宋柯：拉著土豪玩音樂

陳樹哲

“如果我們愿意和土豪做朋友，土豪愿不愿意跟我們做朋友？音樂行業(yè)到底能不能成為下一個(gè)資本關(guān)注的、并且可以高增長的領(lǐng)域？我的答案是：是的?！弊罱?，宋柯在一論壇上發(fā)表演講時(shí)說。他透露，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域關(guān)于音樂與資本的整合正暗流涌動(dòng)，新的互聯(lián)網(wǎng)巨頭即將誕生，并評(píng)價(jià)了最近一段時(shí)間人氣急升的當(dāng)紅歌手鄧紫棋。

事實(shí)上，作為中國音樂界的資深玩家，宋柯老早就開始和“土豪”做朋友，有過開心，也有過矛盾。從華納出來之后，宋柯于2004年創(chuàng)立了北京太合麥田音樂，第二年便有了第一輪融資，賽富給了他900萬美元，接著在2008，又得到了SK電訊的第二輪融資。

但這些顯然都比不上他現(xiàn)在的狀況。在當(dāng)了一陣子烤鴨店老板之后，恒大地產(chǎn)富豪許家印花費(fèi)巨資邀請(qǐng)宋柯出山，成為恒大音樂公司董事長。他在隨后的專訪中說：“許老板是一個(gè)很放權(quán)的人，很相信專業(yè)人士，從足球這件事就可以看出來?！彼硎驹S家印雖不是音樂行業(yè)的人，但很有商業(yè)智慧，恒大音樂節(jié)的構(gòu)想正是兩人聊天時(shí)由許家印提出的，“他把我的許多困擾打通了?！彼慰抡f。

在音樂行業(yè)摸爬滾打這么些年，宋柯深知許多人音樂人不愿意和資本沾邊的原因：“做創(chuàng)業(yè)行業(yè)的人可以忍受外行的投資人，甚至公共股東對(duì)業(yè)務(wù)指手畫腳，如果需要這樣的話，所謂的創(chuàng)意工業(yè)角色就不在了?！彼f，在太合麥田時(shí)期也遇到過同樣的問題，尤其是戰(zhàn)略投資者會(huì)有很多想法，并提出非常多、非常不同的看法，“有些當(dāng)然很好，有些則會(huì)阻礙我們在音樂業(yè)務(wù)本身的思路和進(jìn)程?！彼?，他認(rèn)為，如果只是想要做真正純創(chuàng)意、純內(nèi)容的東西，音樂其實(shí)大可不必在資本圈尋求幫助。

作為中國音樂界的資深玩家，宋柯老早就開始和“土豪”做朋友，有過開心，

也有過矛盾。

但現(xiàn)在的宋柯正在越來越看好音樂行業(yè)對(duì)資本的吸引。他說，從今年開始，有很多音樂方面的暗流在互聯(lián)網(wǎng)涌動(dòng)，很快或?qū)⒊霈F(xiàn)第三個(gè)網(wǎng)絡(luò)音樂巨頭。和音樂相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)的資本整合當(dāng)然離不了兩個(gè)最有名的巨頭企業(yè)——騰訊和阿里。騰訊在QQ音樂上的布局比較早，從單家來看市場份額也是最大的，它的用戶和產(chǎn)品本身都還有優(yōu)勢?！膀v訊從去年開始在爭奪版權(quán)，實(shí)際上是重復(fù)當(dāng)年視頻行業(yè)的步驟。阿里也收購了蝦米、千千靜聽，而且也在版權(quán)的內(nèi)容爭奪上大做文章。”

另有一個(gè)宋柯不方便明說的潛在巨頭是某門戶網(wǎng)站的前高層發(fā)起的，正在聯(lián)合一個(gè)做版權(quán)的公司，雙方做一個(gè)新平臺(tái)，“這個(gè)平臺(tái)號(hào)稱會(huì)大于QQ音樂，也在進(jìn)行版權(quán)和新產(chǎn)品的布局。我自己估算了一下，這三個(gè)布局應(yīng)該是不低于20億美元的資本局面，所以馬上面臨資本首先在版權(quán)內(nèi)容以及產(chǎn)品或者平臺(tái)上的爭奪，當(dāng)然，還面臨著下一步跟這個(gè)行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的業(yè)務(wù)、產(chǎn)品會(huì)有巨大的改變。如果這些布局全部亮相的話，我想音樂領(lǐng)域會(huì)馬上變成資本超級(jí)關(guān)注的行業(yè)?！?/p>

如果行業(yè)足夠健康的話，中國音樂版權(quán)收入每年應(yīng)該是在150億-200億元之間，是電影行業(yè)的兩倍以上。宋柯在現(xiàn)場算了一筆賬：僅中國移動(dòng)一家，無線音樂的市場早在幾年前就超過300億元；互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的音樂市場則在80億-100億元之間，卡拉OK市場更是巨大，每年有固定1，000億元的市場，按照電影院線的計(jì)算模式，假設(shè)一半是賣酒水、食品和飲料，另一半是包間費(fèi)，也有500億元?！八晕易约汗浪懔艘幌?，如果有行業(yè)健康平臺(tái)與內(nèi)容方的健康模式的話，在合理比例下音樂每年版權(quán)的金額應(yīng)該是在150億到200億元。這個(gè)數(shù)字遠(yuǎn)比電影行業(yè)每年200億票房的80億版權(quán)費(fèi)更高。這是資本現(xiàn)在已經(jīng)開始暗流涌動(dòng)、要投音樂的原因，實(shí)際上是資本太敏感了，資本是最聰明、最敏感的東西?！?h3>對(duì)話

記者：現(xiàn)在與資本結(jié)合比較多的一般都是音樂的衍生品，比如唱吧或者天天動(dòng)聽，是不是音樂的衍生產(chǎn)品比起音樂本身更加吸引資本？

宋柯：我覺得不光是產(chǎn)品，它主要是一個(gè)平臺(tái)效應(yīng)，一般做渠道和平臺(tái)的歷來都首先受到資本的關(guān)注，資本的主要關(guān)注點(diǎn)一個(gè)是可復(fù)制性，一個(gè)是高增長，平臺(tái)比較容易達(dá)到，傳統(tǒng)音樂則很難。版權(quán)比較符合資本關(guān)注的高成長性，它撬動(dòng)了很多相關(guān)行業(yè)，帶動(dòng)了上千億的規(guī)模，但中國音樂版權(quán)收入每年僅5億人民幣，如果按照國外的標(biāo)準(zhǔn)，在現(xiàn)有市場不增加任何輔助的情況下，版權(quán)收入應(yīng)該暴增到150億到200億，所以版權(quán)一定是有價(jià)值的。說回秀場模式和唱吧模式，中國沒有企業(yè)和平臺(tái)敢面對(duì)這個(gè)問題，我先把版權(quán)問題解決掉，或者像當(dāng)年谷歌一樣，如果沒有想好商業(yè)模式我就不去碰，這在歐美的版權(quán)體系里叫“作惡”，但是喬布斯找到了商業(yè)模式，在面臨艱難競爭的困難下，依然堅(jiān)持收費(fèi)，一首歌99美分，愛買不買，但中國在現(xiàn)有的版權(quán)保護(hù)法的體系下，我們沒法出現(xiàn)這樣的公司，但是會(huì)不會(huì)出現(xiàn)，有沒有政策的改變，我覺得聰明、有智慧、有信心的人會(huì)去賭。

記者：版權(quán)費(fèi)是恒大音樂最大的收入來源之一，目前你們的音樂版權(quán)庫里有多少首歌？

宋柯：將近兩萬首。恒大音樂在去年的整合上耗巨資收購了將近10家公司，其中涵蓋了流行、民謠、搖滾、網(wǎng)絡(luò)，甚至包括民歌和音樂教育等，包括兩萬首的錄音版權(quán)，幾千首的詞曲版權(quán)，還包括幾千首的視聽版權(quán)。另外恒大音樂去年大規(guī)模地投入現(xiàn)場演出，做了恒大星光音樂節(jié)，一下做了20多場，應(yīng)該是近幾年每年正規(guī)音樂節(jié)的總和，從數(shù)量、規(guī)模和商業(yè)模式上，我們向電影學(xué)習(xí)，把門票的價(jià)格降到一張電影票的水平，這些在行業(yè)里面產(chǎn)生了一些影響力和積極作用。

記者：版權(quán)以后每年會(huì)有多大增幅呢？

宋柯：漲幅沒那么大了，因?yàn)閲鴥?nèi)存量的版權(quán)已經(jīng)沒有可收的了，數(shù)量沒有那么大，但我希望品質(zhì)會(huì)提升，其實(shí)我們在考量版權(quán)的時(shí)候有幾個(gè)參數(shù)，一個(gè)所謂存量曲庫，一個(gè)是增量，就是新增加版權(quán)的能力，新增加版權(quán)里有多少優(yōu)勢，每年在增量版權(quán)里有多少市場份額。

記者：近幾年，各種選秀迅速地打造很多新星，相比之下，經(jīng)典歌曲越來越少，也就是，新生代藝人很多，音樂人很少，您覺得這樣的音樂環(huán)境和市場是否健康？

宋柯：我本身對(duì)選秀沒有任何意見，它的內(nèi)在規(guī)律不是我們行業(yè)左右的。但是這幾年的選秀有一個(gè)優(yōu)點(diǎn)，開始意識(shí)到跟音樂相關(guān)的節(jié)目需要挖掘音樂行業(yè)固有的核心價(jià)值，以前他們不在乎，現(xiàn)在的選秀開始用行業(yè)水準(zhǔn)，在制作上摒棄了原來的電視臺(tái)水準(zhǔn)，用在音樂上最有名的音響師等等。第二越來越集中地使用行業(yè)積淀下來的大金曲，包括去找好聲音、歌手這些概念，其實(shí)都是在挖掘行業(yè)的核心價(jià)值。但是有一個(gè)問題，就是在推新歌手上，歌手一旦脫離選秀舞臺(tái)想要變成長遠(yuǎn)發(fā)展的職業(yè)歌手，必須有自己的作品，沒有一個(gè)歌手能靠翻唱?jiǎng)e人的歌曲一直走下去。連電視臺(tái)都發(fā)現(xiàn)了這點(diǎn)的話，那么這個(gè)行業(yè)還是往好方向去。

記者：您也去《我是歌手》做點(diǎn)評(píng)嘉賓，他們在選秀結(jié)束之后不存在對(duì)已成名歌手的包裝宣傳問題，那它的商業(yè)模式在哪里？

宋柯：它是電視商業(yè)模式，最傳統(tǒng)的就是廣告費(fèi)，現(xiàn)在又有網(wǎng)絡(luò)播映權(quán)，賣一個(gè)節(jié)目版權(quán)就兩三億元。

記者：您怎么看待鄧紫棋？

宋柯：這就證明了我剛才說的話是金子就會(huì)發(fā)光，我也在節(jié)目承認(rèn)過我都不知道，我以為是個(gè)新冒出來的歌手，但是她已經(jīng)是一個(gè)出過四張專輯的成熟歌手，這證明了傳統(tǒng)的營銷模式已經(jīng)不夠，本人在香港做也受一些影響，香港媒體的覆蓋程度大概只能到廣州。

記者：您覺得她能走多久？

宋柯：我認(rèn)為她真的不錯(cuò)，但還是需要作品說話，因?yàn)槲覀冞@個(gè)行業(yè)還是內(nèi)容為王，再互聯(lián)網(wǎng)思維都需要作品說話，藝人本身也是一個(gè)產(chǎn)品和作品，她的舞臺(tái)表現(xiàn)力、長相、音樂作品等都是綜合品質(zhì)，即使不在湖南衛(wèi)視出來，也會(huì)在其他地方出來。endprint