新生存之道：公益+明星+娛樂

【摘 要】電視娛樂節(jié)目是當(dāng)代中國電視文藝的頂梁柱，然而娛樂節(jié)目的表面繁榮、內(nèi)里虧空的現(xiàn)狀令人擔(dān)憂，很多老牌的娛樂節(jié)目紛紛亮起收視率紅燈。公益因素的加入，是電視娛樂節(jié)目的新亮點(diǎn)，本文將從娛樂節(jié)目的現(xiàn)狀、電視公益娛樂節(jié)目的誕生以及其他電視公益節(jié)目的分析等幾個(gè)方面，尋找到電視娛樂節(jié)目新的生存之道。

【關(guān)鍵詞】公益；明星；娛樂

自1997年7月11日湖南電視臺(tái)開播娛樂綜藝類節(jié)目《快樂大本營(yíng)》之日起，中國電視文藝已經(jīng)由綜藝節(jié)目時(shí)代進(jìn)入娛樂節(jié)目時(shí)代十個(gè)年頭之余。在這十余年的時(shí)間里，電視娛樂節(jié)目出現(xiàn)了益智類、綜藝類、游戲類、情感類、資訊類、訪談?lì)悺⒄嫒诵闫邆€(gè)種類，電視娛樂節(jié)目占據(jù)了大多數(shù)周末黃金檔時(shí)間，在所有電視節(jié)目中獨(dú)占鰲頭。

一切事物的生命力都是有限的，電視娛樂節(jié)目在表面繁榮中透支了其壽命，娛樂節(jié)目的雷同化、膚淺化、媚俗化似乎把自己逼入了死胡同。

一、是否走入死胡同——電視娛樂節(jié)目現(xiàn)狀令人擔(dān)憂

1997年至2007年這十年，是電視娛樂節(jié)目高產(chǎn)的十年。益智類如《開心辭典》（CCTV-2）、真人秀類如《非常6+1》（CCTV-2）、《超級(jí)女聲》（湖南衛(wèi)視）、訪談?lì)惾纭冻?jí)訪問》i、《說出你的故事——魯豫有約》（鳳凰衛(wèi)視）等等，收視率直線飆升，是廣大電視觀眾的最愛。各家電視臺(tái)在看到或嘗到娛樂節(jié)目的甜頭之后，紛紛效仿復(fù)制，一時(shí)間，缺少特色、缺少審美價(jià)值的“山寨”選秀、訪談、游戲節(jié)目在各地方臺(tái)風(fēng)起云涌，漸失特色。

2007年，電視真人秀節(jié)目風(fēng)光不再，《超級(jí)女聲》、《我型我秀》收視率一再下降，觀眾對(duì)此類節(jié)目的“審美疲勞”是主要原因；2008年11月，播出了九年、被稱為“中國傳播知識(shí)的新途徑”的《幸運(yùn)52》停播，取而代之的是為主持人李詠量身打造的《詠樂匯》，然而依舊反應(yīng)平平。究其原因，主要有以下幾方面：第一，中國電視文藝娛樂節(jié)目形式較陳舊，思想較僵化，一檔節(jié)目如若受觀眾歡迎，便一直以此形式播下去，長(zhǎng)此以往，觀眾審美疲勞，收視率自然下降。第二，娛樂節(jié)目跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重，一家電視臺(tái)的節(jié)目受到好評(píng)，其他電視臺(tái)便會(huì)迅速開播類似節(jié)目，造成資源過剩、浪費(fèi)。近幾年的選秀節(jié)目便是如此。2005年湖南衛(wèi)視的《超級(jí)女聲》節(jié)目收視率達(dá)到新高，東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、山東衛(wèi)視，甚至央視，都刮起一陣選秀風(fēng)，周末黃金檔被選秀節(jié)目擠滿，造成了對(duì)觀眾的視覺強(qiáng)制。第三，娛樂節(jié)目媚俗現(xiàn)象嚴(yán)重，有意迎合港臺(tái)甚至西方的某些低俗價(jià)值觀，品味粗俗，喪失原則，造成不良影響。重慶衛(wèi)視《第一次心動(dòng)》遭到勒令停播厄運(yùn)，對(duì)我們電視人敲響了振聾發(fā)聵的警鐘。

面對(duì)當(dāng)下娛樂節(jié)目嚴(yán)峻的形式，電視人只有痛定思痛，突出重圍，創(chuàng)造令人耳目一新的節(jié)目形式，才能重新扭轉(zhuǎn)局勢(shì)。

二、黑暗中的一道曙光——明星參與的電視公益娛樂節(jié)目

2006年，一種新的娛樂節(jié)目形式出現(xiàn)——上海東方衛(wèi)視《閃電星感動(dòng)》開播，此檔節(jié)目將娛樂因素與公益因素結(jié)合，是全國第一檔原創(chuàng)大型明星慈善節(jié)目：由明星對(duì)某項(xiàng)極具難度的任務(wù)進(jìn)行挑戰(zhàn)，如挑戰(zhàn)成功，便可為電視臺(tái)指定的貧困群體進(jìn)行資金救助。節(jié)目一經(jīng)播出，便收到廣泛好評(píng)。《人民日?qǐng)?bào)》文化版曾專題報(bào)道“娛樂節(jié)目也可以這樣做”，上海有關(guān)當(dāng)局也對(duì)《閃電星感動(dòng)》采取了足夠的重視與鼓勵(lì)。國家廣電總局副局長(zhǎng)胡占凡對(duì)此節(jié)目也進(jìn)行了表揚(yáng)：“明星慈善在電視上一直是弱項(xiàng)，《閃電星感動(dòng)》是很好的嘗試，又體現(xiàn)公益性，又有明星效應(yīng)，一定要把它辦好。”2007年3月，湖南衛(wèi)視開播了《勇往直前》，同樣受到了廣泛關(guān)注。明星參與的娛樂公益節(jié)目就像黑暗中的一道曙光，為中國的娛樂節(jié)目開辟了新的天地。國內(nèi)如此，國外的電視節(jié)目也把目光指向了公益事業(yè)。2008年，馳名中外的真人秀之父——唐納德·特朗普一手打造的美國廣播公司（NBC）的《學(xué)徒》（The Apprentice）也改變了以往一貫的操作模式，將其更名為《名人學(xué)徒》，邀請(qǐng)社會(huì)各界名人進(jìn)行挑戰(zhàn)，獲勝后將高額獎(jiǎng)金捐贈(zèng)給一些慈善機(jī)構(gòu)。

中外電視節(jié)目不約而同將目光鎖定了娛樂與公益并行的節(jié)目形式，將娛樂傳播與公益?zhèn)鞑ハ嘟Y(jié)合，為完善節(jié)目形式、挽救電視節(jié)目的媚俗危機(jī)、治療觀眾審美疲勞提供了一些可借鑒的方法，并且迅速將公益?zhèn)鞑ネ频搅艘粋€(gè)全新的境界。在娛樂節(jié)目中嘗試引入公益因素、名人效應(yīng)與慈善效應(yīng)互動(dòng)、現(xiàn)場(chǎng)娛樂環(huán)節(jié)的趣味性、受資助對(duì)象生活展現(xiàn)（以紀(jì)錄片形式在節(jié)目中插播）的紀(jì)實(shí)性，是電視公益娛樂節(jié)目成功的關(guān)鍵。

1.公益作用與娛樂功能

近幾年，公益事業(yè)越來越受到廣泛重視。然而，與其他西方發(fā)達(dá)國家相比，我國的公益事業(yè)起步比較晚。“我國現(xiàn)有慈善組織募集的資金僅占GDP的0.1%，其中純私人公益性捐款更不足10億元，全國人均一年捐款不到1元錢。” ii公益慈善事業(yè)，是人性真善美的集中體現(xiàn)，是社會(huì)進(jìn)步不可缺少的重要一環(huán)。作為受眾最廣泛的傳播媒體，電視節(jié)目中不能缺少公益類欄目。電視公益節(jié)目的存在與發(fā)展，是電視本身作為大眾傳媒所擔(dān)負(fù)的社會(huì)責(zé)任所提出的基本要求。我國并不缺少像《陽光行動(dòng)》（湖南衛(wèi)視）、《公益總動(dòng)員》（山東衛(wèi)視）一類的純粹公益性節(jié)目。然而，此類節(jié)目的收視率并不高，也不能受到廣大觀眾的重視。是什么讓立意甚好的節(jié)目“門前冷落車馬稀”？究其原因，電視文藝節(jié)目承擔(dān)著不可忽視的娛樂作用，純公益性節(jié)目過于沉重，也過于死板；如果將娛樂節(jié)目的輕松趣味性與公益節(jié)目的教育幫助性合二為一，既能拓展電視的社會(huì)功能，又有利于公益事業(yè)的傳播，便達(dá)到了一箭雙雕、事半功倍的效果，于是，公益娛樂節(jié)目應(yīng)運(yùn)而生。

公益?zhèn)鞑ナ菫榱诉_(dá)成節(jié)目?jī)?nèi)容與觀眾內(nèi)心的深度情感共鳴。《閃電星感動(dòng)》、《勇往直前》等節(jié)目，旗幟鮮明地以慈善活動(dòng)為目的、以進(jìn)行挑戰(zhàn)為內(nèi)容、以慈善教育為目標(biāo)，讓參與者、受益者、觀眾三者都皆大歡喜的娛樂節(jié)目；將懸念性（是否成功完成挑戰(zhàn)）、趣味性（挑戰(zhàn)內(nèi)容為具有觀賞性和娛樂性的游戲項(xiàng)目）、公益性三者巧妙融合，迅速將公益?zhèn)鞑ネ频搅艘粋€(gè)全新的境界。電視媒介傳播的傳統(tǒng)作用原本只是傳播知識(shí)、服務(wù)大眾、教育、娛樂四種，而慈善娛樂節(jié)目以行動(dòng)拓展了電視的社會(huì)功能，寓教于樂，并在某種程度上解決了部分社會(huì)貧困問題。這類節(jié)目打破固有常規(guī)，對(duì)發(fā)展電視事業(yè)、積極推進(jìn)公益慈善事業(yè)都做出了示范性貢獻(xiàn)。

2.明星的宣傳效應(yīng)

“娛樂功能是大眾媒介傳播功能中最易顯露的一種功能，電視媒體似乎天生與娛樂就是一對(duì)，電視公益節(jié)目也不應(yīng)拒絕娛樂。關(guān)鍵是如何將電視公益節(jié)目中人文關(guān)懷與溫暖和諧的精神通過娛樂因素得以體現(xiàn)……優(yōu)秀的文化娛樂節(jié)目，常常不只是一種精神上的放松和減壓工具，往往還是向觀眾傳達(dá)愛心、累積善意、倡導(dǎo)和諧的天使。” iii在公益娛樂節(jié)目中，影視明星以及社會(huì)知名人士就承擔(dān)了這一“天使”角色，他們用自身的知名度和受歡迎度，以自身實(shí)際行動(dòng)鼓勵(lì)觀眾參與公益節(jié)目，是電視節(jié)目中的“公益天使”，是自身修養(yǎng)的歷練和愛心表達(dá)。（下轉(zhuǎn)第463頁）

（上接第461頁）

明星通過自身的號(hào)召力和影響力，呼吁社會(huì)更多人關(guān)注弱勢(shì)群體，會(huì)比其他人更容易帶動(dòng)受眾投入到公益事業(yè)中來。在節(jié)目中，嘉賓們已不僅僅是演藝界的明星，而是熱衷公益事業(yè)的愛心人士。明星就像散發(fā)光亮為觀眾指路的小小火種，他們的參與會(huì)引發(fā)公益慈善事業(yè)的大火熊熊燃燒。

3.不可忽視的弊端

明星參與的電視公益娛樂節(jié)目用尊敬、鼓勵(lì)的視點(diǎn)與情感去表現(xiàn)弱勢(shì)人群與命運(yùn)抗?fàn)幍膱?jiān)強(qiáng)信念、在逆境中生存并對(duì)生活充滿希望的積極的生活態(tài)度，具有普通的游戲娛樂節(jié)目不可匹及的優(yōu)勢(shì)。

然而，這類節(jié)目同樣存在著一些問題：首先，在節(jié)目中，扶植弱勢(shì)群體的唯一表現(xiàn)是以金錢、物質(zhì)資助貧困的方式。當(dāng)然，這無疑是幫助受益人最有效最直接的方式，但如果節(jié)目只停留在這個(gè)層次，不進(jìn)行道義援助和精神援助，節(jié)目的尺度把握不好，會(huì)發(fā)生一定程度的拜金性傾斜，發(fā)生價(jià)值觀的扭曲。其次，某些思想還未成型的少年觀眾會(huì)不自覺對(duì)明星的光鮮亮麗與受益人的貧困苦難進(jìn)行對(duì)比，導(dǎo)致嫌貧愛富和對(duì)明星的盲目崇拜的不良思想。再次，節(jié)目中會(huì)大肆渲染弱勢(shì)群體的苦難；并且受益人在受到捐助后，動(dòng)輒痛哭流涕地對(duì)明星以及電視媒體感恩不已，容易讓觀眾將這樣高尚的慈善活動(dòng)理解為一般的施舍。因此，慈善娛樂節(jié)目也要掌握好節(jié)目的定位和思想價(jià)值，以免發(fā)生價(jià)值觀扭曲而導(dǎo)致節(jié)目的媚俗。

三、其他具有公益色彩的電視文藝節(jié)目

近幾年，特別是自南方雪災(zāi)和四川地震之后，國內(nèi)電視公益性節(jié)目以及具備公益因素的其他文藝節(jié)目數(shù)量明顯增多，比如中央電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道的《春暖2007》、新聞?lì)l道的《圓夢(mèng)行動(dòng)》、《慈善1+1》、東南衛(wèi)視的《海峽傳情》、江蘇衛(wèi)視的《人間》等節(jié)目，在傳統(tǒng)公益性節(jié)目基礎(chǔ)上，都呈現(xiàn)出許多新的亮點(diǎn)。“央視經(jīng)濟(jì)頻道將‘公益’主題貫穿于整個(gè)2007年，提出了‘以創(chuàng)新的理念獻(xiàn)愛心，用創(chuàng)新的機(jī)制作公益’的口號(hào)，極大地增強(qiáng)了頻道的感召力和影響力；江蘇衛(wèi)視2004年改版后，將頻道正式定位為‘以資訊為核心，以情感為特色’，相繼策劃組織了‘感動(dòng)系列’大型公益慈善活動(dòng)，將媒體的功能從‘以故事感人，以真情動(dòng)人’的通常意義上提升為洋溢著能動(dòng)性的引導(dǎo)上來，使‘情感’得到了強(qiáng)化與提升……2007年3月，基于‘人人可慈善’的理念，中央電視臺(tái)又發(fā)起了意在激發(fā)全民參與的大型電視公益行動(dòng)《慈善1+1》呼吁全體公民每人捐出1元錢，拿出1小時(shí)用于幫助他人。此類節(jié)目的輻射面更是擴(kuò)展到全民的范圍，希望個(gè)體的力量在公益電視行動(dòng)中能夠聚沙成塔，倡導(dǎo)快樂慈善的理念。” iv

北京臺(tái)以及其他地方電視臺(tái)也推出了多場(chǎng)慈善文藝晚會(huì)，旨在宣傳慈善理念，資助災(zāi)區(qū)人民，都取得了很好的效果。各電視臺(tái)都在節(jié)目中加入了公益元素，很多綜藝節(jié)目和晚會(huì)也都設(shè)置了公益環(huán)節(jié)，“公益”似乎正成為一種“時(shí)尚”。公益事業(yè)和電視傳播“聯(lián)姻”后，會(huì)開辟兩項(xiàng)事業(yè)蓬勃發(fā)展的新天地，讓我們拭目以待。

注釋：

i 《超級(jí)訪問》主持人李靜、戴軍，與上述其它節(jié)目不同，采取制播分離方式。

ii石長(zhǎng)順、趙慧俠.從《陽光行動(dòng)》看公益節(jié)目的運(yùn)作理念.中國廣播電視學(xué)刊

iii邵鵬.讓娛樂傳播與公益?zhèn)鞑ヂ?lián)姻—《名人學(xué)徒》昭示公益?zhèn)鞑蕵坊纶厔?shì).中國廣播電視學(xué)刊.

iv 同2

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[7]邵鵬.讓娛樂傳播與公益?zhèn)鞑ヂ?lián)姻—《名人學(xué)徒》昭示公益?zhèn)鞑蕵坊纶厔?shì)石長(zhǎng)順，趙慧俠.從《陽光行動(dòng)》看公益節(jié)目的運(yùn)作理念[J].中國廣播電視學(xué)刊

中國廣播電視學(xué)刊，2008（8）.

[8]中央電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道編輯策劃組.央視經(jīng)濟(jì)頻道大型電視系列公益活動(dòng)“春暖2007”創(chuàng)作談[EB/OL].央視國際網(wǎng)站.www.cctv.com.