高校大學(xué)生體育消費與健身途徑現(xiàn)狀研究與分析

該文主要運用文獻資料、問卷調(diào)查和數(shù)理統(tǒng)計等方法，對河南省五所高校大學(xué)生的體育消費現(xiàn)狀和健身途徑選擇情況進行調(diào)查研究與分析。結(jié)果表明：目前河南省高校大學(xué)生具有較強的體育消費、體育健身意識。體育消費以實物消費為主；消費動機呈多元化特征；制約大學(xué)生體育消費的主要因素分別為經(jīng)濟能力有限，缺乏體育場（館）設(shè)施，消費價格高。

1.研究對象與方法

研究對象：以河南省五所高校（鄭州大學(xué)、河南大學(xué)、河南師范大學(xué)、河南農(nóng)業(yè)大學(xué)、鄭州師范學(xué)院）的大學(xué)生男女1000名為研究對象，其中男生525名，女生475名。共發(fā)放問卷1000份，回收有效問卷980份，其中男生510份，女生470份，有效回收率為98%。

研究方法：文獻資料法； 問卷調(diào)查法；數(shù)理統(tǒng)計法。

2.結(jié)果與分析

河南省高校大學(xué)生體育消費現(xiàn)狀——

大學(xué)生對體育消費的認(rèn)識。調(diào)查結(jié)果顯示：河南省高校大學(xué)生對體育消費表示非常需要與需要的占96.87%，對體育消費持消極態(tài)度的僅占被調(diào)查人數(shù)的3.23%，表明高校學(xué)生總體上對體育消費的態(tài)度是積極的，體育消費觀念已普遍被大學(xué)生所接受，男生較女生更加積極，這與男女生參加體育活動的意識、強度、頻度及單位運動時間有直接的關(guān)系。與大學(xué)生前相比，有63.39%的學(xué)生體育消費有所增加，僅有5.64%的學(xué)生體育消費有所下降，這表明隨著社會進步，高校學(xué)生健身觀念、意識發(fā)生了變化，大多數(shù)學(xué)生已充分認(rèn)識到體育消費投入是參加體育鍛煉的前提，是達到強身健體的基礎(chǔ)。大學(xué)生對體育消費的這種認(rèn)識，必然對我國體育事業(yè)，開發(fā)高校體育消費市場起到積極的推動作用。

大學(xué)生體育消費結(jié)構(gòu)及消費水平情況。體育消費是一項有目的，有意識的活動，是人們利用體育物品的使用價值或勞動來滿足健身、娛樂、休閑等需要的活動。它包括有形的實物消費和無形的勞動消費兩種。隨著社會生產(chǎn)力的發(fā)展以及全民健身運動的普及推廣，體育消費已成為人們生活消費中一個重要組成部分，但從本次調(diào)查中可以看出，作為體育消費的重要成員—一大學(xué)生，他們的體育消費水平仍處于初級階段。調(diào)查顯示，河南省高校學(xué)生實物消費年支出中100元以下及100—200元的占73.46%，200元以上的占25.19%，0元的占1.34%；男女大學(xué)生的實物消費支出在100元以下以及100—200元的分別占所占68.62%、78.29%；200元以上的分別占30.39%、30.39%；0元的分別占0.98%、1.70%。勞務(wù)消費中100元以下及100—200元的占81.73%，200元以上的占11.46%，0元的占6.85%。男女大學(xué)生的勞務(wù)消費支出在100元以下以及100—200元的分別占80.97%、81.92%；200元以上的分別占13.11%、9.14%；0元的分別占4.91%、8.94%。這些數(shù)據(jù)表明，河南省大學(xué)生對體育消費實物型為主，勞務(wù)型為輔，男大學(xué)生的實物以及勞務(wù)消費水平明顯高于女大學(xué)生。高校學(xué)生實物消費主要用于運動服裝、鞋襪帽、體育器材，由于男女生對體育活動的興趣，參與體育活動的強度、頻度、單位運動時間以及生活方式，消費心理不同，男生對運動服裝、鞋襪帽、體育器材的消耗量而及需求量明顯高于女生，所以男生要比女生實物消費水平高。同樣，男生勞務(wù)消費水平也高于女生。另外由于勞務(wù)型消費主要在校內(nèi)有償健身場所，且其收費較低，學(xué)生相對可以接受，這也是造成大學(xué)生勞務(wù)型消費支出普遍偏低的原因之一。在調(diào)查中得知，學(xué)生對社會經(jīng)營性體育場消費或觀看高水平比賽都有興趣，但由于收費較高，自身經(jīng)濟能力有限，而滿足不了這些消費意愿，由此也說明目前河南省大學(xué)生體育消費水平較低，消費內(nèi)容、結(jié)構(gòu)也較為單一，主要用于有形的體育產(chǎn)品消費。詳見表1。

表1 大學(xué)生體育消費結(jié)構(gòu)水平（元/年）一覽表

對大學(xué)生到社會經(jīng)營性體育場（館）進行消費的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，一年中沒有到過體育場（館）消費的占78.86%，有過消費的也只是偶爾去觀看一場比賽或參加健身活動。對大學(xué)生去經(jīng)營體育場（館）能夠承受多大消費的調(diào)查中，5元以上占72.2%，5—10元的占18.47%、10—15元的占8.20%、15元以上的占1.12%。從調(diào)查中不難看出，對于沒有經(jīng)濟收入的大學(xué)生，5元以內(nèi)的消費是大部分能夠接受的，5—10元以及10—15元范圍內(nèi)的消費只有少部分學(xué)生可以接受，15元以上的消費已非常少，因此對于經(jīng)營性場館每次消費在5元左右較適合于大學(xué)生的承受能力。

對河南省大學(xué)生擁有體育器材數(shù)量的調(diào)查顯示，有1—2件的占44.74%，3—4件的占30.52%，4件以上的僅占3.92%，而沒有體育器材的學(xué)生競占20.82% 。從購買體育器材的消費情況來看購買的體育器材在100元以內(nèi)的占58.67%，100—200元的占18.04%，200元以上的占2.47%。這說明大學(xué)生仍對體育消費缺乏必要的認(rèn)識和了解。從體育消費結(jié)構(gòu)來看，各種消費者總額按比例從高到低依次是：運動服裝、鞋襪帽費用；購買體育器材費用；體育健身培訓(xùn)和觀看體育比賽費用；體育報刊、雜志、音像制品等。由此可以看出，目前河南省高校學(xué)生的體育消費是以實物為主，勞務(wù)方面相對較少。但隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，學(xué)校體育場（館）、設(shè)施、設(shè)備、多種俱樂部在不斷增加，為大學(xué)生的體育勞務(wù)消費增長提供了有利條件。

高校學(xué)生體育消費動機。體育消費動機是促進大學(xué)生主動參加體育健身活動，進行體育消費的主觀原因，表2調(diào)查顯示，河南省高校學(xué)生體育消費動機呈多元化的分布，依次是強身健體，豐富業(yè)余生活，緩解學(xué)習(xí)壓力，提高運動技術(shù)水平，追求時尚，而且男、女生對體育消費動機的認(rèn)知是一致的，經(jīng)檢驗P=0.046，P>0.01，表明無顯著性差異，只是在每一種動機因素的選擇上，男女學(xué)生之間存在一定的差異性。詳見表2。

表2 高校學(xué)生體育消費動機一覽表

（注：平均選擇系數(shù)=單項選擇人次/單項平均值；單項平均值=總選擇人次/項目總數(shù)=男生347，女生315）

河南省高校學(xué)生體育健身途徑現(xiàn)狀——

高校學(xué)生參加體育健身活動的場所情況：本文對高校學(xué)生在學(xué)校體育課之外進行的體育健身活動的場所進行調(diào)查，結(jié)果顯示，87.3%的學(xué)生首選在本校中的各種體育場地進行體育健身活動，校內(nèi)的各種場地設(shè)施是免費為學(xué)生開放的，10.8%的學(xué)生選擇在校外的體育場地進行體育健身活動。說明河南省高校學(xué)生進行體育服務(wù)性消費的人數(shù)很少。

高校學(xué)生參加體育健身活動選擇的情況：調(diào)查顯示，目前河南省高校學(xué)生參加健身活動項目呈多樣化，體育活動內(nèi)容比較廣泛，排序依次為散步/跑步、羽毛球、籃球、乒乓球、健美操、游泳、輪滑、足球、抬拳道、網(wǎng)球、游戲、武術(shù)等。調(diào)查表明，不同性別的大學(xué)生在活動項目選擇上具有性別特征。男生仍喜愛對抗性、競技性強的項目，如籃球、足球等運動項目。女生則喜愛沒有對抗性且運動量小，具有健身性、娛樂性的項目，如散步、跑步、羽毛球、籃球、乒乓球、健美操等運動項目。

河南省高校大學(xué)生體育消費與體育健身途徑的影響因素——

影響高校大學(xué)生體育消費的因素：調(diào)查顯示，影響河南省高校大學(xué)生體育消費的前三位因素是經(jīng)濟能力有限，缺乏體育場設(shè)施，消費價格高。73.09%的學(xué)生把經(jīng)濟能力有限作為制約其體育消費的首要因素，因為對于大學(xué)生來說，他們的經(jīng)濟來源基本上依賴于家庭，部分是靠助學(xué)金、獎學(xué)金、勤工儉學(xué)所得，除支付必要的生活費外，所剩很少，這就制約了其體育消費行。68.92%的學(xué)生認(rèn)為，缺乏體育設(shè)施是制約其體育消費的主要因素之一，原因是近幾年高校擴招，在校人數(shù)迅速增加，從而造成高校體育場（館）設(shè)施嚴(yán)重不足，沒有給大學(xué)生創(chuàng)造一個良好的消費環(huán)境，這是制約大學(xué)生消費不可忽視的原因。58.16%的學(xué)生認(rèn)為，目前市場上體育消費品價格偏高，包括服裝、鞋襪帽、體育器材等，社會經(jīng)營性體育場（館）的比賽門票太貴，經(jīng)濟上無法承受。16.47%的學(xué)生認(rèn)為學(xué)習(xí)任務(wù)重，沒有時間、精力去進行體育消費，還有個別學(xué)生認(rèn)為沒有必要進行體育消費。詳見表3。

表3 制約高校大學(xué)生體育消費因素統(tǒng)計一覽表

影響高校大學(xué)生體育健身途徑的因素：在影響高校大學(xué)生健身途徑的因素調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，排在前三位的依次是：場地設(shè)施和體育器材、對體育的興趣、閑暇時間，分別占64.3%、55.8%、42.1%。據(jù)統(tǒng)計，目前河南省高校體育場地設(shè)施不足，學(xué)生除體育課可以使用學(xué)校的體育器材，其他時間都需要自備體育器材，同時，學(xué)生緊張導(dǎo)致課余時間減少，許多學(xué)生得不到應(yīng)有的體育健身指導(dǎo)和練習(xí)，以致影響了學(xué)生對各種體育活動的興趣。

3.結(jié)論

河南省高校學(xué)生對體育消費大多持贊同太度，體育消費呈多元化分布，男女大學(xué)生的體育消費動機存在差異。大學(xué)生體育消費以實物消費為主，勞務(wù)消費為輔，消費的內(nèi)容、結(jié)構(gòu)比較單一，男大學(xué)生的體育實物消費、勞務(wù)消費水平明顯高于女大學(xué)生。

河南省高校大學(xué)生參加體育健身活動的場所大多在校內(nèi)的各種免費場地進行，到各種收費場館進行健身活動的學(xué)生很少。在各種體育活動項目中，籃球、足球、乒乓球和羽毛球是參加人數(shù)最多的項目，網(wǎng)球、跆拳道、游泳、體育舞蹈、健身操等項目在學(xué)習(xí)中也有一定的影響，但這些項目一般都要在收費的場館進行，影響了參與人數(shù)的增加。

男女大學(xué)生均把強身健體作為體育消費的首要動機。在審美追求及社會交往的動機選擇上存在顯著差異，女大學(xué)生的審美追求動機明顯高于男大學(xué)生，而男大學(xué)生的社會交往動機明顯高于女大學(xué)生，這與男女大學(xué)生不同的心理、生理特征有直接的關(guān)系。

制約大學(xué)生體育消費的前三位因素分別為經(jīng)濟能力有限，缺乏體育場（館）設(shè)施，消費價格高。

（作者單位：鄭州師范學(xué)院）