“四招”助農產品品牌

品牌是軟實力，品牌是影響力，品牌是傳播力，由軟實力帶動農民增收，帶動消費者的滿意度，也將帶動國家現代農業的發展……

由農業部市場與經濟信息司指導，中國優質農產品開發服務協會、中國農產品市場協會、浙江大學傳播研究所品牌研究中心協辦，中國農業電影電視中心、CCTV-7《每日農經》欄目主辦的“農業品牌大家談”日前在北京舉行。那么，農業品牌到底關大家什么事兒？

雖然我國疆域遼闊，品種豐富的農產品給國人帶來美味的盛宴和充足的物質供給，但遺憾的是，我國的農產品雖然品牌眾多，但不僅在國際市場上沒有競爭力，就連國人在選購農產品時也有些丈二和尚摸不著頭腦。同時，出于贏利的需求，市場上很多農產品“低價-高質”的怪象比比皆是。

關于農產品的品牌化問題，農業部市場與經濟信息司司長張合成談了兩點認識。他說，“第一點，品牌化應該是農業現代化的一個重要的標志之一。大家知道，2012年糧食和農民收入獲得歷史性的九年增九年快，我們國家小麥、水稻、棉花、豬肉、雞蛋、水產品等等有12種產量是世界第一。可是世界第一的背后仍有兩個問題，一個是，我們的哪一樣產品在世界農產品市場上占有很大的份額？哪一個產品在世界農產品牌里面、美譽度里面有很大的影響？我們常常說的是泰國大米，說的是美國加州的橙子。因此我們很多農產品雖然產量第一，但是在世界市場的競爭力還不夠。”

那么，“農業品牌這件事我們怎么干？”張合成給出了四點建議：第一，市場運作；第二，企業是主體；第三，社會參與；第四，政府推動。他特別強調，“我想品牌是軟實力，品牌是影響力，品牌是傳播力，由軟實力帶動農民增收，帶動消費者的滿意度，也將帶動國家現代農業的發展。”

談到農產品的品牌，甘肅省定西市副市長陳國棟頗有感觸。他說：“一個區域的形象需要大家共同來打造，這也是這個區域發展的重要資源，它會帶來人氣的聚集、政策的聚焦。”據陳國棟介紹，定西市想借助定西馬鈴薯這個馳名商標來進一步打造中國薯都，目前按照這個目標正在建設“三基地”，即把定西市建成全國最大的馬鈴薯良種培育和馬鈴薯繁育的基地、馬鈴薯產品的加工基地、研發 基地。

對于區域公共品牌的話題，來自浙江大學CARD中國農業品牌研究中心的胡曉云主任舉了兩個例子，“比如說安吉白茶，這幾年，當地把一棵茶樹慢慢地培育成為一個產業，而且影響到整個區域的農民的收益，它就是一個非常具有推介價值的區域公共品牌，再比如說像浦江的獼猴桃等等，這些都是區域公共品牌，他們都是用整個區域的力量來打造品牌，引導農民致富。”

據悉，新推出的“農業品牌大家談”通過一些生動可鑒的案例，圍繞著中國農業品牌對農業發展和農民增收的意義，以及對提高中國農業整體競爭力的重要影響等話題展開，旨在服務“三農”，助推我國實現從農業大國到農業強國的跨越。