美柚：從經(jīng)期管理輻射“她經(jīng)濟”

美柚，meet you，意為“遇見最美的你”，是目前國內(nèi)最大的女性社區(qū)。美柚聯(lián)合創(chuàng)始人陳曉君表示：“創(chuàng)業(yè)前期，我們觀察到‘她經(jīng)濟’的巨大潛力，就想從經(jīng)期管理這個點切入，做輻射整個‘她經(jīng)濟’社區(qū)的平臺。”如果說經(jīng)期管理給美柚打開了龐大下載量的大門，“她她圈”等社交服務(wù)則讓更多的女性愿意駐足美柚，甚至把登錄美妝、寵物、育兒等板塊作為日常生活的一部分。

創(chuàng)始人陳方毅在大三的時候做了第一個創(chuàng)業(yè)項目——返還網(wǎng)，陳曉君是他的同學。2012年底，他們從返還網(wǎng)的團隊抽了一批相對比較能干的、勝任中高職位的員工籌備做美柚。2013年，美柚正式上線，團隊從20人左右擴張到目前200多人。

在女性社區(qū)移動端中，美柚屬于先行者，用戶已經(jīng)有5000萬左右，集中于經(jīng)期開始到40歲左右的女性。

美柚的前身是一個返利網(wǎng)站，做PC上的電商倒流，做了5年，發(fā)現(xiàn)女性消費市場巨大，值得挖掘；然后找到了經(jīng)期管理這個對于女性而言最好的切入點。

美柚有一支比較強的社會化營銷隊伍，擅長在互聯(lián)網(wǎng)上做事件營銷、新媒體互動，使美柚有足夠多的口碑傳播。比如，做過“假如男人也來大姨媽”、“女生如果抓小三”、“霸道女總裁”等聊天型話題。

美柚注重對用戶行為進行引導，其官方微博每天晚上11點左右，會開一個“深夜友聊”的話題，用戶參與較活躍，一條微博有六七百條評論。

2014年初，美柚獲得了由經(jīng)緯創(chuàng)投領(lǐng)投、險峰華興跟投的1500萬美元B輪融資。6月24日，又獲由海納亞洲創(chuàng)投基金領(lǐng)投、經(jīng)緯創(chuàng)投和險峰華興跟投的C輪融資3500萬美元。投資人對美柚創(chuàng)始人及其團隊十分看好，海納亞洲的Eric說：“美柚CEO陳方毅很有產(chǎn)品天賦，對美柚的規(guī)劃很有創(chuàng)意。我們十分有信心美柚在未來繼續(xù)保持領(lǐng)先，做得更好。”

談到現(xiàn)階段美柚是否會考慮女性電商購物等商業(yè)化模式，陳曉君表示：“我們對美柚的未來規(guī)劃很清晰，投資人也十分認可我們的發(fā)展步驟。我們會考慮做營收，但會基于用戶的需求，找到比較有創(chuàng)意的契合點。美柚目前要做的事情是如何吸引更多的用戶，讓用戶保持活躍度。”