網易花田：不只幫你找對象

“必須好玩。網易花田要讓用戶在輕松愉快的狀態下尋找另一半，而不是帶著壓力完成一次擇偶任務。”網易花田總經理夏天宇說，花田不是工具，而目前一些傳統婚戀網站更多只是一個幫人找對象的工具。

網易花田是戀愛交友社區，它的功能是幫助用戶高效、精準地找到三觀（世界觀、人生觀、價值觀）相近的人生伴侶。運營總監蔡恒說，通過大量研究用戶的活動、發言等社區行為，他們發現用戶的情感觀、價值觀都偏向于想找一個對的人，而不是只想找一個結婚對象。

花田并非網易的第一個交友社區，之前已經有網易同城約會。花田算是為滿足相對高端的新一代移動互聯網人群需求而推出的。網易花田早期用戶以知名公司，尤其是知名互聯網公司員工為主。初期推廣一方面靠口碑，另外也基于門戶、郵箱、客戶端等網易其他產品進行傳播。跟其他婚戀社區不同，用戶在網易花田互相搭訕、交流一開始就是免費的。另外，網易花田的產品定位更強調戀愛功能，沒有到法定結婚年齡的用戶也可以在上面尋找戀愛對象。

玩起來，這是網易花田產品和運營團隊希望用戶在社區里做的。玩起來，就會產生內容。社區通過生活場景問答、話題討論等玩法，更深地挖掘用戶性格、興趣、價值觀，技術團隊可以對用戶行為進行數據分析，更精確地為其推薦興趣、性格、價值觀相近的對象。

“我們會根據你在花田各種玩法積累的行為數據，進行篩選，向你推薦更靠譜的人。我們希望用戶展現維度越來越豐富。”運營總監蔡恒說。

戀愛經驗不足的用戶跟人溝通存在一些障礙，用戶之間沒辦法聊起來，這會阻礙繼續發展，幫助用戶、尤其是男性用戶解決這個問題，是花田團隊一直在做的一項重要工作。蔡恒說：“這時候需要給他們制造一些場景，比如論壇和聊天室，這種機制能讓各種用戶到里面自由地發言。聊天室方便用戶認識更多的人，論壇可以讓用戶更好地通過愛好結識。”用戶通過興趣愛好、知識等將自己展現得越充分，越有可能讓異性更關注內涵而不僅僅是長相，況且很多男性用戶的拍照水準不盡如人意，這也成為影響他們找到對象的重要因素。

盡管沒有迫切的營收壓力，也還沒有啟動系統的營利模式探索，但團隊還是嘗試了一些收費項目，如會員制，會員可以使用更多可以提高選擇效率的功能。夏天宇認為，未來會把收費模式延伸到線下，提供戀愛服務，如幫助用戶安排一場高質量的約會。“我們越來越感受到，對高端用戶來說，純粹線上的一些功能和體驗滿足不了他，因為他沒那么多時間泡在上面。”夏天宇說。