淺談標志的圖形元素之一“線”的運用

【摘 要】線在標志圖形元素中是應用的最廣泛的基本元素，在標志設計中擅用線條能使標志形象有著豐富而細膩的表現，對線條的運用我們可以采用不同的材料以適當的方法，進行線條的組合、排列、分布，得到三維空間效果或得到標志圖形的流動感和方向感；運用線條的自身特性和情感來進行創作，表達自己的情緒，從而可以更好地傳達設計者的意圖。

【關鍵詞】標志；圖形元素；線

一、標志圖形元素

標志圖形在視覺形態及構成上有點、線、面等基本視覺元素，標志圖形的元素，是標志圖形傳達過程中最基本的視覺元素，也是承載標志信息的媒介。線作為標志圖形基本元素之一是游離于標志圖形的另外兩個基本元素點和面之間，它既是由點移動的軌跡形成的，它也可以看成是面的邊緣以及面與面的交界線。線在設計中千變萬化，同樣在標志圖形設計中也占有了不可或缺的地位。線本身具有力度感和運動感，且不同的線條具有不同的情感特征，線形的精糙剛柔、長短粗細、疏密變化，會使人形成各種不同的視覺感受。線在標志圖形元素中是應用的最廣泛的基本元素，在現代標志設計中，最成功且最具影響力的線元素標志，是羅伯特.邁爾斯于1984年設計的美國洛杉磯第23屆奧運會的標志。如圖1，這個由五個五角星組成的富有動感的標志，成功的運用了線元素的編排組合。

二、線的形態

在視覺藝術里，線有長度與寬度的比例，有方向、形狀、質地、面積、空間及結構的特性。線有著豐富的造型力，它也是最善于表現動和靜的基本元素，如直線帶來平靜的感覺，曲線給人運動的感覺，曲折線則有不安定的感覺。線的形態也是多種多樣的，在標志圖形設計中經常運用到的線條大體可分為有機線條和無機線條兩種。有機的線條指的是規則的直線、斜線、弧線、折線等，無機的線指的是自由的曲線、手繪線及各種自然形態的線。

1.直線與曲線。垂直線與水平線都屬于直線。垂直線向上聳立、高遠挺拔、有率直、剛毅的個性，傳達出莊重、嚴肅、雄偉肅穆的氣氛，所以表現理性的力量和超越精神的形式張力。水平線則是橫向舒展的線條，水平線仿佛是遼闊的大地，一往無邊地延展，顯示出平衡感、寂靜感，適合于表達穩定、祥和、安寧和松弛的視覺感受。圖1的標志中，垂直線與水平線交錯，線形排列均齊，結構飽滿嚴謹。與直線相對的是曲線，曲線有豐富的表現力。任何一種曲線都以弧線為基本形，這是曲線的共同特征。與只有長度的直線相比較，曲線最大的特點是線形中含有圓的空間。線的內外弧度變化增強了曲線的強度。對依循球體弧度變化的曲線，我們把外凸的曲線成為外弧線，它豐滿，有包容性。內外弧度都含有圓形的空間。

2.斜線與折線。斜線是不穩定的。它構成了方向、角度、速度、力感等視覺意象，因而產生視覺上的動感。折線似乎是受到外力抗壓形成的直線。在自然社會景象中出現的諸如崩塌、斷裂和爆炸等都會留下折線的痕跡。折線產生的形狀，冷峻而富有理性，適合表現因劇烈沖突而產生的不安、焦慮、矛盾及動蕩的心理。圖2標志中，線形呈發散狀排列，折線部分呈現出向上突起的立體效果。

3.手繪線與自由曲線。手繪式的線條適合表現自然、具象的形態，使標志產生親和力。自由曲線富于變化，適于個性化的創新表現。（持書法鋼筆、毛筆、較軟的鉛筆，在不同紙張上運用不同力度，即能勾畫出表現所想物體的輪廓造型的創意的線，它可以是一端實直至漸虛的線，如慧尾；可以是兩端實而中間虛的線，突出線的方向；可以是封閉的，即輪廓線；可以是開放的，即具有意義的線；可以是粗細不勻的，即沖破二維平面空間限制的跨時空的線。在繪出的或輕松、或笨拙的線條中進行聯想和創意。）圖3中非常自由灑脫的手繪線條，以咖啡杯為造型元素，產生隨意自然、輕松悠閑的意境。

三、線的視覺情感

以線元素的視覺形式按照不同的圖形結構排列組合，可以引發不同的視覺聯想，產生迥然不同的視覺意象。線在標志設計中是最活躍的圖形元素，有著極其重要的作用，通過線的光影陰暗，虛實強弱、疏密寬窄、前后遞進等形式組合，以及線條自身的形態關系，可以向我們傳達出空間感和方向感等視覺效果。利用線的排列組合，可以創造出新的視覺形態。比如一組大小不一的點，朝一個水平或垂直方向移動，自然就會生成一組粗細并置的線，粗線在視覺上強而有力，細線則迅捷、利落、敏感；而點朝一個方向平行運動或呈現一定曲線運動，就會產生不同的直線和曲線，線條有時也能表現一種快速移動的感覺，但一不小心，就會使標志產生過多的細節，線條的粗細應該一致，不要用多種不同精細的線條來設計標志；線的均勻排列不僅可以產生面，而且可以襯托著負形，構成正負圖形的對比；當線作為隨意而抽象的形態時，就能傳遞設計者的某種意味。圖4美國哈丁建筑公司標志中正是運用了線條的有序組合而形成的公司首字母H的三維立體造型，不僅傳達了建筑行業的專業屬性，還突出了公司的品質情感。

另外，還要值得注意的是線與線的排列有時也會產生視錯覺，實際操作中靈活運用線的視錯覺可使標志圖形產生意想不到的效果，但有時則要進行必要調整，以避免視錯覺產生的不良效果。比如，平行線在不同環境的影響下會產生不平行的視錯覺；直線在不同環境影響下呈弧線狀；同等長度的兩條直線，由于兩端的形不同感覺長短也不同；同樣長短的直線，豎直線感覺要比橫直線長等等。

四、結語

同等長度的兩條直線，由于兩端的形不同感覺長短也不同；同樣長短的直線，豎直線感覺要比橫直線長等等。

線條是比點更富有鮮活生命力的表現形式，在標志設計中擅用線條能使標志形象有著豐富而細膩的表現，對線條的運用我們可以采用不同的材料以適當的方法，進行線條的組合、排列、分布，得到三維空間效果或得到標志圖形的流動感和方向感；運用線條的自身特性和情感來進行創作，表達自己的情緒，從而可以更好地傳達設計者的意圖。

【參考文獻】

[1]李中揚.標志設計[M].武漢：武漢大學出版社，2003.

[2]吳國欣.標志設計[M].上海人民美術出版社，2003.

[3]毛溪.平面構成[M].上海人民美術出版社，2004.