情感牌 攻心術(shù)

2004年COROLLA花冠上市之前，讓中國消費者知道了一項名為雙VVT-i的發(fā)動機關(guān)聯(lián)技術(shù)；周華健《全世界的愛》的主題曲讓很多人開始在網(wǎng)絡上搜索“花冠廣告曲”。2006年，第十代卡羅拉于中國全球首發(fā)，COROLLA的中文名“卡羅拉”便開始為人們所熟知，“愛·卡羅拉”的口號也讓消費者和媒體津津樂道……這只是卡羅拉營銷的冰山一角，但不可否認的是，卡羅拉的感情牌打得很成功，能夠讓消費者覺得更親近。

卡羅拉品牌“全面升級”

近半個世紀以來，十代傳承的COROLLA全球累計銷量已超過4100萬輛，成為名副其實的全球最暢銷車型。

但是，一汽豐田并未滿足于卡羅拉的“功勞簿”，而是適時提出了“I AM COROLLA我，就是卡羅拉”的全新口號。北京車展前，一汽豐田將日本豐田博物館“鎮(zhèn)館之寶”——1至10代COROLLA遠渡重洋請到中國，讓更多的中國消費者親身感受到了卡羅拉輝煌的歷史與榮耀。這可比嘴上說說要復雜多了，但吸粉絲效果也是驚人的。

同時，卡羅拉在中國首次采用代言人的營銷方式，邀請古天樂先生為全新第11代卡羅拉代言。古天樂的型男形象及高超演技正與引領(lǐng)時代、贏得“全球最暢銷車型”美譽的卡羅拉相互輝映。在廣告片中，古天樂化身為“全新第11代卡羅拉”，以精湛的演技 將卡羅拉詮釋為每個家庭、每位消費者的“忠誠伙伴”。

卡羅拉的“怦然心動”

為了讓更多人感受全新卡羅拉令人“怦然心動”的商品性特征，強化消費者的新品認知，一汽豐田開展了一系列節(jié)奏緊湊的試駕體驗活動。

4月，全新卡羅拉亮相北京車展，其全新的外觀造型充分體現(xiàn)了豐田Keen look的家族設計風格，極具沖擊力與犀利感。