愛敗媽媽：服務富媽媽

愛敗媽媽社區是國內首家會員邀請制私密高端親子社交平臺。該平臺認證會員均為在海外醫院、私立醫院等高端機構生寶寶的媽媽，其中包括準媽媽或0～12歲小孩的媽媽，有近50%為全職媽媽。

愛敗媽媽，與其說它是一個社區，不如說它是一個北上廣中高端媽媽人群的圈子論壇。這些媽媽大都有線下交集，消費能力非常強大。如果以平均用戶消費能力和用戶粘性來看，愛敗媽媽應該算所有母嬰社區中最高的，是一個小而美的女性圈子。

王勃彤是這家網站的聯合創始人。王不覺得“愛敗”這個名字有何不妥，至少這些媽媽都有一個可以“敗”的家。當然，這不是為了炫耀，而是從成立之初，愛敗聚集的就是這樣一群有高消費能力的媽媽。

愛敗媽媽脫身于一個QQ群，站點則由Discuz搭建，后來社區用戶已逐步積累到2000多個。2010年底，王勃彤注冊成立了公司。

公司化運營后，愛敗媽媽仍將用戶群體鎖定私立婦幼醫院客戶這一范圍內。所有有意加入愛敗媽媽的用戶，必須提供在私立婦幼醫院的診療號，或由老用戶推薦，否則不可注冊。

一旦成功注冊，用戶可辦理一張實名制愛敗卡，持有愛敗卡可以在和睦家、美中宜和等私立醫院及相關機構享受8～9折優惠。現在，愛敗媽媽的合作對象已覆蓋北京最知名的私立婦幼醫院、月子會所、孕婦學校等母嬰機構。

辦理愛敗卡并非愛敗媽媽社區用以贏利，相反，它只收10元工本費。目前公司收入的八成以上來自廣告。對于廣告商，愛敗也做了嚴格篩選，基本都是所在行業前三名。

在廣告之外，愛敗媽媽組織的各類活動也受到了很多商家的關注。網站成立4周年舉辦慶祝活動時，組織了180個家庭到場聚會，其中150個家庭為網上招募，結果招募活動進行不足1小時就已圓滿結束。對于這樣一個有著極高用戶粘性的網站，相關商家很愿意掏錢贊助。

網站廣告收益與活動回報已經養活了這個團隊，目前團隊成員共8人，其中全職6人，兼職2人。對于未來發展，愛敗媽媽的想法是，跟著和睦家等私立醫院步伐走。由于這是一個小圈子，所以每進入一個地區，團隊都要逐步了解當地母嬰圈文化。

事實上，公司成立1年時，愛敗媽媽正式注冊用戶就已超過6000個。目前注冊用戶為5萬個，其中活躍用戶3萬個。

從QQ群到PC社區，愛敗媽媽社區有著對年輕媽媽用戶社交習慣的準確把握。在微信全面影響大眾生活的初始，該平臺就已在關注移動互聯網。團隊先是創建了愛敗媽媽微信公眾賬號，后又慢慢培養線上忠實用戶對移動端的關注習慣。同期，愛敗媽媽APP也已設計完成并順利通過測試，自此，公司開始正式把精力放在移動互聯網上。

愛敗媽媽移動客戶端今后將成為會員交流的新方式。在王勃彤看來，發力移動端服務具備多重價值：第一，大家可以更為便捷地進入交流環境；第二，PC和手機聯動起來，可真正做到多端共榮；第三，結合公眾賬號的信息發布功能，愛敗媽媽平臺的網絡傳播效果可在移動端得以提升。