微聚：先約會后聊天

微聚是雷軍只聽了10秒便決定投資的項目。

2013年，還在YY擔(dān)任語音業(yè)務(wù)副總一職的焦一開始關(guān)注陌生人交友市場。焦一看到陌生人交友的剛需一直存在，但市面上的產(chǎn)品卻相對單一，并沒有很好解決用戶的實際需求。他放棄了價值百萬美元股票的優(yōu)渥待遇，決定離開YY創(chuàng)業(yè)。

焦一的創(chuàng)業(yè)想法很快獲得了雷軍和李學(xué)凌的支持，創(chuàng)業(yè)初期便獲得了二者百萬美元的天使投資。微聚核心團(tuán)隊成員來自YY、百度、金山等知名互聯(lián)網(wǎng)公司，產(chǎn)品上線后不到3個月便突破100萬用戶，在蘋果的AppStore長期保持五星評價。

在焦一看來，陌生人交友市場有兩大難點：一是如何解決用戶對陌生人的戒備心理及陌生人直接的心理需求匹配度；二是如何從線上的聊天迅速有效轉(zhuǎn)化到線下，使用戶高效連接，并在線下強化其連接，進(jìn)而產(chǎn)生更多的價值可能性。

微聚通過倡導(dǎo)“先約會后聊天”，以附近的約會和聚會作為興趣切入點，在興趣的基礎(chǔ)上推動用戶共同去做一項活動，并在活動中體會交友樂趣。用戶可以直接享受結(jié)果，簡化了以陌陌為代表的第一代陌生人交友軟件由好感、興趣發(fā)展到約會的繁瑣社交流程，快速促成從線上到線下的約會。

微聚的另一大特點是引入了虛擬禮物系統(tǒng)。微聚聯(lián)合創(chuàng)始人楊一犇認(rèn)為，虛擬禮物系統(tǒng)在某種意義上解決了用戶的交互問題。“女性用戶需要不僅每天有人說話、被贊美，還需要更多的價值彰顯。”楊一犇表示，產(chǎn)品內(nèi)虛擬禮物系統(tǒng)使得用戶在交互方式上大大豐富，通過送花、拋繡球、送禮物的方式，用戶之間產(chǎn)生深入溝通。在微聚上，許多女性能享受眾星捧月的心理滿足感。

“兩個陌生人在交友上是有困難的，一塊兒去游戲也好、聚餐也好，其實都在為陌生人尋找話題。送禮物會顯得更自然、更直接。”楊一犇說。虛擬禮物還可以區(qū)分用戶身份。用戶需要用人民幣購買虛擬禮物，受歡迎的用戶可以收到很多禮物，禮物可以增加魅力值，魅力值商城可以使用魅力值兌換相應(yīng)的現(xiàn)實禮物，由微聚公司在線下寄出，讓受歡迎的用戶得到實物禮品的獎勵。

虛擬禮物系統(tǒng)的推出也使得微聚的商業(yè)模式愈加清晰。“像陌陌這種擁有龐大用戶量的應(yīng)用可以通過賣表情、會員、商鋪、打廣告來盈利，做一款游戲也能獲得上千萬流水。”楊一犇表示，陌陌的運營模式和資本模式都對微聚起到非常好的示范作用。目前微聚主要的營利模式以虛擬禮物付費為主，每月有幾十萬收入，陌陌已有的營利模式未來都可以在微聚上實現(xiàn)。

楊一犇說，微聚未來的愿景是希望構(gòu)建一個移動端的和諧社區(qū)。在他看來，早期很多移動社區(qū)秩序相對混亂，這也是社交產(chǎn)品都會面臨的問題。未來微聚將制定出一套類似淘寶的評價體系，通過這種評價體系去規(guī)范用戶的行為，把社區(qū)秩序做得更好，提升用戶體驗。