文化創意旅游發展的影響因素及對策研究

摘要：近年來，隨著創意經濟的崛起，旅游業與文化創意產業融合步伐加快，文化創意旅游得到蓬勃發展。作為西部地區唯一的直轄市，重慶文化創意旅游進入快速發展階段。本文從消費需求、市場供給、整體環境三方面闡述了重慶文化創意旅游發展的影響因素，進而提出培育文化創意旅游消費群體、豐富和完善文化創意旅游產品、加大政府對文化創意旅游的支持力度等發展對策。

關鍵詞：文化創意旅游影響因素發展對策重慶

一、引言

進入21世紀，隨著社會進步及人們生活水平的提高，旅游業在國民經濟中的作用日益凸顯。旅游業主要圍繞吃、住、行、游、購、娛等要素，為游客提供全方位服務。在創意經濟不斷崛起的當代，創意不斷融入人們社會生活的各個領域，促使旅游者的消費理念發生了極大的轉變。旅游者在旅游活動中更加關注自身的參與和體驗，注重更深層次地理解文化創意旅游產品，從而獲得獨特的旅游感悟和體驗。傳統的旅游模式受到嚴峻挑戰，而創意度高、個性化強和體驗性好的旅游產品則越來越受旅游者青睞。

打造適應現代市場發展趨勢的全新旅游產業發展模式，需要從創意的視角進行重新構建。隨著旅游業與文化創意產業融合的加速，文化創意旅游應運而生。文化創意旅游是旅游業與文化創意產業融合而成的新業態，注重將創意元素植入旅游活動的全過程，為旅游者提供更具創意及文化內涵的旅游產品，從而更好地滿足旅游者的消費訴求。

二、重慶文化創意旅游發展概述

近年來，重慶加大了旅游業與文化創意產業的融合的力度，文化創意旅游發展較為迅速，涌現出一批具有代表性的文化創意旅游項目，文化創意旅游產品的數量不斷豐富，開發深度不斷增強，為重慶旅游業的可持續發展和升級轉型奠定了堅實的基礎。

重慶歷史悠久，旅游資源豐富。重慶傳統旅游業主要偏重以資源和市場為導向的大眾型觀光旅游，形式較為單一，難以有效滿足旅游者不斷變化的需求。重慶在繼承傳統旅游業發展優勢的基礎上，利用歷史遺留下來的工業建筑遺產和戰爭保護遺跡等文化資源，通過融入旅游項目，使其滿足旅游者尋求個性、新奇的消費需求，拓寬旅游產業的覆蓋領域。如：充分利用老廠房、老倉庫等建起了重慶坦克庫——當代藝術中心、501藝術創意倉庫、東和地產創意產業園文化創意產業園區以及磁器口、洪崖洞、巴國城、湖廣會館及東水門歷史文化街區等文化創意旅游目的地。此外，重慶以現有的觀光型旅游資源為基礎，注入音樂、動漫、軟件和表演藝術等創意元素，打造出視美動漫基地、民國街、永川茶山竹海、武隆天福官驛、大足龍水湖、茶園新區動漫基地、北部新區高新園動漫基地、大學城數字娛樂基地等文化創意旅游項目，推動了重慶文化創意旅游的發展。

總體而言，文化創意旅游運用創新的思維方式和發展模式將旅游資源、旅游產品與創意產業有機整合，有助于形成新的文化創意旅游產業鏈。目前，重慶文化創意旅游發展較為迅速，取得了一定成效，但由于旅游者消費需求不斷改變，重慶文化創意旅游產品的供給相對稀缺，文化創意旅游發展的整體環境也亟待改善。

三、重慶文化創意旅游發展的主要影響因素

（一）旅游者的消費需求

隨著我國經濟的快速發展，旅游者的精神文化需求日益提升，傳統旅游產品已很難滿足他們的需求，創意度高且文化內涵豐富的文化創意旅游產品更符合他們的需求。目前旅游者的消費需求日趨理性，傳統的觀光旅游逐漸減少，主題游、深度游和度假游不斷增加，自助旅游、自駕車旅游日益流行。旅游者消費偏好的改變，為重慶文化創意旅游的發展提供了廣闊的市場。具體而言，旅游者消費需求的變化主要包括以下兩方面。

1、旅游需求結構變化，促進以娛樂為主導的文化創意旅游的發展

旅游需求結構的變化是影響重慶文化創意旅游發展的主要因素之一。我國旅游消費結構的統計數據顯示，旅游“食、住、行、游、購、娛”六要素中娛樂的比重始終偏低，表明我國購物、娛樂等附加值高、彈性系數大的旅游產品開發力度不夠。而國際旅游消費結構統計數據表明，“食、住、行”和“游、購、娛”在旅游消費中的比重一般各占50%。隨著人們生活水平的提高，旅游中的參與性和娛樂性成為旅客關注的訴求點。游客消費中娛樂比例的增加，將促使旅游偏好更傾向于精神消費更高層次的娛樂，如：欣賞音樂和民族舞蹈等文藝演出，參觀當地博物館、文物展覽、藝術品展覽等。可見，文化創意旅游輕松活潑、豐富多彩、寓游于樂、游娛結合的旅游方式和富有活力與情趣、特性鮮明的旅游場所，將更受現代旅游者的青睞。

2、旅游需求內容變化，促進體驗導向的文化創意旅游的發展

在體驗經濟時代，旅游需求內容發生的巨大變化，旅游者越來越注重旅游體驗過程。隨著人們重視消遣娛樂、心神康健和智力發展的休閑觀念的逐步形成，以關注自我、尋求自我發展為目的、以文化精神體驗為特征的休閑生活方式將逐步發展，旅游者更加注重旅游產品品質和本真的旅游體驗。

文化創意旅游產品可參與性高，游戲化的體驗為旅游業開辟了新境界，引發了動漫主題旅游、互動游戲、動態模擬、虛擬實境等新的體驗形式，快速地創造出旅游業發展的新模式，在很大程度上與旅游者的消費需求相契合。例如：動漫旅游是目前頗受旅游者青睞的文化創意旅游新業態，人們可以參加動漫產業園中的娛樂項目，參與動漫產品的制作，觀看并參與以動漫形象為題材的互動表演，從中體驗動漫旅游帶來的樂趣。

（二）文化創意旅游產品的市場供給

由于旅游者消費需求變化較為迅速，重慶文化創意旅游產品的市場供給相對稀缺。文化創意旅游是文化創意產業與旅游業相融合而產生的新業態。中小企業在重慶文化創意企業中所占比重較大，成為重慶發展文化創意產業的主力軍。文化創意產業的主體是企業，而真正靠文化創意吃飯的絕大多數是實力不強、抗風險能力差的中小企業，而一些大型的文化創意企業已經具備雄厚的產業基礎，抗風險能力很強，因此重慶旅游企業應當加強與大型文化創意企業的合作，推出更多更好的文化創意旅游產品。如：重慶視美動漫基地由重慶市國有文化資產經營管理責任有限公司、重慶廣播電視產業有限責任公司、重慶重視傳媒有限責任公司和四川美術學院共同組建，公司致力于開發民族自主知識產權的動漫產品，打造民族文化創意產業鏈。

（三）文化創意旅游發展的整體環境

文化創意旅游的發展離不開社會經濟、政治、文化環境和科學技術的發展。

首先，在社會經濟環境方面，企業集團化發展為企業發展跨產業的戰略聯盟提供了財力基礎和智力基礎。其次，在社會政治環境方面，政府的政策支持為文化創意產業和旅游業的融合發展提供了良好的發展環境。此外，在社會文化環境方面，系統整合觀念在各個領域被應用，整合思想和方法也不斷被深入研究，不用產業間資源整合發展觀念也受到重視，取得的研究成果對動漫業與旅游業的產業融合發展有一定的指導意義。最后，科學技術的發展為文化創意旅游產業發展提供了技術支持，現代數字技術為文化創意旅游開展提供聲、光、電的渲染，產生令人震撼的視覺、聽覺效果，如：重慶大型實景演出《印象武隆》，以現代高科技手段演繹瀕臨消失的“川江號子”，為旅游者營造了體驗壯美自然景觀和獨特人文風情的空間。因此，社會環境對于文化創意旅游的發展具有支持作用，是影響文化創意旅游發展的重要因素。

四、重慶文化創意旅游發展對策分析

（一）培育文化創意旅游消費群體

發展文化創意旅游實際上是倡導開拓新的消費空間，培育新的消

費群體，實現以深層消費拉動經濟穩步增長的長遠目標。

重慶文化創意旅游的開展應根據旅游者需求層次和認同感的差異，有針對性地設計和生產不同類型的文化創意旅游產品。在內容上，設計、生產和營銷集文化性、藝術性、創新性及高附加值于一體的文化創意旅游產品；在形式上，通過改造倉庫、舊廠房等富有歷史感和文化氣息的地方，充分運用創新理念、藝術手法和高端技術策劃，打造出諸如黃桷坪涂鴉一條街、501藝術倉庫等新穎的文化創意旅游產品，以此來更好地滿足旅游者不斷提升的需求心理，同時開拓新的消費市場，創造更大的產業價值和市場前景。

（二）豐富和完善文化創意旅游產品

重慶擁有得天獨厚的旅游資源，山水都市、溫泉、夜景、橋都等均為重慶標志性的宣傳名片，對游客具有很強的吸引力。重慶文化創意旅游的發展吸引了大量游客前來觀光，但要留住游客并拓展其消費領域，就需要滿足游客訴求，提供更多更優秀的文化創意旅游產品，把重慶打造為集休閑、娛樂、購物為一體的都市文化創意旅游目的地，激發并滿足游客的休閑消費需要，促進重慶旅游經濟的發展。例如：重慶洪崖洞是市場美譽度較高的文化創意旅游目的地，它生動地再現了巴渝十二景之一的“洪崖滴翠”，以最具巴渝傳統建筑特色的吊腳樓為主體，將重慶獨特的山地民居建筑文化、巴渝民俗文化融為一體。洪崖洞主要由天成巷巴渝風情街、盛宴美食街、紙鹽河酒吧街及異域風情城市陽臺四條大街組成，融匯了獨具特色的時尚元素及文化創意元素。置身洪崖洞，游客可觀吊腳群樓、賞洪崖滴翠美景，逛山城老街、品巴渝文化、享特色美食，同時還可參與多姿多彩的民俗活動，從而在旅游過程中盡情享受文化、消費文化、體驗文化。

（三）加大政府對文化創意旅游的支持力度

文化創意旅游的發展需要良好的外部環境。在重慶文化創意旅游發展過程中，地方政府的引導和扶持至關重要。由于文化創意旅游產業是一種新興時代產物，它需要政府提供和創造良好的服務環境，以扶助其快速而順暢地發展。重慶市的公共服務體系雖然相對較好，但依然存在一些不足。近年來的交通問題日益嚴重，文化、休閑、娛樂等消費性服務及生活、文化設施的現代化程度均不能滿足旅游群體的需求。針對這種產業發展現狀，政府需要搭建旅游信息發布、服務平臺，籌劃成立重慶文化創意旅游產業服務中心，協調文化創意旅游產業發展過程中的重大活動和相關事宜，為文化創意旅游發展提供政策支撐，以此來推動和實現文化創意旅游產業鏈條的形成。

政府制訂的法規政策對文化創意旅游的健康運行具有重要保障和規范作用。因此，重慶地方政府應準確把握文化創意旅游產業的特征，制定相應的創意經濟發展扶持政策，降低進入市場發展的門檻，鼓勵興辦具有創新意義的企業和項目，為促進文化創意旅游產業快速發展提供有效的政策支撐。在制定政策的同時，政府部門還應加強宏觀調控，發揮政府的領導和組織功能，對重慶的文化創意旅游集聚地進行統一整合與規劃，優化文化創意旅游產業發展的內外部環境，加強產業間的協同合作，大力支持創新基礎好、競爭實力強，前景可觀的中小文化創意旅游企業的重組或壯大，推動重慶文化創意旅游產業合理、有效、快速的發展。

五、結語

文化創意旅游作為一種新興的旅游業態，以“創意”為內核，強調文化創意在旅游中的吸引力，重視旅游者的旅游體驗，對旅游資源的文化內涵進行深入挖掘，體現了高度的融合性、創意性和文化性的特點，具有廣闊的市場發展前景。重慶文化創意旅游的發展主要受消費需求、市場供給、整體環境影響，重慶應當注重培育文化創意旅游消費群體、豐富和完善文化創意旅游產品、加大政府對文化創意旅游的支持力度，從而推動文化創意旅游的可持續發展。

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基金項目：國家社會科學基金項目（11CJY081）；重慶市軟科學項目（cstc2012cx-rkxA00027）；重慶市教改項目（112052）；重慶交通大學教改項目（1201005）的階段性研究成果。