圖形

色彩、文字和圖形是平面設計的三大主要構成要素，三者相輔相成，其各自具有的特點，在平面設計中擔當著不同的作用和功能。在平面設計中，文字信息相對來說比較抽象，比不上視覺性豐富的圖形傳遞的信息速度快，也沒有圖形傳遞的信息形象，越是形象的幾何圖形越能夠給讀者以直接的印象。對于作者想要表達的目的一目了然。

在日常生活中，我們常見的廣告牌、包裝、書籍、字體、標志等都屬于平面設計的范疇。而圖形是我們最為常見的一種設計，圖形設計更能體現藝術、科學與生活的實用性和藝術性的統一，平面設計的優劣直接取決于圖形設計的好壞。

平面設計中的圖形設計，要注意抓住設計的主要內容，根據內容的主要特征及關鍵細節來準確的表達作者想要表達的目的。比如凳子、桌子、柜子的區別，根據各自不同的特征來準確的表述。平面設計中設計師追求的并非是奇、異之形，更主要的是追求通俗易懂、簡單明了的圖形語言，只有這樣才能使得平面設計的作用更加的突出。

平面設計中創意的圖形是經過設計者對于想要表達的目的內容進行深刻的思考和系統的分析，并發揮想象思維將內容想象意念更加形象化更加視覺化的手段之一，這是創意的關鍵環節。圖形本身是視覺空間設計中的一種符號形象，它在溝通文化、信息方面起到了不可忽視的作用。

規則圖形及不規則圖形在平面設計中的應用

規則圖形和不規則圖形在平面設計中是相輔相成的關系，在心理學的深層依據上有著互補的關系。規則圖形比較穩定、靜止、有秩序，但是相對給讀者的感覺單調刻板、中規守矩不活潑甚至會給人以壓抑感。不規則的圖形則顯得活潑、生動，過之則雜亂無章，沒有頭緒。因此在平面設計中，簡單與復雜、規則與不規則的相互穿插，相輔相成更能使人們直觀的理解和感受作者的意圖，同時可以激發人們的興趣，使得平面設計的設計者的目的更容易達到。

不規則圖形在平面設計中還有許多其他的表現方式，例如，規則圖形的不規則排列可以取得活潑的效果；采用挪用、拼貼手法的一些設計作品也不可能按照嚴格的幾何圖形來制作，因而就打破了單一圖形的局限。各種形象素材和字體的隨機排列已經形成一種重要的視覺文化現象。從廣告、招貼到書籍裝幀、網頁設計乃至服裝圖案，我們都可以看到不規則圖形的影子。

變異圖形在平面設計中的應用

在平面設計中，設計師的圖形運用有很多種，寫實圖形以及變形圖形是最普遍的，除此之外，很多設計者還常常運用變異圖形這一比較特殊的構形方法來匠心獨運的表達自己的設計意圖。由于變異圖形與傳統的思維方法相反，是一種超常規的構型方式，在大量司空見慣的平面設計中往往能夠脫穎而出，抓住人們的眼球，吸引人們更多的關注，越來越受到廣大讀者的歡迎。

分形圖形在平面設計中的應用

分形圖形在平面設計中也是經常用到的設計方法之一。分形，簡而言之就是一個無窮自相似性的圖像，呈現出參差不齊和不規則的狀態。許多圖形圖像在平面設計中，利用分形理論可以繪制出變幻莫測、五彩斑斕的抽象圖像。分形圖形的每個局部和整體非常相似，小尺度的特征生成規則，保證成長后大尺度上的特征，當客體和整體完全相似，就可以說客體是線性自相似的。它應用于平面廣告及包裝設計、服裝設計等方面，都能起到意想不到的效果。分形圖形在平面設計中，不僅是一種新穎的設計手段，更能拓寬設計者的想象力和想象空間，能夠更加簡單明了、直接的體現設計者的創作意圖和創作目的，在平面設計中起到不可估量的作用。

中國傳統文化元素在平面設計中的應用

在文化多元素的平面設計中，要積極的運用中國的傳統文化元素，因地制宜選擇合適的代表性的中國文化元素，能夠使得中國的平面設計不僅具有國際趨勢，還能夠很好的表達中國的優良傳統。只有這樣才能更好地符合平面設計的當代審美標準，從而使我國藝術設計的發展注入更多的傳統元素，在不斷的發展中保持中國特色，兼容并蓄，發揮更大的影響。

中國傳統文化元素包括宮廷美術、文人美術、宗教美術、民間美術等，是我們今天平面設計的主要素材，傳統文化背后的“意”是人們迷戀的關鍵，隨著時間和空間的變化，傳統的文化圖形等元素賦予事物以新的蘊含，傳統造型背后的吉祥意味同樣適用于現代平面設計，適用于表達現代人的設計理念。傳統的圖形元素，不僅能夠體現傳統的文化內涵，同樣也是時尚的符號。如中國聯通公司的標志就是采用了中國傳統圖形“盤長”，俗稱“方勝”，表達了人們四環聯通，日久天長，路路相通，一切美好的意愿，來隱喻通信事業處處順暢之意。

在廣告平面設計中，能否抓住消費者眼球，能否引起消費者的共鳴，很大程度上取決于作品中圖形的質量。在廣告平面設計中圖形宜少而精，形象鮮明突出，一針見血；室外廣告用大型生動形象的圖片更能吸引人的注意力，達到瞬間傳達信息的目的，產生強大的沖擊力；報紙等小面積的圖片圖形相對減弱，文字信息傳達的效果更好；不同的設計方案適用于各異的策劃要求，圖形元素的運用上，大、小、多、少、黑白、彩色、規則不規則運用得當就能起到預期的效果，圖形可以充分利用人們的情感和習慣，使讀者更加直接的了解設計者所要表達的目的。

總之，平面圖形設計的目的是人與人的交流，作為設計者的我們，學習運用圖形工具，使設計更具有效的感染力。平面設計中的圖形設計要想給人們以深刻的印象，就必須有新意，出奇創新，標新立異才能使得平面設計作品形式新穎，色彩明快，構圖創新，永遠煥發藝術生命力和商業價值。

（作者單位：長春光華學院）