現代包裝設計中傳統吉祥紋樣的應用

隨著我國社會與經濟的快速發展以及人們生活水平的不斷提高，人們對于精神文化需求、物質文化需求也隨之提高，各行各業都在不斷融入民族文化，盡可能使消費者的多樣化得到滿足。目前，我國現代商業包裝設計中也非常注重文化內涵，其中中國傳統吉祥紋樣作為我國中華民族文化中非常寶貴的財富，也被廣泛應用于我國現代包裝中，并且深受廣大消費者的喜愛。本文主要介紹了現代包裝設計中應用傳統吉祥紋樣的重要意義，并且從“圖”、“字”兩方面具體分析了傳統吉祥紋樣的實際應用。

中國傳統吉祥紋樣是人類智慧的結晶，承載了中華民族幾千年文化內涵以及文化精神。經過長期的發展、積累，傳統吉祥紋樣已經形成了多種多樣的民族地域風格，題材內容較為豐富，具有非常特有的藝術表現形式和魅力。在當下“中國風”盛行的時代背景下，中國傳統吉祥文化以及吉祥紋樣正在慢慢復興，由于中國傳統吉祥紋樣的豐富寓意、獨特的藝術表現力，被廣泛應用于現代商業包裝設計中，為現代包裝設計提供新的設計元素，更加突出了現代包裝設計的藝術魅力。下面是筆者對傳統吉祥紋樣在現代包裝設計中應用的幾點思考。

現代包裝設計中應用傳統吉祥紋樣的意義

1.文化意義

中國傳統吉祥紋樣具有豐富多彩的元素，蘊含著深厚的文化內涵，在現代包裝設計中合理融入傳統吉祥紋樣，可以巧妙的結合現代設計元素以及傳統民族吉祥紋樣，有利于一種獨特的包裝設計風格，提高現代包裝設計的創新性、民族性、現代性、藝術性。這也是藝術設計未來發展的一個主流趨勢。我國傳統吉祥紋樣具有鮮明的民族地域特色以及時代特色，承載著深厚的歷史文化以及藝術內涵，在國際性的設計舞臺上，如果設計缺乏民族性，則包裝設計也會隨之黯然失色。設計作品只有充分展示出深厚的文化底蘊、獨特的藝術魅力，才可以做到經久不衰。因此，現代包裝設計應該與我國傳統文化緊密結合起來，在實現包裝設計產品功能性、實用性的基礎上，提高包裝設計產品的美學特性。

2.商業意義

隨著市場經濟體制的不斷完善和發展，產品同質化現象越來越嚴重，如何設計出差異化、個性化的包裝設計產品是各大商家思考的重要問題。包裝設計產品只有具備一定的差異性，突出自身的個性，并且能夠適應當下流行趨勢，才可以有效吸引消費者的眼光，滿足消費者的審美需求，達成消費，提高商品銷售業績。包裝設計產品想要吸引消費者的眼光和注意力，只有觸動消費者的情感，引起消費者的共鳴，才可以有效刺激消費者，使消費者對產品留下一個好印象。中國傳統吉祥紋樣寓意著廣大人民群眾對美好生活的向往和追求，集合了人們對生活的美好體驗，在現代包裝設計中有效的應用傳統吉祥紋樣可以使消費者產生溫馨、親切等美好情感，愉悅消費者的心情，使消費者產生心理共鳴，激發消費者的購買欲望。因此，傳統吉祥紋樣應用于現代包裝設計中具有一定的商業意義。

傳統吉祥紋樣在現代包裝設計中的具體應用

1.“圖”的應用

中國傳統吉祥紋樣主要包括文字、圖像、圖形等幾種構成元素，具有獨特的表現形式。其中圖是現代平面設計中必不可少的一種視覺元素，圖形有利于提高產品的視覺沖擊力，也可以更好的向消費者傳達語言文字想要傳達的信息。具體而言，主要有以下兩方面應用。

（1）美好寓意。傳統吉祥紋樣中有多種多樣的題材，如飛禽走獸、花草樹木、魚蟲蜂鳥等，這些圖畫都具有其特有的寓意，比如松柏寓意著長生不老，常常會被用來祝福長輩長命百歲；而蟒、鳳、龍等則寓意著權貴，代表具有一定的身份地位；葡萄、石榴寓意著多子多福。這些傳統的吉祥紋樣寓意基本上是人民大眾熟知的，往往都表示祥瑞、吉利的意思，如果在包裝設計中應用這些吉祥紋樣可以使廣大消費者更易于接受，也可以使消費者更加深入的體會到產品設計想要傳達的信息。

（2）色彩渲染。在包裝設計中，色彩是最基本的一種視覺元素，中國傳統吉祥紋樣常常會將黃紫、藍橙、紅綠搭配，形成強烈的色彩對比，突出熱烈、厚重、新鮮等特點。而吉祥色彩一般也具有吉祥的寓意，表達了人們對美好生活的向往和追求。比如全球知名的東阿阿膠集團其標識主要采用的是中國傳統的經典紅，不僅向消費者傳達了產品造血、補血的功效，而且紅色往往表達了一種健康、活力、熱情的情感，更容易被廣大消費者接受。

2.“字”的應用

文字也是平面設計中必不可少的一種元素，商品的信息主要是通過文字的方式傳達給消費者。傳統吉祥紋樣實際上是介于文字、圖畫之間的一種表現形式，在現代包裝設計中，可以直接用漢字進行裝飾或者用漢字諧音雙關的獨特特征來表達寓意。比如，喜鵲諧“喜”；瓶諧“平”；佛手、蝙蝠都是諧“福”等。也可以將漢字進行適當的變形后作為一種構圖要素。比如“壽”字，將其書法化或者圖案化后可以形成一個寓意吉祥的符號，字形比較圓的被稱為“圓壽”，而字形比較長的被稱為“長壽”。又比如“喜”字，將這個字進行藝術化后，就可以表示為“雙喜”，在新婚中常常表示祥和、喜慶的美好氛圍。總而言之，在現代包裝中應用傳統吉祥紋樣中“字”的敘事功能，可以起到一種“無聲勝有聲，一字抵千金”的設計

效果。

綜上所述，傳統吉祥紋樣是我國傳統文化中極具魅力的一種藝術表現形式，具有美好的寓意，題材、內容也非常豐富，在現代包裝設計中大膽運用傳統吉祥紋樣，可以賦予設計作品獨特的審美情趣以及審美價值，更好的滿足現代消費者的審美需求，提高消費者的購買欲望。但需要注意的是，應該在全面理解、掌握我國傳統文化的前提下，結合現代設計元素進行設計，使傳統吉祥文化和現代文化完美結合，才可以設計出完美的作品。

（作者單位：吉林藝術學院）