新媒體環境下的節目評估體系初探

【摘 要】中國的電視節目評估體系的建立始于上世紀90年代，雖然明顯晚于歐美國家，但至今也經歷了多次的改進。央視于2011年建立了比較完整的節目評估體系，即“五項指標、一把尺子”。但這個評估體系中并未體現新媒介因素，現有的評估體系仍然適用于傳統媒體，在新媒體的大環境下，這個評估體系存在著不少問題。本文就央視的節目評估體系缺少新媒體環境的考慮這一缺陷提出改進建議，從受眾規模、收看行為、忠誠度、受眾滿意度等方面的評估進行分析，嘗試建立新媒體環境下的節目評估體系。

【關鍵詞】新媒體，評估體系，電視節目

一、背景

1.央視現今電視節目評估體系。2011年，央視提出了新的評價體系，由之前的“三項指標，一把尺子”改變為“五項指標，一把尺子”。其中，“一把尺子”沒有變化，指經過對五項指標加權處理以后得出的綜合評價指數，五項指標具體是：主觀評價指標、客觀評價指標、成本效益、品牌指標、趨勢指標。如圖示：i

由上可以看出，央視目前的評價體系還是比較全面的，重現加入了新的指標，凸顯央視“相信品牌的力量”的廣告語。

2.環境改變：新媒體發展。根據2012年7月19日中國互聯網信息中心發布的《第30次中國互聯網網絡發展狀況統計報告》來看，中國的網民數達到了5.38億，手機網民達到了3.88億，2012年上半年經互聯網與手機終端上網看視頻的用戶已經達到了1.25億。ii這1.25億是個龐大的群體，他們收看的視頻雖然內容種類多樣，但其中也一定包含