失落的街旁：LBS今何在？

街旁網(wǎng)CEO劉大衛(wèi)回憶，2010年與街旁同時(shí)誕生的LBS（基于地理位置的服務(wù)）應(yīng)用接近20家，這讓他很有安全感，認(rèn)為自己選對了方向。一年之后，這些應(yīng)用陸續(xù)消失，街旁也舉步維艱。

國內(nèi)外有什么受到歡迎的產(chǎn)品和模式，在國內(nèi)照抄一個(gè)，是中國互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的典型“模式”。移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代不僅不能免俗，還愈演愈烈，當(dāng)然也上演了很多“拷貝失敗”的故事。

2009年3月，F(xiàn)oursquare在美國上線，這是一家基于用戶地理位置信息的手機(jī)服務(wù)網(wǎng)站，鼓勵(lì)手機(jī)用戶同他人分享自己當(dāng)前所在地理位置等信息。按照官方的說法，F(xiàn)oursquare模式有50%是地理信息記錄的工具，30%是社交分享的工具，20%是游戲工具。

2010年，中國國內(nèi)涌現(xiàn)的街旁等許多LBS應(yīng)用，大多模仿美國的Foursquare模式。問題在于，中國用戶是否樂于共享地理信息？“簽到”行為滿足了用戶的哪種核心需求？如果僅僅依靠勛章、優(yōu)惠等手段，LBS應(yīng)用顯然不是各大團(tuán)購優(yōu)惠類網(wǎng)站和應(yīng)用的對手。

以街旁為例，早期的種子用戶中，一類人以發(fā)掘地點(diǎn)為目的，一類人側(cè)重記錄生活。劉大衛(wèi)認(rèn)為，用戶需求不統(tǒng)一是阻礙街旁發(fā)展的根本原因，“你很難去判斷到底該服務(wù)哪群人，舍掉哪個(gè)功能都不合適?！眲⒋笮l(wèi)心里清楚，當(dāng)?shù)攸c(diǎn)或簽到功能已經(jīng)成為所有內(nèi)容應(yīng)用的底層，單純做簽到分享的應(yīng)用便不能存活了。他想把街旁做成一個(gè)以用戶UGC為主導(dǎo)的分享社區(qū)，迎合那撥熱愛記錄生活的小眾人群，但又擔(dān)心遭到其他用戶嫌棄。唯一辦法就是同時(shí)開發(fā)幾個(gè)App，做成像豆瓣FM、豆瓣閱讀一樣的系列產(chǎn)品，一個(gè)App只做一件事情。

在網(wǎng)上搜索街旁的新聞，大多停留在兩年前。最近的一次采訪是2013年，劉大衛(wèi)對媒體說：“很多街旁的用戶都換用Path之類的替代品了?！痹诮峙孕碌陌姹纠铮?6個(gè)基于用戶數(shù)據(jù)分析得出的場景標(biāo)簽，廣泛出現(xiàn)在用戶界面上，例如“工作”、“唱K”、“吃飯”、“買醉”、“旅行”、“血拼”等。“我們還沒有完全找到新用戶使用街旁的最大意義和核心價(jià)值，這可能是一個(gè)更大的問題?！眲⒋笮l(wèi)說。

運(yùn)營方面，劉大衛(wèi)曾表示街旁只關(guān)心一個(gè)問題：給用戶帶來價(jià)值——信息的、社交的、休閑的價(jià)值。至于更好地分享、記錄、聯(lián)系，現(xiàn)在用戶有微博、微信，這兩個(gè)應(yīng)用中間可能還有第三個(gè)模式，這就是街旁想要做的事。

讓我們再來看看Foursquare今天的樣子：2014年8月7日，F(xiàn)oursquare 8.0版本正式推出，把目光瞄準(zhǔn)本地生活發(fā)現(xiàn)與探索，成為個(gè)性化的本地垂直搜索引擎。Foursquare提供按場景和關(guān)注用戶推薦的周邊美食，成為“點(diǎn)評+飯本”的模式，仍然保留徽章和積分等游戲成分，只不過“簽到”功能被取消。

LBS最終還是沒有形成獨(dú)立的商業(yè)模式，連鼻祖Foursquare也宣告轉(zhuǎn)型了。兩年前，基于地理位置的簽到應(yīng)用大量涌現(xiàn)，雖然動輒號稱有數(shù)百萬用戶，但其中活躍用戶的比例并不高。這類應(yīng)用不能產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)，更無法談及商業(yè)模式。也許歸根結(jié)底，LBS只是一種技術(shù)模式，并不能稱之為商業(yè)模式。

—— 整理/本刊記者 石海威