政治宣傳畫的美學價值與國家文化形象建構

摘 要 政治宣傳畫的美學價值對于國家文化形象建構的意義主要以美學的審美價值理論為視角，以我國政治宣傳畫的風格形成與發展和圖式、形式及設計理念之間的關系為重點，來體現政治宣傳畫在建構國家文化形象中的社會作用與社會功能。

關鍵詞 政治宣傳畫 美學價值 國家文化形象建構

中圖分類號：J209.2 文獻標識碼：A

Political Poster's Aesthetic Value and Construction

of National Cultural Image

YU Jinsong

（Wuhan University of Science and Technology， Wuhan， Hubei 430065）

Abstract The aesthetic value on political poster in the construction of our country cultural image is important in the theory.the relationship between the formation to political poster style and development， schema， form and design concept as the focus， to reflect the social action and social function of political poster in the construction of national culture image.

Key words political posters； aesthetic value； the construction of national cultural image

1 政治宣傳畫

政治宣傳畫（Political Popularizing Drawing），是20世紀中后期凸現于平面設計領域的一個重要概念，也是構建平面設計范疇的一個重要組成部分。這一概念最早產生于20 世紀上半葉的西方現代藝術運動，二戰后，社會主義國家波蘭的政治宣傳畫作為國家主持的設計項目，具有獨特的風格和突出的藝術水準，是同時兼有國家要求和設計家個人觀念表現兩個方面特色的最典型設計流派的代表，因此引起世界平面設計界的廣泛注意。

2 政治宣傳畫研究現狀

西方政治宣傳畫的出現，源于部分設計家將現代藝術運動中的許多成功經驗運用到現代平面設計上去，形成藝術與設計的融合，顯示了設計上個人藝術觀念表達的可能性。由于政治宣傳畫是特定的社會主義國家特定歷史時期的反映，其獨特的視覺風格受到世界平面設計界廣泛關注和高度評價而成為設計經典，其中又以波蘭、蘇聯、中國、古巴這些社會主義國家的政治海報設計的成績最為顯著。不但博物館廣泛收藏，并且一些學術機構和研究人員也對其進行研究。“文革美術”是當前西方研究中國政治宣傳畫的重心和關注點所在，研究主體包括歐美的一些學術機構和高校專業研究人員。在歐洲的學術機構方面最為突出的是荷蘭阿姆斯特丹國際社會主義歷史研究所（International Institute of Social History），該機構保存著33幅自1950-1992年期間中國大陸出版的宣傳畫，每幅作品都詳盡地記錄了創作者、持有者、版權所有者、宣傳畫收藏時間等信息；在專業研究人員方面有荷蘭萊頓大學的學者Stefan Landsberger先生。他個人保存著中國大陸自建國以來出版發行的各種宣傳畫多達1000余幅，并對這一批數量巨大的收藏品進行系統的歸納和研究整理以及對作品的闡釋說明等等。美國的主要學術機構包括俄亥俄州立大學、印地安那州立大學、匹茲堡大學等高等院校。上述院校不僅擁有較大數量的涵蓋新中國建國以來不同時期的宣傳畫藏品，還設有以研究“文革美術”為重點的研究項目。在個人研究方面最為突出的有安雅蘭女士，她是俄亥俄州立大學的一名中國美術史教授，同時也是該校東亞研究中心主任。其主要關注點為自1949年新中國成立至1979中國開始改革開放這30年間中國美術與政治之間的關系。并著有《中華人民共和國的繪畫與政治》一書。書中內容系統介紹了建國后的政治宣傳畫的發展與變遷。美國的Olivier Laude先生是另一位較為突出的研究者，在他的收藏中有為數眾多的以政治運動為題材反映大陸自建國以來各個歷史變化時期不同風格的宣傳畫。他通過對這些藏品的研究認為是中國政治宣傳畫客觀記錄了 中國經濟、政治和社會變遷。

當前國內學界對中國20世紀的宣傳畫研究力度與其在20世紀中國美術史上的地位相比雖尚顯單薄，但也初步開展了針對中國宣傳畫的本土化研究，并形成了一定的成果，主要表現在以下一些方面：（1）通過學術研討會形式展開交流探討。主要是2005年由廣東美術館舉辦召開的以“毛澤東時代美術”為主題的學術研討會，認為毛澤東時代是一個特定的歷史時期，這一時代的美術在中國美術史上形成了風格獨特的程式，具有較高學術研究價值。（2）舉辦文獻展覽。“二十世紀中國平面設計文獻展”于2009年10月24日-11月15日在中央美術學院美術館舉行。展覽選取了二十世紀三個時段的三種典型招貼：20-30年代的商業招貼月份牌；50-70年代的政治宣傳畫和改革開放后的平面設計作品。展覽第一次從平面設計的角度梳理了中國一個世紀的招貼宣傳畫的歷程。其中，文革政治宣傳畫作為那個特殊年代的視覺產物最為引人注目。（3）評論性及學術性文章探討。2010年周博撰寫的評論文章《政治理想的鏡像——簡析中國宣傳畫的圖式與話語》具有典型代表意義，運用比較的方法，通過對比分析中、西方政治宣傳畫的表現風格，提出自己的觀點，認為新中國的宣傳畫是中國現代美術研究的一個對象，同時也是中國現代平面設計發展中的一項重要內容。題材的寬泛性與時間性是宣傳畫的重要特點，從受眾和環境的角度看，宣傳畫在建國后主動地營造或改造著大眾生活的公共空間和公共話語，在宣傳思想主題的同時，它成為一種從意識形態上建設國家的手段。

上述種種研究，對于政治宣傳畫價值和作用在我國獲得社會認同、建立理論基礎、積累實踐經驗，做出了有益的貢獻。但是，國內對20世紀中國宣傳畫的雖有初步探究，但未形成體系。到目前為止，研究宣傳畫的專著和專論文章極為少見，也沒有以20世紀中國宣傳畫作為研究題材的專著。一些有關20世紀中國美術史的著作中對宣傳畫的研究和關注雖有所提及，但多是寥寥數語，一筆帶過。而近年來出現的一定數量的關于文革宣傳畫的文章多是對宣傳畫以圖片介紹為主要形式，以及創作經驗的談訪為主要內容。因此，從美學的角度挖掘政治宣傳畫的文化基礎、價值取向、社會功能和社會作用，特別是與國家“十二五”時期文化改革發展規劃綱要提出構建“國家文化形象”的新思想實現進一步的結合，是研究政治宣傳畫與國家文化形象建構關系的核心所在。

3 政治宣傳畫的美學價值與國家文化形象建構

在當前形勢下，研究政治宣傳畫的美學價值對于我國國家文化形象建構和傳播有著重要的理論和現實意義。一方面通過對政治宣傳畫形式的發展過程的研析以及對其設計理念和美學價值的調查研究，能夠為設計者在設計實踐活動中提供較為豐富、全面的理論借鑒與支持，另一方面通過調研國外政治宣傳畫的研究現狀、理念以及對我國與國外審美價值觀念、審美方式差異的研究分析，為政治宣傳畫研究的進一步本土化提供理論依據并有助于提升我國國家文化形象在全球的影響力，也為當前政治宣傳畫設計活動的發展提供理論導向和創意嘗試。

探討政治宣傳畫的美學價值對于我國國家文化形象建構的意義主要以美學的審美價值理論為視角，以我國政治宣傳畫的風格形成與發展和圖式、形式及設計理念之間的關系為重點，來體現政治宣傳畫在建構國家文化形象中的社會作用與社會功能。主要內容如下：

（1）政治宣傳畫的概念闡釋與理論辨析。包括從設計學、設計史學及美術史學等視角了解政治宣傳畫的產生和發展的過程，并從中探索設計發展規律和造就這一規律的社會意識形態及社會文化成因，為設計創新實踐提供規律性的理論支持。（2）我國政治宣傳畫視覺風格的形成。通過對國內外經典作品的比較與鑒賞，分析我國政治宣傳畫創作理念、構圖形式、造型風格、色彩表現等要素以及相關的材料媒質、印刷工藝、設計制作等生產工藝特性，為設計實踐提供系統全面的設計背景材料。（3）政治宣傳畫與我國本土文化的關系界定。依據心理學、哲學、美學以及相關設計學科的原理，研究受眾群體對政治宣傳畫的審美需求，分析本土宣傳畫設計創新的必要性和方法。（4）設計領域中政治宣傳畫的美感概念以及審美屬性上的特點分析。通過查閱美學相關文獻結合心理學、設計學、媒介傳播學等相關文獻資料研究，研究其形式在美學上的價值貢獻。（5）提升我國政治宣傳畫美學價值，推進國家文化形象建設的目標與路徑選擇，包括如何以“十二五”提出的國家文化形象建設理念，發揮政治宣傳畫在建設國家文化形象中的優勢，推動社會主義文化大發展大繁榮。

4 二者關系的基本觀點

探討政治宣傳畫的美學價值與我國國家文化形象建構意義之間的關系，其基本觀點包括：一是中國的政治宣傳畫的形成具有其獨特的歷史和文化背景，研究政治宣傳畫的一個重要方面就是從中國傳統文化和社會價值角度思辨其精神功能； 二是政治宣傳畫的美學價值包涵了內外兩個層面的審美價值：即社會價值和藝術價值。社會價值展現出道德之美、人性之美、社會公平與正義之美、人與自然和諧并存之美的精神美。藝術價值則展現出其本身的意境、構成、色彩等形式美；三是體現中國政治宣傳畫美學價值構建應更具有本土性，它更多地應以馬克思主義中國化最新成果為指導，以社會主義核心價值為根本、傳承優秀的民族文化傳統，吸收世界文化精華，建構具有中國文化底蘊，時代創新精神和當代風格特色的中國國家文化形象；四是美學價值研究從本質上揭示了政治宣傳畫的宣傳功能，在宣傳思想主題的同時，它成為一種從意識形態上建設國家的手段。

政治宣傳畫的美學價值對于我國國家文化形象建構意義的探討是立足于本土環境對我國20世紀政治宣傳畫的發展歷程進行探討。在詳實的資料分析基礎之上，運用美學的審美價值理論框架，對我國政治宣傳畫的特點、現狀、傳播機制及其與社會、政治、經濟、文化的關系問題進行分析，然后以國家文化形象為視角，對我國政治宣傳畫的發展定位，并根據研究結論提出相應的建議。

5 二者關系的基本分析方法

探討二者關系的基本方法應以馬克思主義理論為指導，運用系統分析、制度分析、互動分析等方法。在研究的過程中，遵循實證研究的規范。在具體研究方法上，采用個案研究方法、比較研究方法、訪談方法、問卷調查方法和文獻分析等方法。

6 結語

目前學界對涉及到我國政治宣傳畫研究的專著數量極少，因此探討政治宣傳畫的美學價值對于我國國家文化形象建構有填補學術空白的意義；也試圖通過研究政治宣傳畫，揭示出當代中國經濟建設、政治建設與社會主義文化建設與當代藝術的理論與實踐導向的內在關系，為國家文化形象建設提供了一個新的研究視角。揭示我國政治宣傳畫健康發展所需要的條件。

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