跨國公司品牌策略分析

【摘要】品牌策略是構成跨國公司整體投資戰略的重要組成部分，貫穿于相應的投資、生產、營銷、研發、社會公益等各個策略之中。跨國公司品牌策略的是有效擴大其公司品牌及產品品牌的影響力，增強產品的競爭力，增添市場占有率的有效方式，并使企業能夠實現長遠發展，本文以聯想為例研究跨國公司的品牌策略。

【關鍵詞】跨國公司品牌策略；聯想

品牌策略是跨國公司經營的一個重要領域，如今已經逐步成為公司市場營銷，爭奪市場的核心。一個企業如果沒有找到相應的對策與建立企業的品牌就十分容易被激烈的市場競爭淘汰。因此，實施合理的品牌策略是企業所需要面對的重大問題。

一、品牌化決策與品牌名稱決策

1988年6月23日，新技術發展公司與導遠公司和中國技術轉讓公司共同創辦聯想，并采用名稱：Legend，這是聯想作為公司名稱第一次出現在大眾的視野里。在品牌名稱決策方面，聯想采用在新研發的產品的品牌名稱上加上企業名稱的方式，使聯想的新產品享受企業的知名度。而且聯想通過采用不同的品牌名稱，使聯想的新產品在眾多競爭者的產品中顯示出了自己的特色，這在聯想大規模進行研發與增添新產品時起到了很好的效果。聯想在Lenovo品牌旗下增添了Ideapad、Thinkpad、揚天等正是聯想公司實現品牌化決策的重要一步。

二、品牌戰略決策

聯想的產品發展歷史體現了聯想一系列的品牌戰略決策。如其揚天系列的臺式電腦分為卓越品質A系列主流商務M系列實用超值T系列。……