勢頭強勁

NISSAN、啟辰齊飛

自2011年底發(fā)布“雙品牌戰(zhàn)略”以來，NISSAN和啟辰品牌便共同成為了拉動企業(yè)沖擊更高目標的強勢動力。上半年，NISSAN和啟辰品牌比翼齊飛，其中，NISSAN品牌達成41.9萬輛的業(yè)績，在高基數(shù)的基礎上同比增長19.2%，維持了一貫的穩(wěn)健增長。而自主品牌啟辰也以半年近5.8萬輛的業(yè)績，實現(xiàn)了32.5%的同比增長，整體銷量再創(chuàng)歷史新高。

熱銷車型火力全開

上半年，東風日產(chǎn)多款產(chǎn)品在市場上掀起了銷售熱潮。其中，奇駿、天籟、軒逸三大王牌車型強勢增長，貢獻了NISSAN品牌近6成的銷量。在競爭尤為激烈的中級車市場上，軒逸以出色的產(chǎn)品性能和良好的用戶口碑，半年取得14.5萬輛的成績，同比增幅近30%。而在今年3月全新?lián)Q代的奇駿異軍突起，上市僅4個月，新奇駿的單月均銷量就已突破1.1萬輛，成為東風日產(chǎn)最大的銷量增長點。天籟品牌在上半年的表現(xiàn)“穩(wěn)中有進”，單月銷量保持在1萬輛左右，同比增長33.6%。

東風日產(chǎn)擁抱年輕化

汽車消費年輕化已成大勢。數(shù)據(jù)顯示，2014年上半年，東風日產(chǎn)賣出的近50萬輛汽車中，以軒逸、新騏達、天籟為代表的超過17萬輛車交到了80后年輕消費者手中，占比高達36%。

其中，女性購車者的數(shù)量也在不斷上升。上半年，有超過11.7萬名女性消費者購買了東風日產(chǎn)車型，占整體銷量的24.6%。

“技術日產(chǎn)”與“粉絲經(jīng)濟”

一直以來，東風日產(chǎn)在中國享有著“技術日產(chǎn)”的品牌美譽。在“技術日產(chǎn)”的口碑帶動下，已經(jīng)有越來越多的消費者認識東風日產(chǎn)、愛上東風日產(chǎn)，并成為東風日產(chǎn)的粉絲。這其中，上半年上市的新奇駿等車型更是成為“技術日產(chǎn)”的全新代言。……