論圖形表現形式在包裝設計中的重要性及基本原則

【摘 要】隨著社會經濟的發展，人們的生活條件日益完善，對商品包裝的要求也越來越高，包裝設計逐漸受到人們的重視。圖形作為一種視覺語言，它以自己獨有的方式傳遞信息，在包裝設計中占有重要的地位。本文主要討論在包裝設計中如何運用圖形表現形式來體現商品的品質及有效的傳遞信息給受眾，從視覺傳達上對包裝設計中圖形的運用做研究，以期望市場中商品包裝設計水平有整體的抬升。

【關鍵詞】包裝設計；圖形；商品；消費者

在包裝設計中，圖形的運用、表現形式及表現手法也應該與產品的屬性相呼應，這樣才能更有效的將視覺信息準確有效的傳遞給消費者，讓消費者更好的理解商品，去準確的購買商品，隨著經濟的高速發展，如何在琳瑯滿目的各種商品中迎刃而出，迅速的吸引消費者的眼球，圖形的藝術表現將在包裝中起著重要作用。

一、包裝中圖形表現形式概念

1.1圖形概述。圖形的基本功能是給人們傳達視覺信息，圖形在商品的包裝設計中起著至關重要的作用，圖形的運用的創新也體現著包裝設計的創新，同時也是包裝設計中最重要的表現手法之一。設計師對圖形設計的目的就是讓包裝設計更好的傳達其商品的視覺信息，使人們加深對商品的認識，將一些抽象或者具象的事物用圖形的表現手法表現出來，以達到人們對商品包裝的認知，甚至加深對商品的印象。圖形設計的好壞很大程度上取決于人們的視覺體驗。圖形的表現是建立在人們的理解能力以及精確傳遞信息的基礎上進行提煉與再加工，將圖形的視覺元素進行精確的挑選和設計，并不是把這些視覺元素進行疊加或者是去除。這些圖形通過藝術的形式表現在各種商品的包裝中，傳遞給人們，給人們帶來了視覺上的愉悅體驗，直觀生動、富有表現力的圖形對產品的包裝起到重要作用。

1.2圖形表現形式概述。包裝設計中的圖形表現形式，就是利用圖形要素在視覺傳達方面的直觀性、豐富性和生動性，將商品的內容和信息準確地傳達給消費者，并憑借圖形在視覺上的吸引力引起消費者的心理反應，進而引導購買行為。包裝設計中的圖形表現形式，往往構成了包裝整體形象的主要部分，使商品形象具有個性美和審美品味，并加強了產品的促銷功能。好的包裝產品，可以在沒有文字的情況下，通過視覺語言進行無聲地溝通交流，它能跨越地域限制、突破語言障礙、融合文化差異，從而達到無聲感染的藝術效果。我們可以通過學習包裝設計中圖形表現形式的分類、及應遵循的基本原則來進行包裝設計，在瞬間給人們留下完整、深刻的印象，使包裝產品的信息得以準確、迅速地傳遞給消費者。

二、圖形表現與設計在包裝中的的重要性

一般來說，平面設計的三大設計要素是由圖形、字體、色彩組成的，作為三要素之一的圖形設計是非常重要的，圖形設計的好壞會直接影響三要素之間關系和信息的精確傳遞，好的圖形設計能夠直接通過視覺語言使人們彼此溝通理解，即使沒有任何文字，它也可跨越地域的限制、語言的障礙、文化的差異而進行無聲的交流（心靈感應），達到無聲感染的藝術效果。因此，圖形是具有國際性的，比如，人們都理解表示勝利的“V”形，而并不都能寫出英文的“VICTORY”這個單詞。但這并不會影響人們對它所代表的信息的理解，相反，更加簡潔明了，易于接受。這說明事物一但形成某種符號，它就會很容易被人們接受和理解，而這一切也是建立在過去人們對事物感知的基礎上的。這也是圖形為什么始終無法被日益發達的文字和語言所取代的一個重要原因。

從古至今，無論是生活在哪個朝代和地方的人類，對世界的感知方式都是相同的，都是建立在對客觀世界的認識之上，因此形成在腦海中的意識也是大致相同，這也形成了人類最基礎、最底層的認知，隨著時間的發展，由于環境的差異，人類也形成了自己的生活方式和文化傳統，于是有了地域文化區別，逐漸的在較高的階段中有了自己民族的特點，也就是人們后來說的文化差異。但是在最初最底層的認知表現上還是基本相同，就是人們的視覺感知。在人們漫長的藝術發展歷史中，有些東西可以變，有些東西是永遠也不會變，對事物的認識及方式永遠也不會改變，而對于人們的思維發展的規律及未來發展的方向是可以改變的。因此，因此，不同地域的人類對同一事物形態都有著相同的感知或相似的理解，對已形成了某種固定概念的圖形就更是一樣了。如對鳥的形象認識，東方稱之為鳥，西方人也謂之鳥。概念是相同的，只是在文字形態和語言表達方式上不同，但在對圖形意義的理解上是相同的。

總之，圖形設計在很多地方起著文字無法做到的效果（公共標識、標志圖形、宣傳招貼圖形等），特別是處于信息時代的今天，圖形可以說是信息交流中不可缺少的一個手段和方式。當今社會發展中，人們對文化藝術的研究與創作逐漸地向更深層次更加廣泛的方向發展，而對于藝術的表現方式則更加趨于簡潔、概括，這與現代人們所處的時代以及生活方式有關。

三、包裝設計中圖形運用的基本原則

在包裝設計中運用圖形要素進行設計時，既要了解圖形的表現形式，又必須懂得運用這些圖形時要遵循的一些基本原則，只有這樣才能設計出優秀的包裝設計作品。

3.1信息傳達的準確性。包裝上的圖形必須真實準確地傳達商品的信息。準確性并不是簡單描繪對象，而是有著更高的要求，只有抓住商品的典型特征，才能準確地傳達出商品信息。準確性對于商品來說就是“表里如一”。商品的特征、品牌形象、信息等能夠清晰地通過視覺語言清楚地在商品中體現出來。如食品包裝，要使人感覺商品的質量已經通過包裝上的圖形非常直觀地體現出來，這樣就促使消費者放心、大膽地去購買其產品，進而提高了在同類產品中的競爭力。

3.2鮮明而獨特的視覺感受。如今的商業競爭已經進入到個性化時代。企業形象要追求個性。商品宣傳要標新立異，消費者也一樣向著追求個性化的消費觀念發展。尤其是年輕的一代，個性化的消費觀是他們特的視角和表現，誰就能在吸引消費者方面爭得先機。平淡無奇的包裝設計，終有一天會沉沒在商品的海洋中。因此對設計師而言，學習和掌握更多的圖形表現方法、運用獨特的創造性思維和表現角度，體現更具時代感和前瞻性的觀念，是包裝設計中展現個性和成功的關鍵。

3.3主題簡潔明確。在設計中要針對商品主要銷售對象的多方面特點和對圖形語言的理解來選擇表現手段。在琳瑯滿目的商品中，如何快速確定商品表達的主題，給人留下深刻印象，是至關重要的。商品包裝本身是有尺寸限制的，如果圖形過于復雜必將將影響商品主題的定位，所以我們要采取以一當十，以少勝多的方法運用圖形，可以更加有效地達到視覺信息傳達準確的目的。包裝設計中圖形設計的簡潔明快，可以給人留下深刻的印象，

3.4注意圖形的局限性與適應性。在包裝設計中圖形所要傳達的信息不僅要考慮到不同的地區、國家、民族的不同風俗、習慣，還要考慮適應于不同性別、年齡等消費對象，比如兒童類產品比較適合用豐富、活潑的圖形；老年人產品適合穩重、含蓄的圖形；日本人喜愛櫻花，而且忌諱荷花；意大利人忌用蘭花圖案；法國禁用核桃，因為它象征死亡。所以，設計師在設計商品的包裝時應該避其所忌，不可隨心所欲，要特別考慮到特殊的民俗習慣及消費群體，而且要遵守相關國家和地區的有關規定，否則會使商品在銷售時遇到麻煩，帶來不必要的損失。

結 語

包裝設計中最重要的就是掌握圖形的運用方法，設計出更優秀的設計作品，以此來促進消費。圖形也是包裝設計中最重要的基本因素，只有詳細的了解了包裝設計中圖形表現形式的概念及其基本原則，熟練的運用圖形進行創意設計，才能設計出更加優秀、成功的包裝產品，并使其在激烈的商品競爭中引起消費者的關注，激發消費者的購買行為，從而促進商品的銷售。

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