辣媽幫：女人天生愛八卦

針對女性用戶的垂直社區產品很多，辣媽幫是其中“很火”的一款。

2014年7月4日，女性移動社交應用辣媽幫獲得2000萬美元B輪融資，超過大姨嗎的B輪1000萬美元和美柚的B輪1500萬美元。目前，辣媽幫擁有2000多萬注冊用戶，日活達260萬，月留存超過60%（行業平均水平在30%左右）。同時，豐富的話題激發了眾多媽媽的參與度，在辣媽幫每天都會產生上百萬條帖子和回復，每天有20多萬張圖片上傳。

遠超同行的用戶規模和粘性，使得辣媽幫成為中國最大的女性移動社區。它是怎樣做到的？

女性的“移動版天涯”

辣媽幫是一個專為已婚女性打造的社區，用戶可以在不同的“幫”（按話題劃分的小組）中進行話題交流。和傳統的BBS不同，辣媽幫還有類似社交產品的關注機制及辣媽推薦系統。初看上去，這是一個能夠解決育兒問題的社區，但使用起來就能發現，辣媽幫并不專注在“媽媽育兒”這個單一場景上。目前辣媽幫雖然包含了和育兒有關的內容，但也囊括了針對媽媽們的美容時尚、情感等問題的交流。

辣媽幫CEO金贊表示，辣媽幫主要的用戶是80后、90后的辣媽，最熱門的“幫”和時尚、情感、美食有關。辣媽幫希望在吸引女性用戶進來后，給辣媽們提供更高的附加值，滿足她們育兒以外與自我有關的更多需求。

金贊介紹，辣媽幫從2011年12月開始組建，2012年5月產品上線。相對于某些“爆款”應用，辣媽幫花了近兩年才積累下2000萬用戶，但是考慮到其針對的垂直用戶群，這份成績單已算優秀。

金贊說：“如果你的朋友中有人剛剛成為母親，你會發現她們的微博、微信等一切社交網絡都變得和以前不同了——她們開始熱衷于分享育兒經，發布孩子照片……但是她們并沒意識到，身邊的人對這些話題其實沒有那么關心，所以通常情況下大家的互動不多。媽媽們需要有一個分享交流的工具和出口。”

切入點是媽媽族的工具應用。但是，幾乎所有的母嬰垂直社區都可以滿足這一需求，甚至微信朋友圈也可以部分替代。要想脫穎而出，辣媽幫需要找到一條獨特的路徑。

辣媽幫最活躍的小組是“情感天空辣媽幫”，有1000萬以上的用戶，也就是說絕大部分注冊用戶都會在這個小組中活躍。打開小組，很多帖子是關于“小三”、“婚外情”、“婆媳關系”等熱門話題的討論。一個名為《一場婚外茍且，我永遠失去了寶寶》的帖子居然有近兩千條回復，還有其它回復率極高的帖子諸如《回家發現賤男和綠茶婊在我家睡覺》之類。

這不就是一個“移動版天涯社區”嗎？

用戶進來的初衷是交流育兒經驗，實際上讓她們留下來并實現高活躍度的內容，很多都是這類情感八卦。金贊認為，八卦是女人的天性。

處于育兒期的辣媽們，確實會出現大把時間不知道怎么花的狀況，幾乎每個媽媽都會有煩躁和無聊的空閑時間。而且有研究表明，懷孕和生產后的女人出現抑郁癥的概率會增大很多。所以，辣媽幫強調內容生產，以此搶奪用戶。

金贊說目前還沒有商業化考慮，希望做更多的產品挖掘工作，先建立用戶規模的壁壘。獲取海量用戶之后，廣告、電商、O2O都有可能。