有色金屬礦業綠色營銷淺析

【摘要】綠色營銷戰略是近年來發展迅猛的一種以生態環境保護為宗旨的綠色市場營銷模式，在當前我國大力構建資源節約型和環境友好型社會的大背景下，有色金屬礦業積極探索和實踐綠色營銷戰略具有十分重要的現實作用和意義。本文首先簡要介紹了綠色營銷的定義及其現實意義，然后論述了當前我國有色金屬工業大力發展循環經濟的現狀和幾點思考，最后就如何做好循環經濟下有色金屬礦業綠色營銷工作提出了幾點對策和建議。

【關鍵詞】綠色營銷；有色金屬；循環經濟

一、引言

關于綠色營銷的定義目前還沒有一個統一的說法，大體上可以將其表述為：綠色營銷是指在社會和企業發現、創造和選擇市場機會時，要充分考慮到當前消費者環保意識的普遍增強日益提高，對清潔型無公害產品需求增多，然后有針對性地采取一些更為理性化的營銷手段來迎合消費者的需求和滿足社會生態環境發展的需要，達到可持續發展的目標，實現企業利益、消費者利益、社會利益及生態環境利益的協調統一。在綠色營銷的實踐過程中，不光要考慮企業自身的利益，還要充分體現出整個社會的價值觀和道德觀，以實現人與自然的和諧相處、共存共榮為最終目標。相對于傳統的營銷手段來說，綠色營銷一方面積極倡導綠色消費的意識，同時實行綠色促銷策略、采用綠色標志，極大地推動了企業綠色文化的建設。……