新寶股份 具備“一站式”規模采購優勢

廣東新寶電器股份有限公司（002705.SZ，下稱“新寶股份”）是中國小家電行業出口龍頭企業。

公司產品包括電熱水壺、電熱咖啡機、面包機、打蛋機、多士爐、攪拌機等12大類2000多個型號。

新寶股份主要客戶包括Philips、JCS、Hamilton Beach、Electrolux、Morphy Richards、Spectrum、Delonghi、SEB、Wal-Mart、Tesco、Carrefou等國際知名企業。目前，公司已與超過1000 家客戶建立了業務關系，擁有覆蓋全球的小家電銷售渠道。

根據中國家用電器協會統計，2012年新寶股份小家電出口額位居行業第一；海關統計數據顯示，2007年-2012年公司連續六年為中國最大的電熱水壺、電熱咖啡機、攪拌機、多士爐四類產品的出口商，其他小家電產品如面包機、電熨斗、電烤箱、果汁機等出口量也位居前列。

小家電市場前景廣闊

小家電是歐美發達國家家庭生活必備品。

2002年-2012年，中國西式小家電出口額持續增長，從2002年的50.3億美元上升至2012年的216億美元，年平均增長率為15.7%；同時，中國小家電產品憑借成本、規模等優勢，出口額在全球出口市場的比重呈上升趨勢，由2002年的25.2%提升到2012年的42.0%，且高附加值產品比重逐漸增加，出口均價不斷提升。

小家電內銷市場發展時間較短，仍處于成長期，具有市場規模較大、發展潛力大、發展速度快、產品種類少、滿足基本的生活需求、新產品不斷涌現等特點。

當前有利于小家電行業成長的因素頗多，首先從全球角度來看，經濟一體化促使小家電產業鏈分工更加明確，小家電消費以發達國家為主，而生產制造則由于發達國家勞動力成本不斷上升，已轉向中國等發展中國家，從而實現了小家電產業鏈的分工和產業結構轉移。其次，從國內經濟發展及政策支持角度來講，隨著中國消費者經濟實力提高和消費觀念轉變，對小家電的需求將不斷增長，國內市場前景廣闊；而國家產業政策的支持也為行業優勢企業繼續壯大創造了條件，如，2009年12月工業和信息化部將行業平均研發投入占銷售額3%和培育5個具備綜合競爭力的國際化集團作為2015年家電行業轉型升級的主要目標；此外，國家在不斷強化產品質量監督，有利于家電行業加強產品的質量管理。最后，從行業的角度來講，小家電企業引進國外先進技術裝備，自動化程度提高，生產線已基本達到國際先進水平，以技術進步來推動產業升級。

新寶股份具備明顯競爭優勢

中國目前正處于由家電生產大國向家電強國轉型的過程中，新寶股份是該行業的龍頭企業，在小家電工業設計和產品創新方面具備優勢，客戶廣泛，并積極向ODM/OBM模式轉型，促進產品競爭力和盈利能力提升。

新寶股份出口銷量高，2010年-2012年以及2013年上半年外銷收入比例分別為92.77%、91.34%、91.15%和92.37%。公司出口銷售區域分布合理，出口主要集中在歐洲市場和美洲市場，這兩大市場齊頭并進，其各占外銷比例均值分別為44.95%和38.84%，合理的區域戰略布局使公司具備較強的抗風險能力。

新寶股份在積極推進ODM業務發展的基礎上，逐步在國內市場和東南亞市場采用OBM模式以自主品牌“Donlim”進行業務拓展。從實施自有品牌戰略以來，“Donlim”牌小家電產品銷售收入在國內市場增長迅速，其年平均增長率為16.43%。隨著國內銷售收入規模迅速擴大，公司銷售收入地區分布將進一步得到優化。

和主要的競爭對手比，新寶股份產品線豐富，能夠為客戶提供“一站式”采購是其一大優勢。另外，整體來看，公司在技術質量、成本、銷售網絡等方面也有一定的優勢。

新寶股份募投項目主要用于增加產能、改造技術中心，其中蒸汽壓力型咖啡機是公司未來重點發展的高端產品，壓鑄類和電動類小家電是公司的優勢項目，也是未來發展的重點。