他無疑是韓國的票房靈藥，從劇集《Dream High》、《擁抱太陽的月亮》再到電影《奪寶聯盟》、《偉大的隱藏者》，但凡有金秀賢加盟的影視作品無一例外大熱大賣”，[4]《星星》讓炙手可熱的金秀賢飾演男主角無疑是明智之舉，他以其俊美的外表、多層次內心表演呈現了從冷漠、掙扎到多情的完美教授形象，將外星人身上冷峻的酷和多情的可愛融合于一體，演繹分寸拿捏得恰到好處。而與之相呼應的女主角全智賢，作為有著十幾年演繹經驗的她來出演盛氣凌人的女明星千頌伊自然能夠輕松駕馭。在劇中全智賢不僅霸氣外露盡情展現其成熟美艷的身姿，還毫不顧忌表演各種自毀形象的粗俗形態，如“衣衫不整拿著吹風筒在洗手間五音不全地亂吼一氣”，將兼具神經氣質和女神氣質的千頌伊詮釋的精妙絕倫，一會兒傲驕嘴硬，一會兒又無賴俏皮，蠢得不做作，美得有力度。同時，全智賢在劇中精致時尚的穿衣風格也是此劇的一大亮點，“每一集換裝不下十次，從頭到腳一絲不茍，每換一件衣服所有配飾重新搭配，女王范、少女風樣樣手到擒來”，[5]足以使《星星》成為一部時尚教科書……還有“多年來，韓劇OST（背景音樂）一直深入人心，網友稱其為韓劇最大功臣，一煽情必有擦狼（愛你）”，[6]《星星》同樣不例外，每一集一到動情時就會有Lyn演唱的《我的命運》無限循環，渲染氛圍、動情之至！好故事、好制作乃是韓劇《星星》成功打入中國市場的堅韌基石，也是其在傳播過程中起決定性作用的一個環節。

二、“韓流”持續預熱和新媒體拉網式互動傳播

韓劇自上世紀末進入中國市場之初，就以其浪漫溫情的故事內容博得了中國觀眾的認同，初來乍到的韓劇大多以主角得病、兄妹相戀等虐人故事贏得收視，賺足了觀眾的眼淚和眼球。隨后一部具有顛覆性的電視劇《我的野蠻女友》，以其全新的觀念塑造了一個任性霸氣的女漢子形象。自此，韓劇故事模式不斷變化，接連不斷的向中國推送一部又一部精彩電視劇，既有主打輕松搞笑講述純愛故事的《浪漫滿屋》，又有充滿堅韌隱忍、聰明勵志精神的《大長今》……韓劇“招式”不斷變化，在不斷的創新中不僅聚集起極高人氣，而且形成了良好的口碑評價，在中國市場上形成絕對品牌認同。

而近兩年，這種品牌認同感似乎愈演愈烈，韓流文化再度掀起更高狂潮。2012年一首《江南style》唱響全中國，鳥叔“騎馬舞”躥紅大街小巷；超人氣組合EXO風靡少男少女，集唱跳顏俱佳優勢輕松成為新一代人氣偶像；去年接連兩部電視劇《主君的太陽》、《繼承者》的持續火爆；下半年引自韓國版權，并輕松成為同時間段收視之王的親子類節目《爸爸去哪兒》，更是“當仁不讓地奪得聊天、相親、斗嘴話題TOP1”，[7]接著人氣“偶吧”李敏鎬榮登央視春晚，演唱了一首別樣風味的《情非得已》并成為春晚熱門話題之一，成功搶鏡。這股新韓流持續不斷，其傳播范圍之廣、影響速度之快更是前所未有，不僅成功俘獲了大批忠實粉絲對韓文化的習慣性消費，而且也預熱了新一輪的韓流風潮——《來自星星的你》。

自去年年底，這股“星星”之火便開始并逐漸形成“燎原”之勢。《星星》開播之初，就獲得較好收視，春節過后，“炸雞和啤酒”、“叫獸依賴癥”、“教授救我”等相關話題更是長期占據新浪微博話題榜，就連平時“高高在上”的大牌明星都開始對《星星》“欲罷不能”，紛紛模仿千頌伊拿著咖啡自拍的姿勢來“擺俏”。據不完全統計，楊冪、趙薇、高圓圓、唐嫣、蔣欣、張歆藝等眾多女明星都曾在微博公開自己正在追這部劇，還自稱患上了“教授依賴癥”。而根據馬爾科姆·格拉德威爾的《引爆點》一書，引爆流行需要三大法則，而其中頗為重要的即“個別人物法則”。因此，中國女明星在韓劇《星星》的傳播過程中擔當了非常重要的角色，她們于無意中對這部電視劇進行推銷、宣傳，并由此引發更多粉絲紛紛加入“觀劇熱潮”，也正是在這種借助微博等新媒體的互動過程中引發《星星》以“迅雷不及掩耳之勢”流行開來。事實也正是如此，據新浪微博指數表顯示，《星星》態勢逆轉出現火爆，是在年后“楊冪、高圓圓等微博中調侃《來自星星的你》引起關注，劇粉爭相呼應，大V也開始紛紛制造話題，效應迅速擴張”。[8]

與此同時，關于韓劇《星星》的相關新聞報道“蜂擁而至”、搶占頭條。劇中“下初雪就應該吃炸雞喝啤酒”的一幕，讓現實中的情侶們紛紛仿效，還一度引發餐廳套餐熱賣，“提供冷凍雞翅原材料的一家企業表示，因為禽流感疫情，春節之前大幅減少備貨，對于近來激增的訂單感到相當意外。”[9]不僅如此，更有“土豪粉絲買下情人節《新京報》整版廣告向金秀賢示愛，劇中線衫義賣更是拍出5億韓幣天價”； 金陵晚報報道：“星星頻現中文書，都教授讓舊書加印”，“自電視開播之后，該書（指《愛德華的奇妙之旅》）就引起熱購潮，不僅僅在韓國，中國不少網上書店都一度斷貨。‘這書2007年就印刷過，之前幾年的銷售成績也就500多本，不過這幾天卻賣了100多本。南京新華書店告訴記者書店里的庫存也不多了”……一時間，所有新聞話題似乎都與這部熱播劇有著千絲萬縷的聯系，也正是在這一拉網式互動傳播過程中，《來自星星的你》不斷“發酵”，并最終形成“燎原”之勢。

三、中國觀眾審美選擇和引進方價值選擇的雙重結果

盡管《星星》憑借著持續火爆的話題預熱以及眾多明星、媒體的自覺性宣傳與報道，可謂占盡了“天時”、“人和”的優勢，但如果沒有“地利”的優勢，恐怕也難以成就今天如此火熱的態勢。

所謂“地利”的優勢是指中國當下文化環境要素，具體來說包括中國目前相對開放寬松的文化政策、影視行業的市場狀況以及觀眾的審美習慣和心理訴求等諸多方面。自上世紀七八十年改革開放以來，在解放思想的時代背景下便開創了一個開放、寬松的文化政策環境，包括韓劇在內的美劇、日劇等流入中國市場。然而盡管如此，總體來講國內影視劇相比美劇、韓劇則呈現創作水準較低、創新力不足等諸多詬病。著名媒體研究者張國慶接受記者采訪時說：“國產劇很多時候，只是在很淺的層次中迎合人們的興趣”。國產電視劇創新力不足，如果某一內容題材的電視劇受到歡迎，便很容易出現“扎堆”現象，在這樣的市場狀況下，較容易引起觀眾“審美疲勞”繼而引發反感。而當引進方出于經濟利益的考慮引進別國電視劇之后，獲得觀眾認可的首先是一種“新的血液”，觀眾最初是因為“獲得新的審美體驗”的心理預期而主動選擇觀看一部韓劇，在這一基礎上，新的故事、新的面孔、新的思想便自然而然“抓住”觀眾注意力。

同時在當前社會中，大多數人長期生活在快節奏的社會生活以及巨大的工作學習壓力中，這使得人們更加自覺的轉向主題溫暖、基調輕松的電視劇觀賞。然而，現如今國產電視劇大多為嚴肅的現實題材，從“奮斗”、“青春”到“蝸居”、“裸婚”再到“養兒”、“養老”等一些列話題的電視劇近幾年來幾乎占據了整個國產電視劇題材的“半壁江山”，就像張國慶教授所說“好像身邊坐了一個和你一起抱怨生活的人，短時間可以，長了誰受得了？”而《星星》卻以其全新的外星人題材的故事，給觀眾炮制新的愛情幻想，為其枯燥的現實生活增添一個“新鮮劑”，契合觀眾審美心理訴求。

另外，國內影視公司在制作電視劇的過程中往往會受到諸多方面因素的制約，諸如演員片酬、宣傳成本、播放平臺等各方面壓力，使得其不得不在考慮自身經濟利益的基礎上想方設法削減成本，而“相比起國內明星堪比‘樓市的片酬，韓國明星的性價比遠遠高于國內明星”[9]在拍攝《神都龍王》時，導演徐克曾說“選金范出演貴公子，也是有緣由的。第一眼見他就覺得帥，養眼。此外，相對便宜，可以把更多的錢花在制作上。”與此同理，在某種程度上《星星》等極具特色的韓國電視劇的引進也是中國引進方價值選擇的結果。

這樣，《星星》憑借自身精良的制作水準以及良好的故事架構，及時有效的抓住新一輪韓流熱潮，并在當下新媒體互動傳播的機制下，成功在中國影視市場中綻放異彩！可以說，高質量的傳播內容、多渠道有效的傳播方式以及傳播主客體的共同努力構筑了韓劇《來自星星的你》背后的傳播文化動因。

[參考文獻]

[1]摘引自《評論：<來自星星的你>、戀上完美外星人》，外灘畫報，http：//ent.sina.com.cn/r/m/2014-02-18/17404098711.shtml.

[2]摘引自《<來自星星的你>人氣爆棚為哪般》，湖南日報，http：//cul.china.com.cn/2014-02/28/content_6705715.htm.

[3]摘引自《評<星星>：為何女人都想有個“教授”》，新京報，http：//ent.sina.com.cn/r/m/2014-02-19/12104099212.shtml.

[4]摘引自《評論：<來自星星的你>戀上完美外星人》，中國青年網，http：//pinglun.youth.cn/wywy/wysh/201402/t20140219_4700830.htm.

[5]摘引自《依賴癥請放棄治療》，http：//blog.sina.com.cn/s/blog_6ba4bd200101hpj4.html.

[6]同上.

[7]摘引自《評論：韓流再襲 憑的是專業和走心》，南都娛樂周刊，http：//ent.sina.com.cn/r/m/2014-02-18/15044098582.shtml.

[8]http：//ent.sina.com.cn/f/v/jupingtuan15/.

[9]http：//news.cnhubei.com/xw/yl/201402/t2842576.shtml.

[10]http：//shanxi.cinic.org.cn/ds/613825.html.